Этот пост был спонсирован ЦемПолем Мнения, выраженные в этой статье, являются собственным спонсором.

Новая реальность поиска и открытия бренда требует Предприятие к локальной стратегииПолем

Традиционные страницы результатов поисковой системы, управляемые ключевыми словами (SERP), разрушаются опытом, управляемым искусственным интеллектом, которые предвидят, суммируют и даже действуют на потребности пользователей.

Поскольку генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как обзоры ИИ Google и такие платформы, как сбытость, становятся более заметными в поисковом путешествии, задача маркетолога расширяется: это уже не просто хорошо, но и видно, где начинаются решения.

Для Многопользование предприятийэто представляет собой как вызов, так и возможность. ИИ сглаживает конкурентное игровое поле, реструктурирует то, что влияет на решения о покупке, и автоматизирует ранее взаимодействие под руководством человека.

Вот четыре ключевых вывода, чтобы помочь местным маркетологам понять, что меняется, какие стратегии необходимы сейчас и каковы в будущем.

Стратегия 1. Вы должны ориентироваться

Включение Google обзора ИИ представило совершенно новый вид SERP.

Эти сгенерированные AI Резюме часто сидят на странице, что дает традиционные синие ссылки. В отличие от 10-го белую макета старого, обзоры ИИ синтезируют ответы по источникам, ссылаясь на несколько, но эффективно удаляя необходимость щелчка.

Что искать, узнать и включить

Режим Google AI, который теперь доступен в качестве эксперимента Labs, приоритет намерениям пользователя, сшивая информацию, чтобы ответить на нюансированные запросы (например, «лучший доступный тайский тайский язык на дату») в разговорной ответ.

Для местные запросыэто факторы в:

Что больше не работает

Структурированные данные или пакеты карт одни только не предоставляют достаточно контекста, чтобы быть распознанным в современном опыте поиска AI-первого.

Стратегия 2. Принять стратегию для предприятия для получения как информационных, так и местных намерений

DAC изучение Over 700 Настоящие серпсы в четырех основных вертикалях (одежда, автомобильные услуги, финансовые услуги и страхование и домашние услуги) выявили четкую дивергенцию между видами запросов, которые инициируют обзоры ИИ (AIOS) и теми, которые поверхностны традиционные карты.

Только 1% запросов вызвало обе функции в одной и той же SERP. Когда оба появились, AIO появился первым, нажимая пакет карт под складкой.

Что искать, узнать и включить

AIOS доминирует информационные запросыв то время как карты доминируют в транзакционных или локационных:

• Запросы, начиная с вопросов, слова («как», «почему», «что»), вызвали AIOS 28% случаев, но карты пакетов <1%.
• Запросы «рядом со мной» запускают карты, нанесенные 100% времени и никогда вызвал AIO.
• Плюрализованные термины (например, «куртки») с большей вероятностью вызывали AIO, чем единственные или конкретные термины.

Маркетологи, особенно те, кто управляет многоселений, нуждается в раздвоенной стратегии:

Для обзоров ИИ

• Инвестировать в информационный контент Это решает общие вопросы клиента.
• Убедитесь, что контент структурированный, образовательный и согласованный с Принципы EAET (Опыт, опыт, авторитетность, надежность).
• Используйте четкое форматирование вопросов-ответов увеличить шансы на включение AIO.

Для карт наглядности пакета

• Оптимизировать свой профиль бизнеса GoogleПолем
• Поощряйте отзывы и управлять ответами.
• Создайте локализованные целевые страницы с четкими CTAS и разметом схемы.
• Используйте местные обратные ссылки и цитаты, чтобы укрепить доверие.

Стратегия 3. Получите видимость в альтернативном поисковом опыте с распределенным следствием контента

Многие пользователи, особенно молодые поколения, вообще все чаще обходят традиционные поисковые системы.

Введите свой бренд в новые каналы и откройте окна и двери, чтобы завершить видимость.

Смущение ай видел замечательный рост усыновления, с 22 миллиона Ежемесячные активные пользователи в 2025 году, позиционируя его в качестве основной альтернативной платформы поиска.

Смущение может геолозировать пользователь и поверхность локально релевантных поисков с помощью собственного веб-ползания, но также предлагает конкретные локальные функции поиска, которая обогащена интеграцией Yelp, и возможности бронирования в ресторане, которая интегрируется с Opentable-подчеркивает важность сильных бизнес-партнеров по передаче данных для любого поиска AI, которые хотят оспаривать доминирование Google.

Reddit стал надежным ресурсом для рекомендаций, учитывая значение, которые потребители оказывают для социального доказательства. Reddit командует сильной лояльностью среди молодых пользователейс конвертом 70% его пользовательская база — миллениалы или генерал Z.

Его длительный контент со временем обеспечивает ценность; 34% Постов Reddit продолжают просматриваться более чем через год после публикации. В то время как Reddit не предлагает явную локальную функцию поиска, локальное открытие бизнеса основано на обсуждении.

Локальный контент может быть приоритет в интерфейсе посредством геолокации пользователя, и явно локальные субреддиты (например, R/Vancouver) могут стать форумами для брендов для создания подлинных соединений с местными клиентами.

Тикток также является сильным соперником. Исследование Adobe 2024 года показало, что 64% Gen Z и 49% миллениалов использовали Tiktok в качестве поисковой системы. В то время как Tiktok не предоставляет поиск на основе карт, его «близлежащий» канал поддерживает обнаружение контента, опубликованное местными создателями.

Tiktok в настоящее время тестирует экспериментальную функцию, которая введет сгенерированные пользователями обзоры в раздел комментариев, когда место или местный бизнес был помечен в контент.

Таким образом, Tiktok может поддерживать открытие местного бренда посредством смесь метаданных, тегов местоположения и алгоритмических сигналов. Быстро развивающиеся платные возможности поиска Tiktok также поддерживают геотаргетирование так же гранулярно, как и уровень почтового индекса.

Различия поколений в поведении поиска ясны. Gen Z часто превращается в Tiktok и Reddit для вдохновения и открытия, а не Google.

Миллениалы смешивают традиционный, A-A-Assisted и Visual Search, в то время как Gen X и Boomers по-прежнему склоняются к Google, хотя они все чаще открыты для сгенерированных AI.

Что искать, узнать и включить

Для достижения этих разнообразных платформ и аудитории требуется индивидуальный контент. Первые активы, оптимизированные для Tiktok, катушек и YouTube, хорошо обслуживают короткое потребление в первую очередь.

На таких форумах, как Reddit и Quora, создание текстового доверия через подлинные, разговорные ответы, является ключевым.

Pinterest процветает на визуальных эффектах и ​​досках настроения, в то время как часто задаваемые вопросы, руководства по праву и структурированный контент (с разметкой схемы) имеют решающее значение для двигателей ИИ, которые вознаграждают четкую структурированную информацию.

В этом развивающемся ландшафте маркетологи должны построить распределенную площадь контента, чтобы обеспечить присутствие, где бы люди ищут, и где инструменты искусственного интеллекта могут его найти.

Поскольку платформы искусственного интеллекта все чаще суммируют контент из различных социальных и общественных каналов, участие вашего бренда в этих дискуссиях становится важным не только для видимости, но и для точного цитирования.

Стратегия 4. Подготовьтесь к будущему агентского локального поиска

Мы вступаем в агентскую эру, где пользователи не просто ищут, они делегируют.

Экспериментальная функция Google «Call с ИИ» позволяет пользователям позволить помощнику по искусственному искусству звонить в местные предприятия от их имени. Это превращает поиск из человеческой задачи в реальном времени в асинхронный агент.

Что искать, узнать и включить

Ключевые воздействия:

• Близость имеет меньше: Если ИИ найдет лучшую сделку 20 минут, вы можете совершить поездку
• Ценовое давление увеличивается: Прозрачное сравнение цен и переговоры по подготовке к АП
• «Вибрации» имеют меньше: Теплые приветствия не повлияют на ИИ. Принятие решений переходит от эмоционального к транзакционным.
• Большие бренды теряют рычаг: Без человеческих предубеждений для логотипов или знакомства малые предприятия могут конкурировать, если они соответствуют критериям решения

Операционные проблемы

• Объем звонков может вспыхиватьно Значение вызова падает; Ваш бизнес может получить 100 запросов, сгенерированных AI, выиграв только несколько продаж.
• Звонки без ответа = потерянная распродажаПолем Агенты ИИ будут двигаться дальше, если вызов останется без ответа.
• Проблемы масштабируемости: ИИ может связаться с 100 предприятиями за считанные секунды. Телефоны с человеком не могут масштабироваться аналогичным образом.

Долгосрочные корректировки

• Структурированные данные ценообразования Должен быть общедоступным и читаемым.
• Переговоры агента с агентом потребует новой инфраструктуры, когда боты общаются друг с другом, чтобы подтвердить инвентаризацию и назначить встречи.
• Локальный поиск становится асинхронным: Агенты могут инициировать запросы в полночь и завершить транзакции в рабочее время, без участия человека.

Развитие локального поиска, прочные основы

Был сейсмический сдвиг в том, как пользователи обнаруживают бренды и принимают решения.

Предприятия, особенно предприятия, должны адаптироваться к новой гибридной модели, где видимость продиктована как информационной глубиной, так и локальной точностью.

Что меняется:

• ИИ изменяет SERP: Обзор ИИ от Google и режим искусственного интеллекта приоритет синтезированным ответам и сопоставлению намерений по поводу кликабельных ссылок, снижая видимость органической ссылки.
• Типы запросов разделенные пути видимости: Информационные запросы в настоящее время с большей вероятностью запускают обзоры ИИ, в то время как транзакционные/локальные запросы по -прежнему предпочитают пакеты карт; Редко оба появляются вместе.
• Новые платформы Drive Discovery: Reddit, Tiktok, Nemploexity и Pinterest больше не являются полученными источниками — теперь они являются основными инструментами обнаружения для молодых поколений.
• Поиск агента появляется: Пользователи все чаще делегат Задачи на ИИ (например, «Позвоните с ИИ»), превращая поиск из взаимодействий, возглавляемых человеком, в асинхронные транзакции бота-бот.
• Оперативное давление увеличивается: Предприятия должны подготовиться к всплескам во время взаимодействия, основанных на искусственном интеллекте, повышении цен на цену и снижении влияния знакомства с брендом или эмоциональными сигналами.

Что остается прежним:

• Актуальность и доверие по -прежнему правят: Принципы ранжирования EAT от Google остаются решающими для видимости ИИ.
• Локальная оптимизация все еще жизненно важна: Для транзакционных/локальных намерений пакет карт остается доминирующим. Точные бизнес -списки, обзоры и структурированный локальный контент продолжают влиять на обнаружение.
• Содержание имеет значение: Информационный, структурированный и контент с платформой остается краеугольным камнем любой стратегии успешной видимости, только сейчас он должен жить по нескольким каналам и форматам.
• Доверие к бренду стимулирует цитаты: Системы ИИ полагаются на заслуживающие доверия источники, поэтому, будучи «ответом» в AIOS или смущении, зависит от того, что на его ссылку называют уважаемым, видимым голосом в Интернете.

Процветать в этом трансформированном ландшафте, Маркетологи должны удвоить создание распределенного следов контента, оптимизации, ориентированной на намерения, и Техническая готовность к делегированию ИИвсе еще опираясь на основы доверия, актуальности и местной власти.

В DAC мы помогаем брендам процветать в этой сложности со стратегиями, которые балансируют информационная глубина, локальная точность и готовая к будущему адаптивностьПолем Наш недавний анализ 700+ серпсов в четырех основных отраслях промышленности Рассказывает, как обзоры ИИ и карты делятся на видимость и что должны делать многоселокационные бренды, чтобы захватить оба.

Если вы готовы превратить сегодняшние нарушения поиска в завтрашний рост, получите полное представление в нашем новом документе.

---

Изображение кредиты

Показанное изображение: изображение от ЦАП. Используется с разрешения.