Белыйискры Отчет о факторах ранжирования в локальном поиске за 2023 г. вышел, и он содержит полезную информацию о том, что, по мнению маркетологов, сейчас важнее всего для локального SEO, и где расставить приоритеты при планировании на год вперед.

Этот отчет, разработанный в 2008 году Дэвидом Михмом и переданный Даррену Шоу в 2017 году, стал одним из самых надежных в отрасли источников информации о местных факторах ранжирования. В этом году 44 видных местных SEO-эксперта были опрошены на предмет 149 потенциальных местных факторов ранжирования и конверсии.

Как отмечает Шоу в своем отчете, ни он, ни участники опроса не имеют специального доступа к внутренней работе алгоритма локального поиска Google. Скорее, опрос дает нам общее представление о том, что отраслевые эксперты считают наиболее важными факторами для ранжирования в Map Pack и местных результатах органического поиска, основываясь на их обширном опыте в качестве местных специалистов по SEO и исследователей.

В этом посте мы рассмотрим ключевые выводы из отчета за этот год. Во-первых, давайте углубимся в несколько важных изменений в опросе этого года для большего контекста.

Что нового в отчете о местных факторах ранжирования за 2023 год?

Потенциальные факторы ранжирования были сгруппированы в те же семь широких категорий в этом году, что и в прошлом, а именно:

• Сигналы бизнес-профиля Google
• Сигналы на странице
• Сигналы обзора
• Сигналы связи
• Поведенческие сигналы
• Сигналы цитирования
• Персонализация

Однако воспринимаемый вес каждой группы в локальных алгоритмах Google меняется по мере того, как меняются различные факторы внутри нее. Например, в этом году сигналы бизнес-профиля Google воспринимались как менее важные, чем в прошлом, тогда как с 2022 года значимость сигналов на странице возросла.

Шоу написал в своем отчете: «Эксперты по местному поиску в 2023 году вкладывают больше времени и ресурсов в контент веб-сайтов, и видят, что эта работа приводит к улучшению локального поиска / поиска и местных органических результатов».

Он отвергает небольшое увеличение важности сигналов персонализации, написав, что, хотя они увеличились с 4% до 6%, он не стал бы придавать этому большого значения. Шоу объясняет: «Персонализация всегда будет играть небольшую роль в результатах поиска, и вы ничего не можете сделать, чтобы ее контролировать».

Важно отметить, что к 2023 году структура опроса изменилась. В предыдущие годы респондентов просили выбрать 20 основных факторов в каждой категории и ранжировать их в порядке важности. Это привело к несколько произвольным результатам после топ-10, и Шоу хотел дать маркетологам более четкое представление о воспринимаемой ценности всех факторов ранжирования.

Таким образом, в этом году, вместо того, чтобы сортировать только основные факторы, группу экспертов попросили ранжировать каждый из 149 потенциальных факторов по шкале от 1 до 5, как показано ниже:

«Это даст нам информацию о воспринимаемом рейтинге и влиянии на конверсию всех потенциальных факторов, а не только 20 наиболее распространенных факторов», — говорит Шоу.

Другие заметные изменения в опросе Local Ranking Factors этого года включают:

Новый раздел под названием «Факторы риска отстранения»

Шоу объясняет: «В опросе всегда был раздел негативных факторов ранжирования, но Ян Гилберт остроумно отмечает, что некоторые из факторов в этом списке правильнее классифицировать как риски приостановки, а не как факторы, которые могут повредить вашему рейтингу. Я подумал, что это отличная идея, поэтому в разделе «Негативные факторы» я попросил участников оценить каждый вредный фактор с точки зрения отрицательного влияния на рейтинг и риска приостановки».

Новая таблица для факторов Рекламы местных услуг

Шоу спросил тех участников, которые работают с клиентами над LSA, что они считают наиболее важными факторами ранжирования. Затем он оценил их ответы по объему упоминаний каждого фактора и скомпилировал их в новую таблицу факторов АЛП для оптимизации пакетов АЛП.

Новая таблица о том, как местные оптимизаторы используют ИИ

Участников спросили, как они используют ИИ в локальном SEO. В первую пятерку совокупных ответов вошли:

• Создание контента, который затем редактируется человеком
• Идея контента/вдохновение
• Исследование ключевых слов и тематическая классификация/кластеризация
• Прогон изображений через Google Vision AI
• Написание формул электронной таблицы

Основные факторы ранжирования в Google Поиске в 2023 году

Вот лучшие факторы ранжирования и конверсии, согласно опросу Whitespark:

Факторы ранжирования Local Pack/Map Pack:

1. Основная категория фунтов стерлингов
2. Ключевые слова в названии компании в фунтах стерлингов
3. Близость адреса к точке поиска (расстояние поисковик-бизнес)
4. Фактический адрес в городе поиска
5. Удаление спам-листов через борьбу со спамом

Локальные факторы органического ранжирования:

1. Отдельная страница для каждой услуги
2. Внутренние ссылки на весь сайт
3. Качество/авторитет входящих ссылок на домен
4. Географическая (город/район) релевантность ключевого слова содержания домена
5. Ключевые слова в заголовке целевой страницы в фунтах стерлингов

Коэффициенты преобразования:

1. Высокие числовые рейтинги Google (например, 4-5)
2. Положительный настрой в тексте отзыва
3. Удобный для мобильных устройств / адаптивный веб-сайт
4. Количество нативных отзывов Google (с текстом)
5. Отдельная страница для каждой услуги

Ключевые локальные SEO-выводы для брендов с несколькими локациями

Факторы ранжирования локального поиска Whitespark каждый год дают нам место в первом ряду того, на чем сосредоточены лучшие и самые умные местные специалисты по поисковой оптимизации, и на что они не тратят время или бюджет. Бренды могут использовать это, чтобы направлять свою локальную стратегию SEO и определять, что больше всего заслуживает их внимания. Вот несколько ключевых выводов и выводов из опроса этого года.

Качественный местный контент становится все более важным

Сигналы ссылок и сигналы бизнес-профиля Google немного снизились по значимости, поскольку возросли сигналы на странице и поведенческие сигналы. Контент является неотъемлемой частью взаимодействия с местными клиентами, и планка качества существенно выросла, поскольку конкуренция в результатах поиска продолжает расти.

Наличие определенного процесса и инструментов, позволяющих местным заинтересованным сторонам создавать богатый контент без ущерба для контроля над брендом, имеет важное значение. Проверить эти советы по контенту для более эффективного местного маркетинга.

Местная реклама услуг становится все более популярной и расширяется до новых категорий.

Этот формат рекламы показывается выше результатов PPC и является отличным способом повысить узнаваемость вашего бренда, особенно на конкурентных рынках, где вы еще не занимаете органическое место. В этом году Шоу добавил в свой отчет новую таблицу факторов LSA, и вы можете узнать, как работает Местная реклама услуг и что вам нужно сделать, чтобы начать в этой статье.

Местные оптимизаторы экспериментируют с инновационными способами использования ChatGPT.

Согласно результатам опроса, использование генеративных искусственных интеллектов, таких как ChatGPT, для создания контента, который затем редактируется профессионалами-людьми, является самым популярным применением этой технологии. Этот редакционный процесс имеет решающее значение, особенно на уровне бренда, где публикация дезинформации может иметь серьезные юридические и PR последствия. Видеть Как ChatGPT влияет на локальное SEO Узнать больше.

Отзывы Google являются важной частью ранжирования и конверсии.

Отзывы — это больше, чем социальное доказательство; они сильно взвешенный фактор ранжирования в локальном поискеслишком.

Корпоративные бренды должны иметь технологии для отслеживания новых обзоров на разных платформах, сортировки и эскалации негативных отзывов, оповещения местных заинтересованных сторон о отзывах, требующих дальнейших действий, и сбора значимой информации для бренда. Местные отзывы являются не только записью того, что клиенты говорят о вашем бренде, но и важной возможностью для общения и участия в важных моментах.

Узнайте больше, изучив все результаты опроса Local Search Ranking Factors за 2023 год. Полный отчет доступен без скачивания на веб-сайт компании «Уайтспарк».