Меня поражает, сколько усилий компании вкладывают в написание и продвижение своего контента, не обращая внимания на конкурирующие сайты и страницы. Я не имею в виду бизнес-конкурентов, я имею в виду конкурентов из органического поиска. Используя такой инструмент, как Semrush, компания может легко провести конкурентный анализ между своим сайтом и сайтом конкурента, чтобы определить, какие условия привлекают трафик к конкуренту, который вместо этого должен перенаправляться на их сайт.

Хотя многие из вас могут подумать создание обратных ссылок это основная стратегия ранжирования контента и привлечения посетителей, не согласен. Хотя создание обратных ссылок может привести к повышению рейтинга в краткосрочной перспективе, в этом и есть проблема. лучший контент всегда будет побеждать в долгосрочной перспективе. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создавать гораздо лучший контент, чем тот, который публикует конкурирующий сайт. Делая свою работу лучше, чем они, вы получите больше ссылок, чем вы могли бы манипулировать вручную.

Росс Хадженс из Siege Media опубликовал подробный пост на эту тему. как увеличить посещаемость сайта на 250 000+ посещений в месяц с инфографикой о том, как лучше организовать ваш контент. Меня не волнует количество посетителей на сайте, меня волнуют качественные посетители, которые подпишутся, вернутся и конвертируются. Но инфографика — это золотой самородок, потому что она подсказывает вам, как повысить рейтинг вашего контента. Эту стратегию мы всегда используем в наших контент-стратегиях с клиентами.

Как лучше организовать контент

1. Почтовый слаг — отредактируйте свое сообщение и сократите URL. Обратите внимание, что этот URL-адрес также является нашим доменом. как лучше организовать контентпростой, короткий и запоминающийся URL-адрес, по которому можно будет кликать и даже делиться им с пользователями поисковых систем.
2. Типы контента – аудио, графика, анимация, интерактивный контент, видео… все, что вы можете сделать, чтобы ваш контент выделялся и им было легко делиться, привлечет к вам больше внимания. Вот почему мы любим и создаем микрографику, подходящую для социальных сетей. Росс даже добавил это видео в свою статью, чтобы улучшить ее… после того, как оно стало популярным!

3. Название страницы – Использование ключевых слов имеет важное значение, но это отличная стратегия для создания заголовка, на который стоит нажать. Мы часто публикуем заголовок страницы, который отличается от названия статьи и специально оптимизирован для поиска. Если вы используете WordPress, я рекомендую для этого плагин Rank Math. Однако, пожалуйста, не заманивайте пользователей неуместными именами. Вы потеряете доверие посетителей.
4. Простое письмо – Мы по возможности избегаем сложной лексики и отраслевых сокращений – если только мы не включаем определения и описания, чтобы помочь посетителям. Мы не пытаемся выиграть литературную награду своим контентом; мы стараемся сделать сложные темы более понятными. Очень важно говорить на уровне, понятном каждому посетителю. Я рекомендую Grammarly, чтобы улучшить читаемость вашего контента.
5. Читабельные шрифты – Важно настроить размер шрифта относительно устройства. Разрешение экрана удваивается каждые несколько лет, поэтому шрифты становятся все меньше. Глаза читателей устают, поэтому успокойтесь и делайте шрифты крупными. Средний размер шрифта для страницы 1-го ранга составляет 15,8 пикселей.
6. Структура страницы – Контент, занимавший первое место, в 78% случаев попадал в маркированные списки. Организация страницы на легко сканируемые разделы облегчает понимание читателями. Читатели любят списки, потому что они исследуют информацию и могут легко запомнить или отметить нужные или пропущенные элементы.
7. Более быстрое время загрузки – Ничто так не убивает ваш контент, как медленная загрузка. Существует множество факторов, влияющих на скорость вашей страницы, и вам следует постоянно стремиться к более быстрой загрузке.
8. Больше визуальных эффектов — Сначала в среднем рейтинге статьи было девять изображений на странице, поэтому очень важно включать в нее изображения, диаграммы, графики и видео, которые будут интересны и которыми можно будет поделиться. Самое важное изображение, на которое стоит потратить время, — это избранное изображение, которое появляется при предварительном просмотре вашего контента в электронном письме, текстовом сообщении или публикации в социальных сетях. Инвестируйте в это!
9. Фото – наличие тех же стоковых фотографий, что и на тысячах других сайтов, не помогает создать уникальное сообщение. Когда мы нанимаем фотографа для наших клиентов, мы также заставляем их сделать около сотни дополнительных кадров. Нам нужны привлекательные фотографии, которые выделят клиента среди конкурентов. Изображениями высокого качества делятся на 121% чаще.
10. Разбавьте это визуальными эффектами – Росс рекомендует включать изображение каждые 75–100 слов, чтобы контент было легко усваивать и просматривать. Эти статьи получают наибольшее количество репостов (что является отличным показателем того, что они будут лучше).
11. Плавающие кнопки обмена – Недостаточно создать отличный контент, если поделиться этим контентом непросто. Мы упрощаем это с помощью настраиваемых кнопок слева, в начале и в конце каждого фрагмента контента. И это работает! Плагин Easy Social Share отлично подойдет, если вы используете WordPress. И это работает!
12. Инфографика – Большие экраны требуют красивых больших изображений или эстетичной инфографики. Мы не создаем обширную инфографику, потому что ею сложно поделиться на других сайтах. Создание великолепной, высокой и наглядной инфографики помогает нам привлекать, объяснять и привлекать гораздо больше посетителей. Он также предоставляет нам графический контент, который мы можем использовать в презентациях и обновлениях в социальных сетях.
13. Ссылки – Многие издания любой ценой избегают исходящих ссылок. Я считаю, что это ошибка. Во-первых, ссылки на ценный контент, который нужен вашей аудитории, повышают вашу ценность как куратора и эксперта. Это показывает, что вы внимательны и цените отличный контент. Во-вторых, благодаря обновленным алгоритмам поиска наш авторитет не снизился из-за большого количества исходящих ссылок.
14. Длина контента – Мы продолжаем поощрять наших авторов писать более описательные, полнофункциональные статьи по темам. Мы можем начать с нескольких простых пунктов, которые читатель сможет просмотреть, а затем использовать подзаголовки, чтобы разделить страницу на разделы. Мы посыпаем сильный и подчеркнул использование тегов для привлечения внимания читателя. Мы никогда не стремимся к большему количеству слов, но… это гарантирует, что у нас будет самая полная статья.
15. Поделитесь в социальных сетях — Мы не делимся нашим контентом только один раз; мы много раз делимся нашим контентом в наших социальных сетях. Социальные сети подобны маятнику, который люди часто обнаруживают в режиме реального времени. Если вы опубликовали сообщение вне периода, когда подписчики обращают на вас внимание, вы их потеряли. Продвигайте свой контент чаще, и вы привлечете больше внимания.

Как еще лучше организовать свой контент

Нам нравится этот список, но мы хотим поделиться еще большим количеством стратегий, которые мы включаем, чтобы привлечь больше внимания, улучшить рейтинг и более глубокое взаимодействие.

16. Представьте свой контент – Значительную часть нашей аудитории составляют люди, которые не посещают наш сайт, но читают нашу рассылку или откликаются на истории, которые им интересны. Если бы информационный бюллетень или PR-компания не ориентировали наш контент на соответствующую аудиторию, мы не получили бы столько репостов. Если мы не разделены, мы не связаны. Если мы не вовлечены, мы не будем ранжироваться.
17. Автор — Добавьте биографию автора на свои страницы. Когда читатели исследуют и делятся статьями, они хотят знать, что статья написана человеком с опытом. Контент без автора не так уникален, как контент с автором, фотографией и биографией, которые говорят, почему их следует слушать.
18. Мобильные форматы – Если вашу страницу сложно читать, например, в формате Google Accelerated Mobile Page (AMP), вы не сможете ранжироваться в мобильном поиске. Мобильный поиск быстро растет.
19. Первичное исследование – Если у вашей компании есть собственные отраслевые данные, которые могут быть ценны для ваших потенциальных клиентов, покопайтесь в них и предоставьте публичный анализ. Первичные исследования — это золотая жила, и они постоянно публикуются в Интернете. Отраслевые издания, влиятельные лица и конкуренты пользуются большим спросом на своевременные и фактические данные.
20. Кураторское вторичное исследование — Взгляните на нижнюю часть этой инфографики, и вы увидите, что они провели свое исследование — нашли более дюжины первичных источников исследований, которые дают вам четкое представление о том, что необходимо сделать. Иногда просто пересортировав золото и вытащив его, вы получаете всю информацию, которую ищут ваши потенциальные клиенты.
21. Платить за продвижение – Платное поисковое продвижение, платная социальная реклама, пиар, нативная реклама… это все сегодня солидные, целенаправленные инвестиции. Если вы изо всех сил пытаетесь создать отличный контент, лучше выделить бюджет на его продвижение!
22. Оптимизировать — Никогда не отказывайтесь от статьи, которая повышает рейтинг, репосты, просмотры и конверсии. Я постоянно просматриваю свой контент, созданный год назад или старше, и обновляю его новой статистикой, новыми советами, новыми ссылками и т. д. Если вы углубитесь в эту статью, вы увидите, что Росс продолжает обновлять ее на протяжении многих лет, даже улучшая и уточняя инфографику. Если вы сможете улучшить некогда популярную статью, вы сможете вернуть ее к жизни, оптимизировать и привлечь еще больше внимания!

Речь идет не о создании лучшего контента, а о последнем совете: не забудьте включить призыв к действию (CTA)! У вас есть трафик… теперь скажите своим посетителям, что они могут делать дальше. Это может быть подписка на рассылку новостей, запись на бесплатную консультацию или даже покупка. Скажите им, что делать, и вы привлечете больше потенциальных клиентов.

Как создавать контент лучше, чем у конкурентов