Создание привлекательного контента на Facebook имеет решающее значение для поддержания динамичного и интерактивного онлайн-сообщества. Первой частью разработки стратегии взаимодействия с Facebook является понимание того, почему пользователи находятся на платформе.
Почему люди используют Facebook
Основными мотивирующими факторами, почему люди используют Facebook, являются:
- Обмен сообщениями с друзьями и семьей: 72,6% пользователей Facebook используют платформу для общения с близкими, и это основная причина их взаимодействия.
- Публикация или обмен фотографиями и видео: значительная часть пользователей, 63,5%, делятся медиафайлами, такими как фотографии и видео, подчеркивая роль платформы в обмене личным контентом и подключении.
- Быть информированным: более половины активных пользователей, 58,7%, используют Facebook, чтобы быть в курсе последних новостей и событий, что указывает на его важность как источника информации.
- Развлечение: Еще одним популярным использованием является поиск развлекательного контента: 54,9% пользователей ищут развлечения на платформе.
- Отслеживание или исследование брендов и продуктов: Facebook является основной платформой для исследования потребителей: 54,3% пользователей используют ее, чтобы следить за брендами и продуктами или исследовать их.
Эта информация является частью следующего обзора:
Digital 2024: Глобальный обзорный отчет
Эти мотивы подчеркивают многогранную роль Facebook как инструмента общения, информации, развлечений и коммерческого взаимодействия. Это согласуется с широкой полезностью платформы в повседневной социальной и потребительской деятельности.
Как принять участие в Facebook
Взаимосвязь между стратегиями использования Facebook и мотивацией пользователей очевидна в том, как люди взаимодействуют с платформой. Понимание того, что пользователи в основном используют Facebook для обмена сообщениями, обмена контентом, информации, развлечений и исследования брендов, помогает маркетологам и создателям контента создавать эффективные стратегии взаимодействия.
- Закулисные кадры: Предлагайте информацию о повседневной деятельности вашего бизнеса или личного мероприятия, повышая прозрачность и укрепляя доверие со своей аудиторией.
- Видео за кадром: Делитесь более динамичной информацией о своей деятельности или образе жизни, способствуя более глубокой связи с помощью движущихся изображений.
- Вопросы, связанные с брендом или услугой: задайте своей аудитории вопросы о ваших продуктах или услугах, поощряя взаимодействие и получая ценную обратную связь.
- Выборная помощь (A против B): Вовлекайте свою аудиторию в процесс принятия решений, поощряя участие общественности и заставляя ее чувствовать себя ценной в процессе принятия решений.
- Анонсы мероприятий: информируйте свою аудиторию о предстоящих мероприятиях, стимулируйте их ожидание и повышайте вовлеченность и посещаемость.
- Проблемы Facebook: Поощряйте активное участие и рост сообщества с помощью интерактивных задач, которые привлекают и развлекают вашу аудиторию.
- Видео посты в Фейсбуке: немедленно привлеките внимание с помощью видео с автоматическим воспроизведением, которое более эффективно доносит сообщения и увеличивает удержание зрителей.
- Заполнить бланк: попросите аудиторию закончить предложения, чтобы привлечь к творческому участию и создать веселую и интерактивную среду.
- Смешные сообщения о помолвке: используйте фирменный юмор, чтобы очеловечить свою страницу, сделать ее более интересной и увеличить количество репостов и лайков.
- Общие вопросы: Расширьте взаимодействие, задавая вопросы, которые связаны с общим опытом или мнением вашей аудитории.
- Праздничные поздравления: персонализируйте свое взаимодействие, делясь праздничными поздравлениями, чтобы ваша аудитория почувствовала себя ценной и связанной.
- Вдохновляющие цитаты: делитесь мотивационными цитатами, которые находят отклик у вашей аудитории, поощряя обмен информацией и более глубокое эмоциональное взаимодействие.
- Живое видео: используйте оперативность и интерактивность живого видео для общения в реальном времени, способствуя вовлечению и чувству общности.
- Вехи и награды: отпразднуйте свои достижения вместе со своей аудиторией, чтобы создать общее ощущение успеха и вовлеченности сообщества.
- Нишевый контент: Повышайте авторитет и привлекайте свою аудиторию, делясь информативным контентом, имеющим отношение к вашей нише.
- Открытые вопросы: Задавание вопросов, требующих ответов больше, чем «да» или «нет», стимулирует содержательный разговор и более глубокое взаимодействие.
- Личные истории: создайте личный контакт, делясь опытом и историями, что сделает ваш бренд более узнаваемым и заслуживающим доверия.
- Новости о предстоящем событии: создавайте ажиотаж и информируйте аудиторию о важных предстоящих событиях, чтобы поддерживать ее интерес и информированность.
- Запросы предложений: попросите у своей аудитории совета или предложения, чтобы укрепить чувство поддержки, участия и доверия со стороны сообщества.
- Советы и руководства: Предоставьте ценную информацию или учебные пособия для обучения вашей аудитории, поощряя ее делиться и закреплять свои знания.
Чтобы увидеть отличные примеры и дополнительную информацию, обязательно посетите подробную статью Марины Бараевой:
19 примеров интересных постов в Facebook на 2024 год
Создавая контент, который вызывает общение или делится личными историями, компании могут удовлетворить желание пользователей общаться с друзьями и семьей. Публикация информативного или развлекательного контента удовлетворяет потребности пользователей в информации и развлечениях. Демонстрируя продукты и рассказывая истории брендов в увлекательной форме, компании могут удовлетворить значительную часть пользователей, которые хотят изучать бренды и следить за ними.
Согласовав свои контент-стратегии Facebook с этими ключевыми мотивами пользователей, вы сможете добиться более значимого и эффективного взаимодействия на платформе!
