Моя цель — создать наиболее полный, всеобъемлющий и полезный ресурс для мета-рекламодателей. Хотя я считаю, что делал это в течение последних 13 лет, одна проблема заключается в обнаружении всего самого полезного контента.

Да, все полезно. Но только за последний год я создал так много руководств, которые являются основополагающими статьями для любого мета-рекламодателя, что их может быть сложно проанализировать. Я хочу собрать весь этот контент в одном месте.

Не все это контент для новичков. Это начальный, средний, продвинутый и даже более продвинутый уровень.

Название этого поста вводит в заблуждение. Ниже представлены 16 основных тем мета-рекламы, но всего существует 27 руководств. Большая часть написана за последний год, но все актуально и актуально на сегодняшнюю дату публикации.

Нет, вы не сможете прочитать все это за один присест. Но вам следует посмотреть на то, что вам нужно сейчас, а остальное отложить на потом. Вам это понадобится.

1. Аукцион

Вы понимаете, как работает аукцион метаобъявлений? Возможно, вы знаете, что это включает в себя ставки и оценку рекламы. Но если вы похожи на большинство рекламодателей, объяснение может сбить с толку.

Давайте проясним недоразумение…

ЧИТАТЬ: Как работает рекламный аукцион Facebook

2. Кампании Shopping Advantage+

Если вы размещаете рекламу бренда электронной коммерции, вам обязательно стоит попробовать торговые кампании Advantage+. И даже если вы этого не сделаете, вам следует об этом подумать. Это самая передовая технология машинного обучения Meta, обеспечивающая работу одного типа кампании.

Как только вы поймете торговые кампании Advantage+, вы гораздо лучше поймете, куда движется метареклама.

ЧИТАТЬ: Начните работу с кампаниями Shopping Advantage+

3. Цели кампании

У вас есть шесть вариантов, поэтому вы думаете, что это просто. Но слишком много рекламодателей все портят. Они совершенно неправильно понимают, что на самом деле делает цель кампании, а что нет.

Не позволяй этому быть тебе…

ЧИТАТЬ: Метацели кампании: лучшие практики

4. Специальные категории объявлений

Если вы рекламируете что-то, связанное с кредитами, трудоустройством, жильем, политикой или социальными вопросами, вам необходимо объявить специальную категорию объявлений. Это повлияет на доступные вам варианты.

ЧИТАТЬ: Специальные категории объявлений: руководство по метаобъявлениям

5. Выгодный бюджет кампании

Стоит ли вам устанавливать бюджет на уровне набора объявлений или использовать кампанию Advantage Budget Campaign и позволить Meta оптимально распределять его между наборами объявлений (при условии, что вы используете несколько наборов объявлений)?

ЧИТАТЬ: Лучшие практики составления бюджета кампании Advantage

6. Цели эффективности и оптимизация рекламы

Теперь, когда на нынешнем этапе метарекламы таргетинговая информация менее важна, цель эффективности стала наиболее важной. Фактически, я бы сказал, что он заменяет таргетинг как способ определения того, кто увидит вашу рекламу.

Узнайте, как работает оптимизация показа рекламы, какие цели по эффективности вам следует выбрать и каких ошибок следует избегать…

ЧИТАТЬ:

7. Атрибуция

Атрибуция – это то, как Meta присваивает рекламе в вашем отчете ценность. Но это нечто большее. Конфигурация атрибуции влияет на оптимизацию и отчетность, поэтому важно уметь правильно расшифровывать результаты.

Многие ошибки начинаются с атрибуции…

ЧИТАТЬ:

8. Конверсионные события

Правильная атрибуция во многом зависит от стандартных событий, пользовательских событий и пользовательских конверсий. Знаете ли вы, в чем разница между ними и как они используются? Знаете ли вы, как их настроить и протестировать?

Это так важно…

ЧИТАТЬ:

9. Стратегии назначения ставок

Возможно, вы даже не знаете, что ставки проводятся в каждой кампании. По умолчанию вы обычно используете стратегию назначения ставок с наибольшим объемом. Но есть и другие, которые вы можете использовать, но только в определенные моменты, когда вам следует их использовать.

Начните делать ставки здесь…

ЧИТАТЬ: Рекомендации по стратегии назначения ставок для метарекламы

10. Таргетинг

Таргетинг — это то, где метареклама изменилась больше всего за последние годы. Именно здесь рекламодатели остаются упрямыми, сопротивляясь переменам. Они совершают бесчисленные ошибки в этой области.

Ты?

ЧИТАТЬ:

11. Бюджет

Ваш бюджет влияет на результаты гораздо больше, чем хотят признать рекламодатели. Каков подходящий стартовый бюджет? Как вы определяете свой бюджет? Как добиться результатов, не разоряя банк?

Попробуем ответить на эти вопросы…

ЧИТАТЬ:

12. Каналы

Было время, когда практически во всех случаях имело смысл переключать каналы вручную. Те дни остались в прошлом. Но бывают случаи, когда вам следует использовать каналы Advantage+, а иногда — нет.

Знаете ли вы, когда имеет смысл удалять каналы?

ЧИТАТЬ:

13. Поломки

Аналитика может быть самым удивительным и малоиспользуемым рекламным ресурсом. Вы можете обнаружить абсолютное золото всего за несколько кликов.

Если вы сейчас не используете аналитику, самое время начать…

ЧИТАТЬ: Руководство по детализации в Meta Ads Manager

14. Автоматизированные правила

Автоматизированные правила — отличный способ автоматизировать ручные процессы, чтобы повысить эффективность и производительность. Используйте автоматизированные правила, чтобы автоматически увеличивать бюджет в зависимости от эффективности. Или создайте правила для управления фрагментацией аудитории или перекрытием аукционов.

ЧИТАТЬ: Руководство по автоматизированным правилам

15. Сплит-тесты

A/B-тестирование — единственный способ создать по-настоящему научный, непересекающийся A/B-тест для аудитории, чтобы выяснить, что работает лучше всего. Вы их используете? Ты знаешь как?

ЧИТАТЬ: Как создать A/B-тест в метаэкспериментах

16. Лимиты расходов

Существуют некоторые ограничения на расходы, которые вы можете применить самостоятельно. Есть еще один вариант, который Мета может навязать без вашего ведома. В любом случае, это может вызвать проблемы.

ЧИТАТЬ: Лимиты расходов на кампанию, лимиты расходов на аккаунте и ежедневные лимиты расходов.

Ваше время

Ладно, после всего этого… Каких руководств мне не хватает?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!