Платная поисковая реклама и SEO входят в число каналов, которые, скорее всего, сократят инвестиции в 2023 году, согласно последнему исследованию Gartner CMO Spend and Strategy. Но это не все плохие новости для поисковых маркетологов.

Рекламное исследование. Хотя 26% директоров по маркетингу планировали сократить свои инвестиции в платный поиск, 40% директоров по маркетингу заявили, что планируют увеличить свои инвестиции в этот канал.

SEO. В то время как 20% респондентов назвали SEO каналом для сокращения инвестиций в этом году, 46% директоров по маркетингу планировали увеличить свой бюджет на SEO.

Социальная реклама и не только. Удивительно, но 53% директоров по маркетингу планировали больше инвестировать в социальную рекламу по сравнению с 14%, которые сокращали свои инвестиции. Две другие категории, которые могут рассчитывать на увеличение бюджета в 2023 году: цифровая видеореклама и влиятельный маркетинг.

Вот полная диаграмма от Gartner:

Почему мы заботимся. Органический и платный поиск — это два проверенных маркетинговых канала, которые могут повысить узнаваемость, узнаваемость бренда, количество потенциальных клиентов, доход, прибыль и многое другое для брендов. Если вы не инвестируете в исследования, вы потенциально лишаете себя денег.

Вы глубже. SEO против PPC: различия, плюсы, минусы и комплексный подход

Беды с бюджетом. Маркетинговые бюджеты невелики, и 71% директоров по маркетингу считают, что у них нет бюджета для успешной реализации стратегий этого года. Поэтому для директоров по маркетингу будет важно принимать разумные решения о том, на что они тратят свой бюджет.

Об опросе. В марте и апреле 2023 года было опрошено 410 директоров по маркетингу и руководителей отделов маркетинга. Респонденты находились в Северной Америке и Европе и представляли различные отрасли и компании разных размеров, при этом годовой доход большинства из них превышал 1 миллиард долларов США.