Завтра, 20 лет назад (2 декабря 2003 г.), я начал вести этот блог, целью которого является архивирование лучших дискуссий в сообществе поискового маркетинга. Вот уже 20 лет я пишу на этом сайте, рассказывая о том, о чем вы — маркетологи поискового маркетинга — говорите в поисковом сообществе. Завтра исполняется 20 лет Круглому столу по поисковым системам. Я бы опубликовал это завтра, но сейчас Шаббат, и большую часть дня я буду офлайн.

Я пишу о поиске уже более двух десятилетий и почти половину своей жизни. Что еще более важно, я делал это последовательно каждый рабочий день, несколько раз в день, независимо от того, как я себя чувствую, в течение 20 лет подряд. Как я говорю каждый год и думаю почти каждый день, мне трудно представить, что я все еще могу каждый день находить несколько новых вещей, о которых можно писать по этой нишевой теме SEO, PPC и поискового маркетинга.

20 лет страсти:

20 лет назад я запустил этот сайт, чтобы записывать, о чем говорит сообщество поискового маркетинга. Круглый стол дискуссий, если хотите, между самыми умными умами поискового маркетинга. Находить новые тесты и концепции, которые большинство из них еще не видели, чтобы донести их до большего числа поисковых маркетологов. Эта страсть и эта миссия не изменились — я все еще пытаюсь рассказать о том, о чем говорит сообщество поискового маркетинга, что его волнует и что сообщество говорит об этих изменениях в нашей отрасли.

Я до сих пор продолжаю публиковать здесь по нескольку историй в день и дальше. Поисковая система. Я все еще готовлю еженедельные видеообзоры, пожалуйста. подписаться на канал YouTube. Я также продолжал вести поисковый видеоблог, пытаясь привлечь больше внимания к новым и, возможно, старым людям в нашем сообществе, но, возможно, я приостановлю это в ближайшие недели. Я также публикую эти видео на Apple Подкасты, Спотифай, Google Подкасты или ваш любимый проигрыватель подкастов. Не забывайте о забавных ежедневных фотографиях и больших ежемесячных отчетах Google для веб-мастеров. Все они направлены на то, чтобы сэкономить ваше время, познакомить вас с новыми темами и в то же время заставить вас улыбнуться.

Если хотите, вы можете прочитать итоги прошлого года, а также 19-летия Круглого стола поисковых систем.

Наш рост и аналитика:

Имейте в виду, что мы все перешли на GA4, поэтому цифры на самом деле не совсем одинаковы. Я думаю, что в этом году мы увидели рост трафика на 6,5%, тогда как в прошлом году мы увидели рост трафика на 6% по сравнению с предыдущим годом. Поисковый трафик увеличился более чем на 12%, при этом в прошлом году рост составил 11%. Наш прямой трафик также вырос более чем на 21%; в прошлом году он вырос на 6%. Социальный трафик вырос на 18,5%, в прошлом году он был ровным. Трафик электронной почты вырос на 3,5%, тогда как годом ранее он вырос на 22%.

Доля мобильного трафика составляет 41,6%, плюс еще 2% трафика с планшетов, в прошлом году он составлял 43%. Браузеры Chrome по-прежнему доминируют на этом сайте. США по-прежнему являются самым популярным источником трафика, за ними следуют Индия, затем Великобритания, затем Китай и затем Канада. 62,6% читателей – мужчины. Опять же, здесь используется GA4, а не UA3, поэтому сравнение может быть некорректным. Кроме того, сюда входит использование приложений и использование AMP (который мы удалили в этом году).

Сейчас на этом сайте около 36 445 историй, из них я написал около 33 545 — около 92%. Только в этом году я опубликовал около 2000 историй! В этом году у нас также было опубликовано около 19 000 комментариев к опубликованным историям, поэтому спасибо всем, кто комментирует — я читаю их все и делаю все возможное, чтобы бороться со спамом.

С YouTube, мой канал — подпишитесь пожалуйста имеет более 1800 новых подписчиков (сейчас около 16 900 подписчиков). Эти видео набрали более 6,7 миллионов просмотров и более 68 000 часов просмотра. Да, и в прошлом году я заработал чуть более 1000 долларов от рекламы на YouTube, что на 500 долларов меньше, чем в прошлом году. Однако если вы посмотрите, то увидите, что у меня теперь есть спонсоры видео — спасибо, спонсоры!

Наконец, мы планируем запустить новый дизайн 1 января 2023 года. Прошло более десяти лет с тех пор, как я обновил дизайн и платформу этого сайта, и это будет большое обновление, так что следите за обновлениями.

Самые важные истории за последние 12 месяцев:

Как всегда, я уделяю особое внимание освещению как подтвержденных обновлений алгоритма поискового ранжирования Google, так и неподтвержденных. В этом году у нас было четыре основных обновления, три обновления обзоров в этом году, одно обновление полезного контента (ну, два, если считать декабрь 2022 года) и обновление против спама (обновление ссылочного спама в декабре 2022 года). Итак, 10 подтвержденных обновлений в 2023 году или 12 подтвержденных обновлений со 2 декабря 2023 года. В основном эти обновления были большими, и у нас была масса неподтвержденных обновлений. Google даже предоставил нам страницу для отслеживания этих обновлений.

Google меняет то, как сигналы об опыте страниц влияют на ранжирование, отказываясь от множества инструментов Search Console. В этом году Google выпустил свою систему ранжирования скрытых драгоценностей, рассказал о рейтинге авторитетности тем, системе соответствия языков и множестве изменений названий сайтов.

Если бы в 2023 году была какая-то тема, то она была бы об искусственном интеллекте и поиске. ChatGPT от OpenAI вызвал огромную волну в поисковой индустрии. Microsoft в партнерстве с ними создала Bing Chat, теперь Copilot. Затем Google ответил Бардом, а затем Google Search Generative Experience. Конечно, за рекламой будет интересно следить, а затем важной темой для изучения будет то, как эти службы искусственного интеллекта будут направлять трафик издателям и веб-сайтам.

Изменения в поиске выходят за рамки ИИ или с помощью ИИ; Google становится более персонализированным, Bing улучшает свои системы ранжирования с помощью искусственного интеллекта, а Yahoo обещает снова сделать поиск крутым.

Конечно, Министерство юстиции делает свое дело с Google, что оказалось весьма проницательным и открыло глаза многим из нас. Как что, когда слили код поиска Яндекса. Все сводится к тому, что оптимизаторы портят Интернет, играя с аллигаторами на ночных вечеринках.

Я много чего написал, как уже сказал выше, но вот, по моему мнению, самые важные истории за последние 12 месяцев или около того (если я что-то пропустил, дайте мне знать в комментариях):

Обновления ядра Google:

Обновление полезного контента Google: Обновление Google Reviews: Обновление Google Spam: Возможности страницы Google: Разное Алгоритм поиска Google: Неподтвержденные обновления алгоритма поиска Google: Google SGE и AI: Чат Bing / Второй пилот: Другой поиск AI: Bing: Yahoo: Сканирование и индексирование: SEO: Спам: Консоль поиска Google и Merchant Center: Функции поиска: Поисковые объявления: Местный поиск и профили компаний в Google: Google Analytics: Отрасль:

Самые просматриваемые истории за последние 12 месяцев:

Вот самые просматриваемые истории за последние 12 месяцев 2022 года по данным Google Analytics. Тема — Обновления рейтинга в поиске Google:

В предвкушении 2024 года:

В прошлом году я сказал, что мы увидим гораздо больше полезного обновления контента, в очень широком смысле. Я думаю, что основные обновления могут быть более легкими и менее эффективными. Я думаю, что в 2023 году мы увидим более сильные обновления по спаму. Я ошибался на некоторых уровнях, основные обновления не были слабее, и у нас было только одно полезное обновление контента в 2023 году и только одно спам-обновление в 2023 году. Но обновления были очень сильными и влиятельными — по большей части.

Я написал, что ИИ будет все чаще использоваться в SEO, к лучшему или к худшему, что было несложно, и я был прав. Я также сказал, что мы увидим больше от Google и других компаний с изменениями в интерфейсе поиска; что мы видели на 1000%, особенно несколько недель назад, с функцией персонализации, подписки и примечаний.

Я также сказал, что ИИ будет играть большую роль в поиске и поисковой рекламе, но это преуменьшение по сравнению с тем, что было объявлено в 2023 году.

Заглядывая в 2024 год, можно сказать, что ИИ в поиске по-прежнему будет иметь большое значение. Google запустит более тонкий макет ответов, генерируемых SGE AI. Мы увидим новые форматы рекламы на основе искусственного интеллекта от Google и Bing. Я очень надеюсь, что мы увидим меньше персонализации, но подозреваю, что мы увидим больше ее, встроенной в ИИ для поиска и Google Assistant.

Все больше и больше задач будет выполнять ИИ как для технического SEO, так и для контентного SEO и поисковой рекламы.

Это просто захватывающее время поиска, столько перемен, и я думаю, что большинство из нас видят, в каком направлении все движется.

Спасибо:

Как я сказал в прошлом году, я глубоко ценю и благодарю вас всех за то, что вы читаете каждый день, комментируете (или игнорируете комментарии) и делитесь историями здесь. Продолжайте общаться, и давайте в наступающем году создадим еще лучшее поисковое сообщество. Всем будьте живы и здоровы!

Спасибо,

Барри Шварц