Snapchat, известный своим эфемерным контентом, инновационными функциями дополненной реальности (AR) и чрезвычайно лояльной пользовательской базой, является жизненно важным игроком на рынке социальных сетей.

Хотя иногда он остается незамеченным (поскольку другие платформы, такие как TikTok, YouTube и Instagram, как правило, доминируют в культурном разговоре), Snapchat является невероятно мощным маркетинговым инструментом, который занимает уникальное место в сердцах и умах своих пользователей.

В этой статье мы рассмотрим то, что вам нужно знать о Snapchat, и расскажем, что проливает свет на то, что аудитория думает о приложении и в чем его сильные стороны.

От тенденций роста числа пользователей до эффективности рекламы — давайте посмотрим на состояние Snapchat прямо сейчас.

Что такое Snapchat?

Snapchat — это приложение для социальных сетей, которое позволяет пользователям обмениваться фотографиями и видео с друзьями и подписчиками в Интернете.

В отличие от других социальных платформ, таких как Facebook, Instagram и TikTok, где большая часть контента хранится постоянно, Snapchat отдает приоритет только эфемерному контенту.

После просмотра контент Snapchat исчезает, что добавляет уровень спонтанности и конфиденциальности цифровому взаимодействию.

Snapchat использует возможности дополненной реальности, чтобы развлекать свою аудиторию, создавая интерактивные и захватывающие впечатления с помощью таких функций, как линзы AR.

Пользователи также могут использовать различные стикеры, инструменты для рисования и смайлы, чтобы придать индивидуальность всему, что они публикуют.

То, что начиналось как небольшая коллекция инструментов в 2011 году, теперь расширилось до огромной библиотеки инновационных функций, таких как персонализированная карта 3D-снимков, распознавание жестов, аудиорекомендации для линз, возможности генеративного искусственного интеллекта и многое другое.

Создать учетную запись в Snapchat очень просто. Просто скачайте приложение на Гугл игры или Магазин приложений. Установите его на свое устройство, и все готово!

25 удивительных фактов о Snapchat, которые вы не знали

Давайте погрузимся!

1. Snapchat имеет 406 миллионов активных пользователей ежедневно.

Эта цифра, опубликованная компанией в октябре 2023 года, представляет собой увеличение на 43 миллиона по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 12% увеличивать.

Вот график из Государственный деятель показывающий рост пользователей Snapchat с 2014 по 2023 год:

Snapchat с 750 миллионами активных пользователей в месяц (MAU) является пятой по величине социальной сетью в мире.

2. Пользователи в возрасте 18–24 лет составляют наибольшую часть аудитории Snapchat.

Согласно собственным рекламным данным Snapchat, у платформы 243,5 миллиона пользователей в возрасте от 18 до 24 лет. 38,6% от общей рекламной аудитории.

Вторая по величине группа пользователей — в возрасте от 25 до 34 лет, за ней следуют 13-17-летние, что доказывает, что Snapchat охватывает молодых людей по всему миру.

С другой стороны, платформа не слишком популярна среди пожилых пользователей; люди в возрасте 50 лет и старше составляют лишь 3,8% от общей рекламной аудитории Snapchat.

Как маркетолог, вы можете понять, на чем должна быть сосредоточена ваша кампания, если вы используете Snapchat. Согласно собственному отчету Snapchat кладет это:

«С момента своего создания Snapchat по своей сути создал пространство, где творческие люди поколения Z могут экспериментировать со своей индивидуальностью, но при этом не должны чувствовать, что они «под брендом» в общении со своими близкими друзьями».

3. Snapchat охвачен 90% населения в возрасте от 13 до 24 лет.

Оно также достигает 75% По оценкам Snapchat, людей в возрасте от 13 до 34 лет в более чем 25 странах.

В США, 59% американских подростков (в возрасте от 13 до 17 лет) сообщают, что используют Snapchat. Это число составляет примерно шесть из 10 подростков в США.

4. Пользователи Snapchat открывают приложение почти 40 раз в день

По словам компании, это означает, что люди взаимодействуют со своими социальными кругами в Snapchat. больше, чем любая другая социальная сеть.

В США около половины подростков (51%) сообщают об использовании Snapchat хотя бы раз в день, что делает его немного более популярным, чем Instagram, но не таким популярным, как YouTube или TikTok.

5. Taco Bell заплатила 75 000 долларов за 24 часа фильтра/рекламы Taco

Чтобы увеличить продажи, Taco Bell запустила фильтр тако в Snapchat. Вот как это выглядело.

Только сегодня: превратите себя в тако с помощью нашего @Снапчат линза. Потому что Синко де Майо. pic.twitter.com/P4KwLdFNFZ

— Тако Белл (@tacobell) 5 мая 2016 г.

Фильтр юмористический, актуальный и уникальный. Пользователи его обожали, и оно набрало 224 миллиона просмотров.

Это здорово, учитывая, что Taco Bell заплатила. 75 000 долларов США за рекламу, что на самом деле оказалось отличным вложением в известность бренда.

6. Более половины (50,6%) пользователей Snapchat — женщины.

В отличие, 48,7% глобальных пользователей платформы — мужчины.

Хотя здесь нет большого расхождения между демографическими данными, это полезная информация для всех маркетологов, желающих организовать кампании Snapchat.

7. Snapchat — приложение № 1, которое люди используют, чтобы поделиться тем, что они купили.

Ваш бренд хочет привлечь молодых пользователей социальных сетей по всему миру? Snapchat может стать для вас идеальной платформой.

Люди 45% с большей вероятностью будут рекомендовать бренды друзьям на Snapchat, чем на других платформах.

Они также в 2 раза чаще публикуют сообщения о подарке после его получения, что делает Snapchat мощным инструментом для маркетинга влияния и партнерства с брендами.

8. Snapchat — пионер вертикальной видеорекламы

Вертикальная видеореклама, которая когда-то была новинкой в ​​индустрии социальных сетей, стала одним из самых популярных способов рекламы в социальных сетях и охвата глобальной аудитории.

Что такое вертикальная видеореклама? Это говорит само за себя: это реклама, которую можно просматривать, держа телефон вертикально. Формат рекламы оптимизирован с учетом того, как мы используем наши мобильные устройства, и предназначен для обеспечения бесперебойной работы пользователей.

Вы наверняка уже видели бесчисленное количество видеорекламы, но знали ли вы о Snapchat? первооткрыватель их?

9. Вы можете следить за бизнес-экспертами рок-звезд в Snapchat

Кто знал, что Snapchat может стать мощным бизнес-инструментом? Вот тройка лучших экспертов вам следует следовать прямо сейчас:

10. В среднем более 250 миллионов пользователей Snapchat взаимодействуют с AR каждый день

Snapchat был первым приложением для социальных сетей, которое действительно уделяло приоритетное внимание развитию функций AR, и это принесло свои плоды.

Над 70% пользователей взаимодействуют с AR в первый же день после загрузки приложения – и на сегодняшний день в Snapchat запущено более 3 миллионов линз.

11. Люди на 34% чаще покупают продукты, рекламу которых видят в Snapchat.

По сравнению с просмотром той же рекламы в других социальных сетях Snapchat оказывается эффективный способ достичь и конвертировать.

12. Snapchat — король эфемерного контент-маркетинга

Эфемерный контент-маркетинг использует видео, фотографии и медиа, которые доступны только в течение ограниченного времени.

Вот три причины, по которым это работает:

• Это создает ощущение срочности.
• Он привлекает покупателей, которые не хотят чувствовать себя «проданными».
• Это более персонализированный подход, чем традиционный маркетинг воронки продаж.

Угадайте, кто один из королей эфемерного контент-маркетинга? Правильно: Snapchat.

Учтите, что если бы не Snapchat, Instagram Stories, скорее всего, сейчас бы не существовало.

13. Более 5 миллионов человек подписаны на Snapchat+.

Snapchat+ — это платная подписка на платформу, которая предоставляет пользователям доступ к эксклюзивным и предварительным функциям платформы.

Подписчики также получают ряд других привилегий, в том числе возможность персонализировать работу с приложением и видеть, сколько раз их контент был перепросмотрен.

Тот факт, что так много миллионов пользователей готовы платить за специальный доступ и функции Snapchat, должен стать знаком для брендов и маркетологов во всем мире, что платформа имеет сильную привлекательность для своей аудитории.

Кроме того, тот факт, что Snapchat+ привлек 5 миллионов Количество подписчиков всего за год или около того после запуска само по себе впечатляет.

14. Snapchat доступен почти половине пользователей смартфонов в США

По данным Statista, примерно 309 миллионов Взрослые американцы сегодня используют смартфоны.

Способность Snapchat достичь такого значительная часть пользователей смартфонов в США.

15. Пользователи Snapchat проводят в приложении в среднем 19 минут в день.

Это 19 минут, которые бренды могут использовать для общения с людьми, повышения узнаваемости бренда и передачи своего сообщения.

16. Первоначальное имя Snapchat было Пикабу.

На самом деле Snapchat действительно работал как Пикабу около года.

17. Snapchat был создан после 34 неудач

Создатели Snapchat Эван Шпигель, Бобби Мерфи и Фрэнк Реджинальд Браун работали над проектом Snapchat, пока учились в Стэнфордском университете.

После 34 неудачиони наконец разработали приложение в том виде, в котором мы его знаем сегодня.

18. У создателей Snapchat произошла серьезная ссора еще до выхода приложения.

Фрэнк Реджинальд Браун был исключен из проекта Snapchat его друзьями.

Хотя никто не знает реальной истории, Браун утверждает, что Шпигель и Мерфи изменили пароли серверов и прекратили с ним общение за месяц до запуска Snapchat.

19. Загрузки Snapchat увеличились вдвое после запуска фильтров для малышей и смены пола

Пользователи скачали Snapchat 41,5 миллиона раз в месяц после выхода этих фильтров!

20. Марк Цукерберг пытался купить Snapchat

Владельцы Snapchat отказались продавать Snapchat Цукербергу (хотя предложение достигло рекордной суммы). 3 миллиарда долларов!).

21. Талисман Snapchat зовут Ghostface Chillah.

Талисман был вдохновлен Призрачный Киллах клана Wu-Tang – и если учесть, что приложение когда-то называлось «Picaboo», логотип-призрак имеет больше смысла.

Судя по всему, сооснователь и генеральный директор Snapchat Эван Шпигель сказал что он сам разработал талисман и выбрал призрака, основываясь на эфемерной природе контента Snapchat.

22. Facebook и Instagram позаимствовали эфемерный контент у Snapchat

Как мы упоминали выше, мы должны поблагодарить Snapchat за истории Facebook и Instagram, которые с тех пор стали неотъемлемой частью работы в социальных сетях.

Snapchat также первым применил AR-фильтрыкоторые были приняты Instagram и проложили путь к фильтрам, которые сегодня доминируют в мире TikTok.

23. 75% представителей поколения Z и миллениалов говорят, что Snapchat — платформа № 1 для обмена опытом из реальной жизни.

Социальные сети — это аутентичные моменты и человеческие связи, и маркетинг в социальных сетях не является исключением.

С таким большое количество молодежи предпочитая Snapchat другим платформам для обмена жизненным опытом, маркетологи должны последовать этому примеру.

Найдите способы поделиться закулисными моментами со своей командой и компанией и подчеркнуть людей, стоящих за брендом.

24. Пользователи Snapchat закончили 4,4 триллиона долларов В глобальной покупательной способности

Нечего чихать.

25. В 2022 году доход Snapchat составил 4,6 миллиарда долларов.

На данный момент его стоимость превышает 20 миллиардов долларов.

Заглядывая в будущее с Snapchat

Эфемерный контент, интимность и спонтанность Snapchat являются сильными сторонами как для обычных пользователей, создателей контента, так и для бизнеса.

Маркетологам следует внимательно следить за новыми тенденциями на платформе, такими как новые достижения AR и развивающаяся демография пользователей.

Тем, кто хочет охватить более молодую аудиторию или показать подлинную, человечную сторону своего бренда, следует подумать о том, чтобы окунуться в воды Snapchat.

Используя возможности эфемерного контента и привлекательных функций, бренды могут эффективно использовать Snapchat для повышения узнаваемости своего бренда, взаимодействия с аудиторией на более личном уровне и сохранения актуальности в быстро меняющемся мире цифрового маркетинга.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Трисмегист сан/Shutterstock