Платите телевидение: заработайте деньги, но потеряйте аудиторию

Кабельное и спутниковое телевидение⁷ Значительные игроки остаются в СМИ и развлечениях, хотя подписки продолжают уменьшаться. Мы обнаружили, что 49% опрошенных потребителей в настоящее время имеют подписку на кабельное или спутниковое телевидение по сравнению с 63% три года назад.⁸ Основные причины, по которым подписчики утверждают, что эти услуги оплачиваются за эти услуги, заключаются в том, чтобы получить живые новости (43%) и спорт (41%). Тем не менее, рынок продолжает падать, вероятно, потому, что SVOD Services теперь предлагает больше живых спортивных вариантов и предлагает бесплатные спортивные клипы в социальных сетях и рецидивы новостей.

Старшие поколения поддерживают частые подписки на кабельное или спутниковое телевидение, но 23% от генерации Z и 18% из тысячи -легочных кабельных подписчиков, чтобы закончить свои подписки в течение следующих 12 месяцев, по сравнению только с 8% от бумера.

Затраты, вероятно, являются фактором для этих молодых подписчиков, которые хотят отменить: подписчики указывают в среднем 125 долл. США в месяц для своих кабельных или спутниковых подписей, которые, согласно нашим данным цифровых среда, соответствуют расходам для четырех платных потоковых услуг в размере 69 долл. США. Подписчики также подвергаются ошибкам по количеству и качеству рекламных объявлений, которые вы приходите на это.⁹

Службы трансляции в прямом эфире предлагают альтернативу, которая несколько популярна для молодых поколений, а подписчики по потоковым телевидению в нашем отчете обследования тратят в среднем на 35% меньше в месяц на эти услуги, чем кабельные или спутниковые подписки, но их рост стагнировал примерно 40% домохозяйств за последние два года.¹⁰ Вероятная задача заключается в том, что эти услуги, как правило, стоят дороже, чем реклама Freen-Svod Services, с ценой существующих подписчиков платного телевидения, которые привыкли к таким затратам, а не молодые поколения, которые намного дешевле или альтернативы бесплатно-медиа.¹¹

Несмотря на то, что подписки на кабельные и спутниковые подписки падают, и подписки на трансляцию в прямом эфире, некоторые из молодых поколений все еще проявляют интерес к живым программам: 43 процента общих и миллениалов показывают, что готовность платить больше за потоковые видео -подписки, даже если их входы продолжают платить. Когда его спросили о типах контента, которые они больше всего смотрят на SVOD, 27% потребителей сказали в живых спорте, и только 8% сказали, что живые мероприятия, такие как музыкальные концерты. Это может быть связано с отсутствием вариантов для этих категорий для SVOD, а также возможность взглянуть на этот контент в других местах: треть респондентов Gen Z указывают на то, что они не подписываются на сервис SVOD, чтобы увидеть спорт, потому что они смотрят на клипы и основные моменты в социальных сетях.

Проблема заключается в том, что традиционные студии по -прежнему получают значительный доход от своего телевизионного бизнеса.¹² Если вы принесете рекламу в свои потоковые услуги, вы можете надеяться перенести этот доход из телевизионной рекламы со своей аудиторией. Глобальная реклама для телевидения, включая потоковое видео, будет показано медленному росту около 2,4% в ближайшие годы, что значительно ниже, чем в общей рекламе.¹³

Потоковые видео службы: баланс ценности и разочарования

Подобное напряжение, по -видимому, существует в потоковых видео службах, которые имеют затраты на подписку, которые могут перевесить их предполагаемую ценность. 43 процента опрошенных потребителей говорят, что их подписки SVOD являются платными средствами массовой информации и развлекательных услуг, которые они чаще всего используют. Тем не менее, в общей сложности 41 процент потребителей говорят, что контент, доступный на SVOD¹⁴ В то же время около половины (47%) потребителей указывают, что они платят слишком много за потоковые услуги, которые они используют, что указывает на то, что существует дисбаланс между затратами и воспринимаемой стоимостью. В то время как среднее количество оплачиваемых услуг SVOD оставалось прежним с четырьмя бюджетами на подписку, абоненты общей стоимости заявили, что они выросли на 13% в прошлом году, с 69 долл. США в месяц до 69 долл. США. Gen Z и Millennials, в среднем 5 оплачиваемых услуг SVOD, зарегистрированных на 20% (рисунок 3).