Направляю сюда своего внутреннего Джо Пулицци: создайте рассылку по электронной почте № 1 в своей отрасли. В какой-то момент вы сможете использовать ее для распространения контента, но сначала сосредоточьтесь на распространении инсайтов. — Деннис Шиаооснователь, Удержание внимания

Посмотрите в камеру

Узнайте, как создавать и редактировать видео. Видеоконтент — это то, где вы получите наибольшее внимание и наибольшую рентабельность инвестиций, особенно на таких платформах, как TikTok и YouTube Shorts. Вам не нужны дорогие программы, такие как Adobe Премьер для создания эффективного видеоконтента (хотя они действительно помогают!), но вам нужно убедиться, что ваши видео выглядят хорошо, звучат хорошо и представляют вашу компанию таким образом, чтобы вы с гордостью делились ими с миром. Но не делайте их безупречными: сегодняшняя аудитория любит трясущуюся камеру или резкий переход. — Бет Элдеркинменеджер по контент-маркетингу, Informa Connect

Извлеките больше пользы из одного актива

Рассмотрите возможность перепрофилирования длинного контента в короткие видеоролики YouTube Shorts с помощью Опус Клип. Кроме того, используйте Вокальные Видео создавать краткие, увлекательные отзывы или делиться ценными и актуальными советами, еще больше увеличивая доступность вашего контента и его охват на различных платформах. — Пэм Диднервице-президент по маркетингу, Relentless Pursuit LLC

Получите помощь от ИИ

Начните с аутентичного и ценного контента, ориентированного на определенную аудиторию. Затем используйте генеративный ИИ (бесплатная версия ЧатGPT 4o отлично работает), чтобы помочь вам перепрофилировать этот контент для других каналов. Пусть он поможет вам создавать социальные посты, информационные бюллетени, видеосценарии и идеи для подкастов, а затем придумайте рабочий процесс, чтобы легко публиковать их или использовать на других каналах. — Брайан Пайпердиректор по стратегии и оценке контента, Университет Рочестера

Подумайте о возможностях офлайн

Это может быть не бесплатно, но печать может быть очень эффективным и экономичным способом прорваться через цифровой шум, особенно для аудитории, которая является узконаправленной и труднодоступной. С печатью по запросу вы можете создавать и распространять премиум-персонализированный контент за относительно небольшую стоимость.

Рукописная (или, по крайней мере, подписанная от руки) записка для ценного клиента или влиятельного лица с гораздо большей вероятностью будет открыта и запомнена, чем электронное письмо или реклама. И это стоит только вашего времени и креативности (плюс цена первоклассной марки). — Кармен Хиллглавный стратег и писатель, Chill Content LLC

Рассмотрите эти многочисленные варианты

Поощряйте свою аудиторию делиться вашим контентом или создавать пользовательский контент. Экспериментируйте с новыми каналами при небольшом бюджете: TikTok и YouTube Shorts. Инвестируйте в социальное SEO, особенно для молодого поколения. Объединяйте разные каналы, которые могут усиливать друг друга, например, онлайн- и офлайн-коммуникации. — Полин Ланноо, руководитель отдела цифровой стратегии, The Fat Lady

Продвигайте свой контент

1. Распространяйте свою электронную рассылку (или ее версию) на LinkedIn. [Check out mine, The Content Chat Bulletin.] Это позволит донести ваш контент до людей, которые не хотят, чтобы что-то еще засоряло их почтовые ящики.

2. Не будьте одноразовыми в продвижении своего контента. Всегда делитесь контентом более одного раза на всех соответствующих социальных каналах и обязательно делайте перекрестные ссылки между вашим новым и существующим веб-контентом. Чтобы гарантировать, что это всегда происходит, когда мы создаем краткие описания контента для клиентов, мы всегда спрашиваем: «Какой контент вы обновите и свяжете с этим постом?» и «На какой внутренний контент вы свяжете этот пост?» — Эрика Хилдоснователь и директор по контенту компании Erika Heald Marketing Consulting

Расширяйте охват

1. Удвойте ставку на email-маркетинг. Этот проверенный метод в основном бесплатный или очень недорогой и при этом является самым мощным собственным дистрибутивом, который у вас есть.

При построении дерева вашей кампании, включайте его более широко и в балансе с органическими социальными и другими методами. Использование его в качестве контрольной точки помогает переоценить аудиторию.

2. Используйте стекирование распространения контента (CDS). Короткое видео служит трейлером, который вызывает интерес к полному видео опыта на другой платформе, которая имеет более глубокое погружение за загружаемой или электронной последовательностью. CDS по-прежнему является лучшим способом привлечь интерес со всех каналов распространения в одно и то же место, количественно оценивая каждый шаг и изучая, что лучше всего связывает эти подгруппы. — Трой Сэндиджоснователь Strategy Hackers

Попробуйте много вариантов

Поощрение обмена информацией в социальных сетях через сотрудников, постоянное налаживание связей для расширения и удержания заинтересованной аудитории, перекрестная публикация в других сетях или на других платформах с четкой ссылкой на ваш оригинальный контент и экспериментирование с платными социальными кампаниями с небольшими бюджетами, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты, и знать, куда вкладывать средства в будущем. (Покойся с миром, Google Search). — Дженн ВандеЗандеглавный редактор, SAP CX + Industries

Действуйте бесплатно для получения положительной отдачи

Вы не опустошите бюджет всеми этими замечательными идеями по распространению контента, но вы, скорее всего, опустошите энергию своей команды, если попытаетесь реализовать их все сейчас. Вместо этого выберите один или два совета, которые лучше всего подойдут вашей организации. Сначала попробуйте их и посмотрите, что сработает, прежде чем переходить к следующей идее.

Все инструменты, упомянутые в статье, были выбраны источником. Если у вас есть инструмент, который вы можете предложить, отметьте нас в социальных сетях, используя #CMWorld.

ЕЩЕ СОВЕТЫ ДЛЯ НАШИХ СПИКЕРОВ CMWORLD:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга