Каждый владелец бизнеса мечтает о маркетинговой службе, которая будет приносить бизнесу прибыль при минимальных вложениях. Маркетолог сегодня — это осьминог, который пишет продающие тексты, готовит визуалы, запускает рекламные кампании и отвечает практически за все внешние коммуникации бренда. Пары рук и даже очень сильного желания работать здесь будет явно недостаточно. На помощь приходят онлайн-сервисы, полезные как для подготовки контента, так и для анализа эффективности рекламы. Подборка таких программ представлена ​​в новой статье блога ЛАНИТ.

Как менеджер цифровых проектов, я каждый день вместе с коллегами готовлю огромное количество текстов, мониторю контент в социальных сетях бренда, запускаю рекламные кампании и контролирую их эффективность. В перерывах между неотложными делами приходится расшифровывать аудиозаписи, редактировать видео и оформлять изображения. Конечно, с появлением нейросетей многие проблемы стали решаться быстрее и проще, но сообщение, написанное ChatGPT, и творение, созданное MidJourney, требуют внимания и проверки. Ниже приведены приложения, которые помогают мне работать как с ноутбука, так и со смартфона.

Писать тексты в дороге, в кафе, в самолете

Абсолютно весь продающий контент начинается с текста: неважно, подпись к креативному элементу или лонгрид с нескольких страниц журнала. Чтобы фиксировать идеи, сохранять заметки и писать текст, вы можете использовать:

Почему не старый добрый Word? Все пять вышеперечисленных сервисов выигрывают от того, что являются кроссплатформенными. Вы записываете свои мысли на смартфоне (в браузерной версии или в приложении), затем редактируете и приводите их в порядок в ПК-версии на рабочем компьютере.

Услуги бесплатны. Я заметил, что инструменты Notion и Loop немного шире. Есть поддержка совместной работы (привет Google Docs): вы можете добавлять пользователей в свою «виртуальную доску оценок» и вместе писать текст. Эти два приложения также помогут вам красиво оформить текст с изображениями, фотографиями и быстро добавить все необходимые гиперссылки. У Notion также есть мобильное приложение, у Loop его пока нет.

За транскрипцию и комментарии интервью

Расшифровки огромных аудиофайлов времен студенчества заставляют мои глаза нервно дергаться. Иначе как испытанием на выносливость такое занятие назвать нельзя. К счастью, теперь эту работу можно делегировать службам транскрипции. Если запись хорошего качества и у вас осталось несколько часов на декодирование, советую воспользоваться:

• Гугл документы;

• Google Keep;

• Голосовая панель.

Эти услуги бесплатны. Их стандартные функции позволяют использовать ИИ для преобразования записи, воспроизводимой на компьютере, в текст в реальном времени.

Если вам срочно нужна транскрипция, рекомендую YouTube. Все, что вам нужно сделать, это загрузить видео (вы также можете конвертировать аудиозапись в этот формат) на свой YouTube-канал и заблокировать к нему доступ. В течение 30-40 минут сервис сгенерирует субтитры, которые можно будет скачать в виде HTML-файла. Экстренные расходы – полученную расшифровку необходимо будет тщательно вычитать и редактировать.

Для проверки грамотности

Если вы спешите или тонете в море задач, то ваш текст будет полон опечаток. Самые популярные платформы тестирования грамотности:

Проверка уровня вашей грамотности с их помощью займет около минуты. Обратной стороной является то, что эти сервисы не смогут читать таблицы или презентации. Вам придется потратить время на ручной перенос фрагментов текста в программы.

Есть еще несколько моментов. Главред и Яндекс Спеллер бесплатны. Они отлично распознают орфографические ошибки, но могут пропустить пунктуационные ошибки. Инструмент проверки правописания поможет вам найти оба варианта и даст рекомендации по стилю текста и настройкам SEO. Минус — Орфография работает только при подписке от 150 рублей за 100 000 символов.

Для поиска фотографий

Сложно порекомендовать один-два сервиса для фотоисследований. Во-первых, их очень много. Во-вторых, выбор во многом зависит от имиджевых требований, например критериев, указанных в брендбуке компании.

У меня на ноутбуке есть три сервиса:

• Бесплатный Пик;

• · Pixabay;

• Не всплеск.

Их отличие заключается в количестве изображений и стиле. Pixabay, Unsplash бесплатны, подписка на Freepik стоит 9 долларов в месяц.

Нейронные сети помогут вам в творчестве:

• Наполовину,

• Кандинского 3.1,

• Шедевр,

• Словарный запас

Для начала вам необходимо ознакомиться с условиями этих сайтов. У Midjourney, например, есть ограничение на количество запросов — оно постоянно меняется. Кроме того, создатели нейросети восстановили необходимость платной подписки на сервис: теперь генерация изображений будет стоить от 10 до 60 долларов в месяц, а для оплаты потребуется карта иностранного банка.

Однако, если отбросить эти несколько условий, работать с нейронными сетями довольно просто. Вам просто нужно правильно сформулировать свой запрос. Укажите как можно подробнее, какое изображение вы хотели бы получить.

Например, в рамках подготовки рекламной кампании, посвященной опросу кандидатов в Рейтинг работодателей HeadHunter, мы сгенерировали изображения для креативов (рекламных изданий). Вся кампания была построена вокруг тем игр, а также гик-культуры. Поэтому мы решили совместить нашего неофициального талисмана капибару Кузьму и выбранную тему. Стандартное приглашение выглядело так: капибара в игре Elder Scrolls Oblivion — 16:9. Результат идеален:

Для имиджевого дизайна

Существует множество графических редакторов, а также фотобанков. Я перечислю несколько, с которыми работаю сам:

Вы можете пользоваться Услугами бесплатно при условии, что вы морально готовы смотреть рекламу. Если вы хотите сэкономить время, вам придется оплатить подписку (72 доллара в месяц) с карты иностранного банка.

Самая простая в использовании платформа — Picsart. По функционалу и готовому набору инструментов он в чем-то копирует ушедшую с российского рынка платформу Canva. Все, что вам нужно сделать, это загрузить исходное изображение, и вы сможете приступить к работе — обрезать, редактировать и добавлять к изображению, а также применять фильтры и текст. PicMonkey и Pixlr также помогут вам удалить фон из изображения, создать коллаж или добавить фрагмент текста.

Кстати, у Picsart и Pixlr есть возможность приобрести расширенную версию библиотеки доступных инструментов, но чаще всего достаточно бесплатных вариантов.

Чтобы спланировать работу

Вы можете использовать всем известные инструменты — Trello, Basecamp, Notion и т. д. Или поступить проще и вести контент-план и отчетность по всем постам в Google Таблицы.

Мне удобнее распределять контент по тематическим рубрикам, типу подачи информации или ключевой задаче. Отдельный столбец я посвящаю отчетным данным — охвату, объемам взаимодействия с пользователями и другим показателям.

Если вы работаете в команде, добавьте в контент-план внутреннюю отчетность — распределение ответственности за публикацию, подтверждение факта ее публикации и т. д. Более того, эту же таблицу легко трансформировать в отчет для клиента или руководства.

Оцените эффективность контент-маркетинга

И наконец, все вышеперечисленное было запущено в целях рекламной кампании. Любой, кто взаимодействовал с общественностью на одной из платформ, знает, что эта работа предполагает постоянную проверку гипотез и мониторинг поведения целевых групп. Сервисы аналитики с дашбордами, загрузками, таблицами и обилием данных очень полезны.

Чтобы оценить эффективность кампаний в социальных сетях, советую присмотреться к этим четырем сервисам (цены указаны по состоянию на 11.02.23):

• SMMplanner (от 900₽ в месяц);

• Попстеры (от 499 руб. в месяц);

• TGstat (бесплатно для Telegram-каналов; Премиум-аналитика от 2490 руб. в месяц).

Тесты помогают мне выбрать наиболее подходящую программу: за определенный период (от нескольких дней до недели) я использую несколько платформ и сравниваю их функционал.

В результате в первую очередь отсеиваются самые раздражающие, а затем побеждает сервис с максимально удобным и понятным интерфейсом, классным мобильным приложением или самой недорогой подпиской. Решающий фактор в каждом случае различен.

Заключение

Расширение цифровых инструментов благодаря новым технологиям и возможностям, предлагаемым рынком SMM, позволяет существенно сократить не только время, необходимое для создания контента (поста, технического задания, визуального оформления и т. д.), но и сэкономить дополнительное время. Ресурсы. Например, благодаря подписке на Midjourney вы сможете отказаться от бесконечных подписок на фотобанки и фотобанки, а Орфограмма или Главред избавят от необходимости обращаться к корректору. Цифровые инструменты будут особенно полезны специалистам-универсалам, охватывающим задачи не только контент-менеджеров, но и копирайтеров, аналитиков и даже дизайнеров. В общем одни плюсы!

Предлагаю обсудить в комментариях, могут ли цифровые инструменты сделать работу цифрового маркетолога эффективнее, быстрее и качественнее.