На недавнем саммите Yext Дуэйн Форрестер, эксперт по поисковому маркетингу с 27-летним стажем, поделился советами о том, как стать лучшим SEO-специалистом и развить навыки, позволяющие лучше прогнозировать эволюцию поискового маркетинга.
Содержание
- 1 Кто такой Дуэйн Форрестер и почему его советы важны?
- 2 Пять шагов для лучшей поисковой оптимизации и прогнозирования будущих тенденций
- 3 1. Исследования 60 минут в день
- 4 2. Следуйте известным экспертам
- 5 3. Используйте официальные источники для советов по SEO.
- 6 4. Ценность ресурсов разработчиков
- 7 5. Предвидеть потребительские тенденции
Кто такой Дуэйн Форрестер и почему его советы важны?
Дуэйн Форрестер — один из немногих поисковых маркетологов, имеющих опыт работы по обе стороны поля поиска. У него 27 лет опыта работы в поисковой индустрии, из них почти десять лет в качестве менеджера по продукту в Microsoft. Он помог создать и запустить инструменты Bing для веб-мастеров, написал оригинальные рекомендации Bing для веб-мастеров и работал с командами основного поиска и спама, а также с командами, которые создавали и поддерживали Schema.org, Robotstxt.org и Sitemaps.org.
Пять шагов для лучшей поисковой оптимизации и прогнозирования будущих тенденций
Дуэйн заявил, что в 2022 году об ИИ никто не будет говорить. Прошло чуть больше года, и все только об этом и говорят. Он сказал, что это пример того, что SEO является одной из наиболее быстро меняющихся отраслей и что такой темп всегда был нормальным.
То, что происходит с ИИ, — это всего лишь еще одно изменение в истории перемен, не все из которых видны поисковому сообществу. Машинное обучение, нейронные сети и искусственный интеллект уже много лет являются частью закулисных поисков, по большей части невидимых и не всегда хорошо понимаемых, что подчеркивает важность обучения.
Дуэйн сказал:
«…эта отрасль требует постоянного обучения. Постоянно есть что-то новое. … Большие шаги, маленькие шаги, но это постоянно».
Он предложил следующие действия для достижения и поддержания прочной базы SEO.
- Исследования 60 минут в день
- Следите за известными экспертами
- Используйте официальные источники для руководства по SEO.
- Ценность ресурсов разработчиков
- Предвидеть потребительские тенденции
1. Исследования 60 минут в день
Дуэйн рекомендовал потратить время на исследование.
Он объяснил:
«…посвятите хотя бы 60 минут в день, час чтению новых источников и официальных блогов, черт возьми, даже неофициальных блогов, зайдите туда и прочитайте эти вещи».
Некоторым может показаться, что нужно потратить много времени на исследование того, что они уже знают: SEO. Но Дуэйн прав, и я скажу вам, почему.
В 2005 году я был удивлен, когда инженер Google сообщил, что Google использует статистический анализ для выявления неестественных ссылок. Это был ошеломляющий момент, который заставил меня осознать, что мне нужно начать читать научные статьи, чтобы оставаться на вершине поисковых систем.
Я связался с Дуэйном по этому поводу, и он сказал, что сейчас как никогда важно все исследовать, потому что SEO меняется так быстро, что в какой-то момент его уже не будет уместно называть SEO.
Вот что он мне сказал:
«Чувак, если все будет продолжаться так, как есть, нам ВСЕМ придется освоить новую профессию. Это просто не будет называться SEO, если оно будет в авангарде будущего.
Итог: если вы не приложите усилия сейчас, завтра не будет. Извините, этот поезд останавливается. Скоро со станции отправится новый поезд – советую вам сесть туда».
2. Следуйте известным экспертам
Дуэйн подчеркивает, что важно сохранять непредвзятость и принимать то, что говорят другие. Считается, что это человек с 27-летним стажем говорит, как важно для нее читать то, что говорят другие. Так что, если это важно для него, это должно быть важно и для всех остальных.
Дуэйн рекомендует:
«Следите за известными экспертами в Twitter и ветках LinkedIn, Bluesky, TikTok, везде, где у них есть учетная запись, ищите ее. Если это на Medium, зарегистрируйтесь. Если это есть на Substack, зарегистрируйтесь.
Убедитесь, что у вас есть прямой доступ. Вы не хотите полагаться на то, что кто-то прочитал. Прочтите эти вещи сами, это существенно изменит ваше понимание. Слушайте подкасты, смотрите вебинары, следите за их каналами на YouTube и знайте, что вы будете пить из пожарного шланга».
3. Используйте официальные источники для советов по SEO.
Дуэйн подчеркнул важность получения как можно большего количества информации непосредственно из поисковых систем. Что касается обычных источников официальной информации (Центр поиска, Блог разработчиков, Инструменты для веб-мастеров), он посоветовал добавить их в закладки и держать наготове для ежедневного просмотра. Но он также рекомендовал расширить ваши источники информации до источников, к которым большинство людей не обращаются.
Вот что он сказал об альтернативных источниках:
«Итак, SEO-специалистам следует искать Microsoft, Google, DuckDuckGo, Yahoo, Baidu и Naver. И прежде чем вы скажете: почему Yahoo? Это потому, что за последний год они провели много поисков и готовы сделать еще больше в ближайшие 18 месяцев. Так что обратите внимание на то, что они делают. Они не вкладывают в это дело, потому что, по их мнению, для этого нет смысла. Они твердо верят, что на этом рынке для них найдется место, и я уверен, что потребители с ними согласятся».
4. Ценность ресурсов разработчиков
Эта часть его выступления интересна тем, что в ней рассказывается о том, какой будет отрасль через 18 месяцев в будущем. Частью работы с ресурсами разработчиков является понимание технологии, но он также видит в этом шанс опередить всех остальных, наблюдая, куда движутся потребители (потому что деньги будут следовать за ними).
Дуэйн рекомендовал ресурсы для разработчиков в Meta, Amazon, Apple, TikTok и OpenAI, поскольку эти компании разрабатывают клиентский опыт, который влияет на поведение потребителей. У него есть аргумент. Шейн произвел революцию в способах продажи одежды, полностью минуя поиск и ориентируясь на потребителей в социальных сетях так, чтобы это нашло у них отклик.
Дуэйн сказал:
«Я также призываю вас взглянуть на то, что происходит с разработчиками, и на это есть очень важная причина. META, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI — у всех есть специальные места, куда разработчики могут прийти и познакомиться с нашими новейшими продуктами и услугами…
Причина, по которой важно уделять этому внимание, заключается в том, что именно эти компании разрабатывают клиентский опыт и понимают, как этот клиентский опыт влияет на действия и поведение клиентов. Это официальные источники, из которых этот опыт распространяется и обсуждается, и где разработчики могут им воспользоваться».
5. Предвидеть потребительские тенденции
Одна из вещей, которые мне показались интересными, заключалась в том, как он постоянно возвращался к вопросу о том, как технологии влияют на качество обслуживания клиентов и их поведение. Когда он говорит об Apple или Meta в контексте того, как они влияют на поведение клиентов, он также связывает это с тем, как деньги следуют за потребителями.
Например, в нашем разговоре он упомянул о перспективе поиска с помощью ИИ без рекламы и сказал, что нам нужно подумать о том, куда должны идти деньги от рекламы.
«Речь идет о «отслеживании», и нам нужно поговорить о расширении «поиска» на новые платформы (ChatGPT, Perplexity и т. д.).
Поэтому знание того, что они думают о бизнес-моделях и т. д., становится очень важной частью игры. Если ChatGPT запустит поиск без рекламы и его нынешние клиенты перейдут на него (100 миллионов активных пользователей в месяц), как это повлияет на текущие модели поиска, основанные на рекламе? «Как это повлияет на то, как командам поручается работать внутри брендов, какие навыки востребованы и куда идут деньги на рекламу?»
Ты видишь, что он там делает? Он смотрит на сегодняшние технологические тенденции, а затем оценивает, куда они движутся и как это повлияет на то, какие рабочие места будут востребованы и куда пойдут рекламные и потребительские расходы.
Я знаю Дуэйна почти двадцать лет, и он всегда делает подобные вещи, внося контекст в то, что происходит сейчас и что это означает для будущего. Вопросы, которые он задает, показывают, как можно предсказать, куда пойдет отрасль.
Его выступление на Yext закончилось хоккейной аналогией:
«Вы не хотите кататься туда, где находится шайба. Вы хотите доехать до того места, где будет шайба. Величайшие хоккеисты, когда-либо занимавшиеся этим видом спорта, знали это и действовали соответственно каждый раз, когда выходили на лед.
Если вы подкатите к тому месту, где находится шайба, вы обязательно промахнетесь и отстанете. По дороге туда, где вы будете находиться, будьте впереди и в курсе событий. И вы можете достичь этого, проявив любопытство, постоянно учась и создавая прочную сеть контактов».
Посмотрите выступление Дуэйна Форрестера:
Как оставаться в курсе лучших практик SEO
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Артем Самохвалов
