Помните, когда быть «творцом» было нелепым молодежным развлечением?

Сейчас потребители во многом доверяют влиятельные лица над брендамисоздатели возглавить команду бренд-маркетингаи отрасль только растет.

В 2023 году мы стали свидетелями роста так называемой креативной экономики. 50 миллионов авторов по всему мирус объемом рынка в 250 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2027 году эта цифра достигнет 480 миллиардов долларов.

Пожалуй, самое красноречивое сейчас детские летние лагеря посвященный созданию контента.

Но у больших возможностей есть и обратная сторона: рынок насыщен, и искусственный интеллект упрощает, чем когда-либо, возможность стать творцом – это означает, что действительно нужен особый случай, чтобы быть устойчивым и прибыльным.

«Успешными авторами будут те, кто генерирует уникальные идеи, может рассказать об уникальном опыте и действительно завоевать доверие», — говорит Джей Клауз, основатель Креационная наука.

Мы получили внутреннюю информацию от Джея и нескольких других успешных авторов и сузили их советы до семи важных советов. Читайте дальше, чтобы сделать 2024 год годом вашего успеха.

Советы авторов, как выжить в креативной экономике в 2024 году

1. Разбирайтесь в платформах.

Джей Клаус говорит, что лучшая контент-стратегия использует как платформы открытия, так и платформы взаимоотношений. Вот краткий обзор того, что он имеет в виду:

• Платформа Дискавери: обычно относится к социальным сетям, но также включает в себя поисковые платформы, такие как Google и YouTube. Эти платформы имеют встроенный механизм для подключения новых зрителей к вашему контенту.

• Платформа отношений: фокусируется на распространении, которым ВЫ владеете и контролируете. Если кто-то решит получать новости от вас на платформе взаимоотношений (например, в информационном бюллетене), вы получаете для него прямую контактную информацию, и ваши сообщения надежно доставляются туда — не существует алгоритма, определяющего, увидят ли они ваш контент или нет.

Как правило, лучше сосредоточиться на нескольких платформах для поиска и одной или двух платформах для взаимоотношений, а не пытаться покорить их все. В качестве долгосрочной стратегии Клауз рекомендует уделять больше внимания платформам взаимоотношений, как только вы уже приступите к работе.

2. Найдите свою нишу и будьте самим собой.

Создание контента похоже на любой другой вид искусства: оно может ощущаться как постоянная битва между тем, что вы хотите создать, и тем, что, по вашему мнению, может понравиться аудитории (или алгоритму). Создатели заверили меня, что как бы заманчиво ни было попробовать стать следующим MrBeast, лучше быть верным себе.

Дженсен Тунг, ютубер, наиболее известный своим откровенным предпринимательством в области искусственного интеллекта и сумасшедшими фитнес-задачами, утверждает, что здорово использовать других в качестве вдохновения. Но вы всегда должны «вносить в это свой собственный поворот».

Поиск своей ниши не произойдет в одночасье, поэтому экспериментирование приветствуется. Будьте терпеливы и оставайтесь в гармонии с собой. Вот несколько вопросов, которые помогут вам начать открывать свою нишу:

• Каковы ваши сильные стороны (личные качества, опыт, навыки)?
• Какую тему вы можете обсуждать бесконечно, используя уникальную точку зрения, которой обладаете только вы?
• Какой контент вам нравится создавать?
• Какой формат создания контента вам наиболее удобен (видео, блог, новостная рассылка)?
• Какой контент хорошо резонирует с аудиторией? Следите за комментариями и отзывами.

Как только вы найдете свою нишу, у Тунга также есть несколько советов по работе с вашим контентом.

«Не бойтесь быть искренними и честными и говорить на трудные или неприятные темы. Уязвимость часто имеет обратный эффект: она отталкивает людей — она приближает аудиторию к вам», — сказал он мне.

3. Оптимизируйте контент, чтобы избежать перегрузки.

Как только вы нашли свою нишу, постарайтесь стать частью повседневной жизни вашей аудитории. «Теперь я вижу отзывы аудитории, в которых слово «запой» используется как окончательный сигнал прогресса», — говорит Клауз в своем интервью. Сообщение в LinkedIn.

Наташа Пьерведущий подкаста Shine Online любит создавать серию видео, представляющую собой коллекцию из трех или более фрагментов видеоконтента, объединенных общей темой.

Это не только поможет вам заставить пользователей возвращаться снова и снова, но и облегчит создание контента — у вас есть надежная структура контента и публикации, которые могут оставаться вечно актуальными еще долгое время после публикации.

4. Взаимодействие способствует росту аудитории, и наоборот.

В беседе на подкасте «Мой первый миллион»Самир Чаудри (автор: Канал Колина и Самира на YouTube) объясняет, как медиа-контент стал более совместным.

Раньше у нас был канал TV Guide, который говорил нам, что смотреть, затем у нас был канал по запросу, а теперь у нас есть потоки Twitch, где аудитория может взаимодействовать с создателем и даже влиять на контент.

Как же создать аудиторию, которая пожелания взаимодействовать с тобой?

По сути, вы должны показать, что вы настоящий человек. Узнайте, на каких платформах живет ваша целевая аудитория. Несогласие? Твиттер/Х? Придурок? Используйте свои аналитические инструменты, чтобы узнать их медиа-привычки и какие темы им интересны больше всего.

Также помогает задуматься о том, какое место вы хотите занять в жизни аудитории. Ты хочешь быть их создатель комфортаили надежный источник ежедневных новостей в утреннем поезде?

Тогда вам просто нужно появиться. Присоединяйтесь к дебатам в разделе комментариев (со вкусом), используйте вкладку «Сообщество» на YouTube и выходите в прямой эфир на Twitch или TikTok. Комментируйте контент других людей, которым вы восхищаетесь, или даже случайный мем-аккаунт с собакой. Это запомнит вас среди потребителей, даже за пределами вашей ниши, и привлечет к вам внимание благодаря ассоциациям.

5. Постоянство превыше всего.

Это совет номер один, которым поделились Джон Ли Дюма, хозяин предпринимателей в огне. Выпустив более 4000 эпизодов, он действительно овладел искусством последовательности.

Но это легче сказать, чем сделать. Одна из самых больших болевых точек — это идеи: легко перегореть, когда производительность настолько высока.

«Когда вы точно знаете, с чем борется идеальный потребитель вашего контента, у вас никогда не закончатся ценные идеи по темам, которыми можно с ними поделиться», — сказал Дюма.

«И чем большую ценность вы можете предоставить, тем больше вероятность, что они вернутся за дополнительным контентом».

Создатель Наташа Пьер рекомендует лайфхаки по повышению продуктивности, которые помогут вам не сбиться с пути.

«Заблокируйте время в своем календаре, добавьте тематические дни, например день, посвященный администрированию или творчеству, и делайте регулярные перерывы для движения. Это помогло мне предотвратить выгорание даже в самые загруженные сезоны», — сказала она мне.

Дополнительные советы по повышению производительности включают инструменты искусственного интеллекта и автоматизации — некоторые примеры включают Descript, текстовый редактор Adobe, Помощник по контенту с искусственным интеллектом от HubSpotи волшебные инструменты дизайна Canvas.

6. Присоединяйтесь к сети.

Нетворкинг может быть полезен по многим причинам: стабильный доход, больший охват и надежный деловой партнер для пополнения рекламных ресурсов. Но самое полезное, наверное, это сообщество.

Отличный контент не может быть создан изолированно, и нет лучшего места для общения с другими, чем выделенное пространство для авторов. В пределах Сеть авторов HubSpot Что касается подкастеров и пользователей YouTube, авторы постоянно присутствуют на шоу друг друга, обмениваются рекламой и обмениваются идеями друг с другом.

В качестве дополнительного бонуса они получают доступ к эксклюзивным семинарам, функциям блога (например, этому) и сетевым мероприятиям, таким как INBOUND.

7. Будьте готовы работать.

В разговоре Между Джоном Ли Дюма и Джеем Клаузом в программе INBOUND Дюма упоминает фразу: «Чем выше барьер, тем ниже конкуренция».

Создавая свой подкаст «Предприниматели в огне», он понял, что многие люди берут интервью у предпринимателей один или два раза в неделю. Поэтому, чтобы создать более высокий барьер и снизить конкуренцию, он решил опросить предпринимателей. каждый будний день. Он утверждает, что это решающий фактор успеха его подкаста (у него есть Всего 155 миллионов прослушиваний и считаю).

И Джею Клаусу, и Джону Ли Дюма потребовались годы проб и ошибок, прежде чем они наконец добились успеха.

Оба их пути служат напоминанием о том, что успех часто требует настойчивости и постоянного совершенствования. Но это также показывает, что при наличии правильных инструментов, мышления и сообщества это возможно.