Google только что анонсировала две новые функции атрибуции на основе данных, призванные повысить прозрачность и упростить переход рекламодателей.

Почему мы заботимся. Google уже дал понять, что рекламодатели предпочитают использовать атрибуцию на основе данных в качестве предпочтительной модели. Рекламодатели, которым неясны последствия этой модели, должны использовать новый инструмент моделирования для оценки последствий переключения.

Какие новости. Вскоре Google запустит инструмент моделирования для подходящих рекламодателей, который позволит вам увидеть, как автоматические ставки отреагировали бы на атрибуцию на основе данных за последние семь дней. Этот инструмент предназначен для того, чтобы помочь вам понять влияние атрибуции на основе данных на вашу учетную запись, прежде чем переходить на нее.

Google также работает над тем, чтобы предоставить атрибуцию на основе данных большему количеству рекламодателей и большему количеству типов объявлений. Исторически сложилось так, что атрибуция на основе данных поддерживала поиск, покупки, медийную рекламу и рекламу на YouTube. Google расширяет свою поддержку конверсий приложений и начнет поддерживать форматы Discovery (в том числе в Performance Max) в следующем году.

Что говорит Гугл. «Рекламодатели, которые переходят на атрибуцию на основе данных из другой модели атрибуции, как правило, получают увеличение конверсий в среднем на 6%».

Вы глубже. Вы можете прочитать объявление от Google здесь.

---