23% рекламодателей стремятся вести цифровой маркетинг самостоятельно, без помощи цифровых агентств. Такие данные были получены в ходе опроса, проведенного маркетплейсом рекламной продукции Centra (входит в группу Rialweb). Компания изучила изменения, произошедшие в российском сегменте интернет-маркетинга за последние два года.

Основные выводы исследования

• Число компаний, занимающихся цифровым маркетингом собственными силами, с 2021 года увеличилось на 53%.




• Основными причинами, по которым предприятия сами практикуют цифровой маркетинг, являются прозрачность процессов и более высокий уровень контроля (86%), скорость решения проблем (81%) и экономическая эффективность (72%).




• Среди компаний, которые сами занимаются интернет-маркетингом, 65% довольны результатами. Прежде всего респонденты остались довольны качеством локаций и креативов.




• 45% компаний указали, что некоторые задачи выполняются самостоятельно, а другие передаются субподрядчикам. Аналитика (67% компаний), креатив (59%), медиапланирование и закупки (по 45%) реализованы преимущественно в гибридном формате.

Расследование проходило с 28 сентября по 9 октября. В исследовании приняли участие 200 крупных и средних рекламодателей. 57% респондентов имеют бюджет на интернет-рекламу более 300 млн рублей в год.

Напомним, ранее опубликованное исследование показало, что 65% российских компаний не планируют повышать зарплату сотрудникам за навыки, необходимые для работы с нейросетью.

Источник: пресс-релиз Centra