На прошлой неделе один из моих клиентов заметил, что он теряет трафик по некоторым ключевым запросам, не теряя при этом своих органических позиций как по обзорам, так и по руководствам.

Углубившись в страницы результатов поисковых систем (SERP), мы поняли, что Google незаметно вводит некоторые новые функции, которые могут ухудшить органическую видимость сайтов, не принадлежащих Google или Reddit.

Новая функция обсуждения и форума для запросов на проверку.

Когда 7 декабря было завершено внедрение обновления Google Review Systems, в поисковую выдачу была добавлена ​​новая функция обсуждения и форума для различных обзоров по ключевым словам и лучших ключевых запросов.

Моя первоначальная гипотеза заключалась в том, что это применялось ко всем поискам, где доминируют партнерские отзывы, поскольку это одни из наиболее важных комбинаций ключевых слов, но я нахожу это даже в некоторых медицинских запросах, таких как: Б. Поисковый запрос «лекарство + обзор», показанный ниже.

Вот несколько примеров:

Этот запрос был мне интересен, потому что он не затрагивает Quora, как это часто бывает в обсуждениях и форумах, а скорее форум, посвященный Peloton.

Также обратите внимание, что четвертый органический результат под функцией «Обсуждения и форумы» предоставляет ту же ветку Reddit, что и выше, с дополнительными расширенными результатами.

При поиске «лучших ковриков для йоги» по умолчанию отображаются результаты Google Shopping, однако функция «обсуждения и форумы» присутствует на первой странице.

Третий пункт в этом обсуждении и результат форума интересен тем, что Bigger Pockets — это веб-сайт, посвященный инвестициям в недвижимость, а третий результат форума — это вопрос форума о конкретном брокере по инвестициям в недвижимость.

Это не связано с остальными результатами на сайте, посвященными инвестированию в акции и торговым брокерам.

Немного беспокоит то, что нигде не найти самых надежных медицинских веб-сайтов по этому запросу о контрацепции.

Однако я не могу найти никаких обсуждений и форумов, на которых можно было бы найти другие распространенные вопросы и обзоры о лекарствах, по крайней мере, пока.

Я вижу четыре важных вывода из этого обновления:

• Это интересно Google опубликовал несколько Рекомендации по созданию качественных обзоров а затем решил наградить Reddit и другие форумы, где неспециалисты публикуют сообщения и отвечают друг другу. Даже если это высококачественный контент, он редко демонстрирует количественные измерения или полную конкурентную среду, как описано в документе о лучших практиках. Однако, учитывая увеличение количества запросов по ключевым словам и Reddit, это может быть связано с тем, что Google понимает, что люди доверяют форумам и дают людям то, что они хотят.
• Добавление этих функций в поисковую выдачу делает первые 1-3 органических места еще более ценными. В большинстве представленных здесь примеров эта функция появляется в середине первой страницы результатов. Сайты, которые появляются после этой функции, определенно пострадают, и в этих примерах вы можете видеть, что для поиска YMYL эти результаты появляются выше на странице 1.
• Это, скорее всего, повредит партнерскому трафику и доходам. Партнерские сайты уже много лет доминируют в запросах «Лучшие» и «Обзоры», а добавление заметных ссылок на Reddit и другие форумы перенаправит трафик с этих обзоров в пользу дискуссионных форумов, где люди (иногда) более честны. к честные) и нефильтрованные разговоры о продуктах. Подозреваю, что даже людей, не являющихся типичными форумчанами, на форумах можно встретить чаще, поскольку заголовки этих тем обычно интересны. Это не обязательно плохо для Интернета, но сайтам, которые зарабатывают деньги на партнерских ссылках, следует к этому подготовиться.
• Я предполагаю Мы увидим, что все больше и больше крупных издателей добавляют пользовательский контент в свои стратегии, потому что они знают, что у него есть потенциал для ранжирования в этом разделе результатов Google. Bigger Pockets уже получает вознаграждение за довольно подробный финансовый запрос, как вы можете видеть из запроса «Обзоры брокерских компаний».

Управляемый поиск по запросам начинающих

На прошлой неделе я также столкнулся с еще одной новой функцией, которая предлагает пользователям новый опыт поиска «Руководства для начинающих» и более сложный и полный запрос. Например, поиск «Руководство по инвестированию для начинающих» возвращает такой результат:

В этом случае «Руководство для начинающих», предоставленное Google, включает результаты со всего Интернета. И если вы нажмете на любой из этих разделов, вы получите различные источники по этой теме:

И если вы нажмете на любой из заголовков, например «Продолжить инвестирование», вы будете перенаправлены на результаты этого запроса. Но Google сохраняет лидирующие заголовки в результатах, поэтому вы можете вернуться к поисковой выдаче.

Вот еще один пример:

Здесь мы также собрали руководство из 9 шагов из Интернета и интегрировали его в управляемый поиск от Google.

Если вы нажмете на любой из шагов, вы получите ссылки на источники. И если вы нажмете на любой из заголовков, вы получите результаты по этому запросу. В этом примере: «Ищите работу за границей».

Но Google хранит инструкции в верхней части поисковой выдачи, поэтому вы по-прежнему используете поисковую выдачу в качестве руководства, а не как один из источников.

Раньше Google предоставлял выделенный фрагмент для таких типов запросов и предоставлял в запросе шаги с веб-сайта со ссылкой для получения дополнительной информации с этого веб-сайта, как в этом примере:

Я нашел лишь несколько примеров этой новой функции, и все запросы содержат термин «Руководство для начинающих».

Это также комплексные темы, которые, по определению Google, состоят из девяти шагов. Это может быть просто совпадением. Из этого мягкого развертывания я извлек два ключевых урока:

• Google пытается удержать пользователей в Google, предоставляя свои собственные «шаги» для изучения темы. Как пользователь, вы можете затем прочитать источники его «шагов» и быть перенаправленными к отображаемым источникам, но Google пытается заставить вас вернуться к поисковой выдаче и использовать ее в качестве основы для обучения.
• Как и в случае с запуском проекта «Люди тоже спрашивают», за этим сложно следить. Судя по всему, если вы отслеживаете среднюю позицию в Google Search Console, эти результаты еще не учитываются. Если это будет расширено до большего количества запросов, нам нужно будет решить проблему отслеживания, так как в рамках этой функции вы увидите 25 результатов еще до того, как дойдете до обычных органических результатов в этом примере инвестиций.

Эта функция отличается от Search Generative Experience (SGE). Google недавно объявил потому что, по крайней мере на данный момент, он опирается на закупки в Интернете, а не на использование ИИ.

Возможно, поскольку эти проблемы связаны с YMYL, требуется время и гарантия достижения этих результатов, прежде чем переходить к SGE для YMYL.

Что вы думаете?

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: rcherem/Shutterstock