Регламент разделяет интернет-опыт, также известный как поиск, на европейскую и американскую версии с явными различиями.

Пока крупные технологические компании сталкиваются со сложностями, игроки поисковых систем имеют возможность сравнить функции поисковой выдачи и обзоры ИИ в обеих версиях Интернета и лучше понять их влияние.

ИИ в инновацияхЯ упомянул это:

Могут быть различия в конструкции AIO между странами ЕС и странами, не входящими в ЕС. Новые правила и штрафы снижают желание технологических компаний, таких как Alphabet, Meta и Apple, внедрять функции искусственного интеллекта в ЕС. Результатом могут стать два Интернета, что позволит нам сравнить влияние и изменение ландшафта ИИ в таких странах, как США.

Закон о цифровом маркетинге (DMA) является техническим регламентом Европейского Союза и отвечает за разделение сети, создавая разный опыт в ЕС по сравнению с США.

Это предусматривает, что компании больше не могут навязывать пользователям требования (например, с помощью поисковой системы или браузера), презентовать свои предложения другим участникам рынка и размещать таргетированную рекламу без их согласия. Они должны обеспечить совместимость, доступ к данным, прозрачность рекламы и загрузку страниц.

Семь привратников испытывают значительные сокращения версий своих продуктов для ЕС: Alphabet, Amazon, Apple, Bytedance, Booking, Meta и Microsoft.

В 2024 году DMA разделил поиск:

1. Отели и авиабилеты

Функция поисковой выдачи Google для отелей и авиабилетов считается «самопредпочтительной» в соответствии с DMA, поэтому модули в ЕС выглядят значительно иначе, чем в США.

С марта 2024 года в поисковой выдаче ЕС отображаются поля «Страницы путешествий» и «Страницы отелей» вверху со ссылками на агрегаторы вместо собственных модулей Google.

Похоже, что это отдает предпочтение онлайн-турагентствам (OTA), а не гостиничным брендам и авиакомпаниям.

В системе бронирования отелей Mirai наблюдалось снижение количества платных кликов на 30% и прямых посещений на -36% в ЕС по сравнению с США после того, как Google понизил рейтинг функций поисковой выдачи по рейсам и отелям.

В фаворитизмЯ описал, как Google делает бренды более заметными в органическом поиске по сравнению с OTA и другими агрегаторами. Вполне возможно, что Google пытается сбалансировать трафик и рейсы и ранжировать больше брендовых сайтов в классических органических результатах.

ЕС не единственный, кто выявил проблему с функциями поисковой выдачи Google.

Первоначально Yelp подал иск против Google в 2024 году, потому что компания использовала функции поисковой выдачи для поддержания трафика на своем веб-сайте и незаконно очищала и использовала контент Yelp.

В увеличениеЯ представил данные и исследования, показывающие, что функции поисковой выдачи оказывают общее негативное влияние на количество кликов.

Во-вторых, в 2013 году Федеральная торговая комиссия проверила функции поисковой выдачи Google, но обнаружила, что они не являются проблемой — это большая ошибка.

В то время как заметное отображение Google собственных результатов вертикального поиска на странице результатов поиска в некоторых случаях приводило к тому, что другие результаты оказывались «под сгибом», данные свидетельствуют о том, что основная цель Google при представлении этого контента заключалась в том, чтобы реагировать быстро и лучше, чтобы удовлетворить поисковые запросы. запросы своих пользователей, предоставляя непосредственно соответствующую информацию.

2. Шоппинг

В сентябре ЕС оштрафовал Google на 2,8 миллиарда долларов за размещение товарных объявлений (PLA) через синие ссылки на сайты сравнения цен и за понижение рейтинга сайтов сравнения цен в органическом поиске посредством обновлений алгоритмов.

С тех пор Google показывает окно со ссылками на сайты сравнения цен при поиске покупок, например при поиске отелей и авиабилетов.

Закон DMA, который классифицировал PLA как самооценочные, появился на несколько месяцев позже для таких сайтов, как Ladenzeile, Idealo или Shopalike.

Владелец Аксель Спрингер был вынужден закрыть его в июне после того, как Google Core Updates проделал в его броне дыры размером с мяч для гольфа.

Крупные торговые сети, такие как MediaMarkt и Amazon, получили известность, а Ladenzeile & Co. потеряли в Германии.

3. Поисковые системы по умолчанию

С марта 2024 года Google должен разрешить пользователям в ЕС выбирать поисковую систему по умолчанию для Android и Chrome.

Это предшественник того, что могло бы облегчить текущий иск Министерства юстиции США против Google в США.

Однако большинство пользователей по-прежнему выбирают Google, несмотря на случайный выбор из других поисковых систем, поскольку распределение долей рынка поисковых систем в ЕС остается неизменным.

На данный момент влияние DMA на Google кажется минимальным или вообще отсутствует, и пользователи разочарованы урезанным опытом работы с поисковой выдачей.

Стабильные доли рынка в ЕС показывают, что Google выиграла поисковые иски, а антимонопольные иски подали слишком поздно.

Иски против посредников и вытекающие из них средства правовой защиты не лишены противоречий, но я не думаю, что ЕС отступит. DMA продолжит расходиться с интернет-опытом США и ЕС, что, вероятно, пойдет на пользу веб-сайтам ЕС.

Глобальные компании, работающие в США и ЕС, могут сравнить влияние функций поисковой выдачи и обзоров искусственного интеллекта, чтобы лучше понять их влияние.

Вы можете измерить разницу в кликах, показах и CTR, сравнивая одни и те же ключевые слова на одной и той же позиции в разных странах. Это уже можно сделать сегодня с помощью обзоров ИИ, по которым Google фактически не предоставляет никаких данных.

В то же время будет интересно посмотреть, будут ли бесплатные списки продуктов Google и обзоры ИИ рассматриваться как выгодные.

После того, как Google перешел от поисковой системы к торговой площадке, бесплатные и платные торговые сетки начали появляться в обычных результатах поиска, а не только на вкладке «Покупки».

я написал в Изменения в электронной коммерции

Как раз к сезону покупок Google сделал фильтры товаров постоянными для поиска с четкими намерениями после тестирования этой функции в течение года. То, что когда-то было вкладкой Google Shopping, теперь является вкладкой поиска по умолчанию.

Гугл повторил это кипящая лягушка Пособие: дайте пользователям почувствовать себя комфортно с небольшими функциями и постепенно расширяйте их. Гугл показал это первым Платные предложения (PLA), затем органические списки и теперь страница полного поиска продуктов.

Для продавцов и ритейлеров новый макет торговой площадки может существенно повлиять на органический трафик.. Google уже некоторое время подчеркивает важность Merchant Center для платных и органических списков, вероятно, готовя продавцов к предстоящим преобразованиям. В результате этого изменения классический поиск становится менее важным, а оптимизация рынка становится более важной.

Возможно, Google уже ожидает появления DMA Обзоры ИИ классифицируется как нарушитель DMA, поэтому он был представлен в Великобритании, Индии, Японии, Мексике, Бразилии и Индонезии, но не в ЕС. Они также не реализованы в Австралии и Канаде, где правительства пытаются заставить Google платить издателям.

Хотя ЕС становится более сложным рынком для американских технологических компаний, он может стать более привлекательным для европейских игроков, что и является целью DMA.

Для компаний с партнерской бизнес-моделью или бизнес-моделью дохода от рекламы ЕС может стать убежищем, где легче увеличить SEO-трафик.

Однако изменение дизайна поисковой выдачи не защищает страницы от потери органического трафика в классических результатах, как мы видим на примере Idealo и Ladenzeile.

---

Внедрение DMA снижает количество кликов и бронирований в Google Hotel Ads на 30 %.

Как Европейская комиссия делает Google худшим продуктом (опять).

---

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal