Google обновил свой Google Ads политика товарных знаков чтобы покончить с возможностью иметь отраслевые блоки для терминов, охраняемых товарными знаками. Вместо этого вам нужно будет сделать это на уровне конкретного рекламодателя.
Google заявил, что это уменьшит проблемы с чрезмерной пометкой объявлений, когда рекламодатель может на законных основаниях захотеть использовать термин товарного знака, но Google Ads блокирует их, когда, возможно, этого не следует делать. Google сказал, что это должно упростить и ускорить время разрешения, в отличие от общеотраслевых блоков, которые были склонны к чрезмерной пометке.
Новые ограничения в отношении товарных знаков, введенные до 24 июля 2023 г., будут постепенно отменены для большинства рекламодателей в течение следующих 12–18 месяцев.
Google заявил, что рекламодатели по-прежнему должны соблюдать Политика Google Рекламы в отношении искажения фактов и что только в 2022 году Google заблокировал или удалил 142 миллиона рекламных объявлений за нарушение нашей политики в отношении искажения фактов. Так что Google продолжит эти усилия и даже улучшит их.
Google сказал мне, что они «считают, что это обновление лучше всего защищает наших партнеров от законных жалоб, но при этом дает потребителям возможность находить информацию о новых продуктах или услугах».
У Google есть справочный документ, который поможет владельцы товарных знаков. Если владелец товарного знака подает в Google жалобу на использование его товарного знака в объявлениях Google Реклама, Google рассмотрит ее и запретит рекламодателям использовать этот товарный знак в своих объявлениях, если будет установлено, что они нарушают нашу политику. Форма для подачи жалобы есть здесь.
Ограничения на использование товарных знаков, введенные Google до 17 июля, будут действовать до тех пор, пока они не будут постепенно сняты для большинства рекламодателей в течение следующих 12 месяцев.
Вот электронное письмо, которое Google отправляет рекламодателям через @PPCKirk:
Вот этот текст:
Сообщаем вам, что мы обновляем политику Google Реклама в отношении товарных знаков во всем мире. Эта редакция повлияет на то, как мы продолжим расследование вашей жалобы на использование товарного знака, которая в настоящее время находится в файле Google. Начиная с 24 июля 2023 г. мы будем принимать и обрабатывать жалобы на использование товарных знаков только в отношении конкретных рекламодателей и/или объявлений, а не всех рекламодателей в отрасли, к которой принадлежит владелец товарного знака.
Google продолжает инвестировать значительные ресурсы в создание и обеспечение соблюдения эффективных политик для рекламодателей, чтобы предотвратить злоупотребления и обеспечить процветание бизнеса любого размера, как подробно описано в нашем последнем Отчете о безопасности рекламы. В частности, рекламодатели должны соблюдать политику Google Реклама в отношении искажения фактов, которая запрещает рекламу или сайты, которые вводят пользователей в заблуждение, исключая релевантную информацию о продуктах или предоставляя вводящую в заблуждение информацию о продуктах, услугах или компаниях (например, злоупотребление брендом, такое как фишинг и мошенничество). . В целом в 2022 году мы заблокировали или удалили 142 миллиона рекламных объявлений за нарушение нашей политики в отношении искажения фактов и постоянно работаем над улучшением наших систем обнаружения и правоприменения.
В рамках перехода на новую систему обеспечения соблюдения правил и по мере подачи новых заявок в соответствии с обновленными правилами ограничения на использование товарных знаков, введенные до 24 июля 2023 года, будут постепенно сниматься для большинства рекламодателей в течение следующих 12–18 месяцев. Ознакомьтесь с политикой Google Реклама в отношении товарных знаков, чтобы получить дополнительную информацию.
Джинни Марвин из Google добавила еще немного:
Сегодня владельцы товарных знаков могут применить ограничение ко «всем рекламодателям» в своей отрасли или к конкретным рекламодателям. С этим изменением ограничения будут применяться только к конкретным рекламодателям, указанным владельцем товарного знака. Это должно сделать его быстрее и эффективнее
— AdsLiaison (@adsliaison) 8 июня 2023 г.
Мы ожидаем, что это окажет положительное влияние на рекламодателей и уменьшит количество чрезмерных пометок. После того, как изменение политики вступит в силу, ограничения будут применяться только к конкретным рекламодателям, указанным владельцем товарного знака и признанным нарушающими политику.
— AdsLiaison (@adsliaison) 8 июня 2023 г.
Как вы думаете, это хорошее изменение?
Было бы неплохо, если бы вас не помечали общими ™ компаний из совершенно разных вертикалей.
но я думаю, что это будет значительно перевешиваться дополнительной работой по очистке поисковой выдачи, чтобы попытаться поймать каждого нового рекламодателя, использующего ваш ™. https://t.co/COdBrpBMl5
— Грег (@PPCGreg) 8 июня 2023 г.
В соответствии с этим новым процессом вы по-прежнему сможете подавать жалобы на уровне рекламодателя. Это также должно уменьшить избыточную пометку, и владельцам товарных знаков не нужно будет постоянно отмечать, когда они хотят авторизовать новые учетные записи (включая свои собственные) для использования своего товарного знака.
— AdsLiaison (@adsliaison) 8 июня 2023 г.
Обсуждение форума на Твиттер.
