Ландшафт маркетинга продукта постоянно меняется. Чтобы идти в ногу с последними тенденциями, вам нужно идти в ногу с экспертами. Это включает в себя чтение книг со свежими идеями и взглядами.

Чтобы помочь, мы составили список из 15 основных книг по маркетингу продуктов для вашего списка чтения 2023. В этих книгах рассказывается, как провести успешный запуск, советы по развитию вашей карьеры и как создавать кампании, ориентированные на клиента.

15 основных книг по продуктовому маркетингу

1. Запуск, руководство для продуктового маркетолога: 50 ключевых вопросов и уроков для успешного запуска Ясмин Турайхи

• Стороны: 130
• Где купить: Амазонка

Некоторые из лучших начинаний начинаются с вопроса или, как в случае Запуск50. Благодаря направляемым и вдумчивым вопросам эта книга поможет вам избежать распространенных ловушек и поможет вам на пути к успеху.

Употребить до: Поймите структуру того, с чего начать маркетинг вашего продукта. Запуск предоставит вам вопросы, которые помогут вам в вашем маркетинговом путешествии.

2. Влиятельный менеджер по продукту: как руководить и запускать успешные технологические продукты Кен Сэнди

Может показаться трудным оправдать то, что вы делаете в своей организации, или доказать ценность своей работы в более широкой экосистеме вашей компании. Влиятельный менеджер по продукту Речь идет о понимании того, как менеджер по продукту взаимодействует со всеми уровнями бизнеса для запуска успешных технологических продуктов.

Что нам нравится: Эта книга, основанная на извлеченных уроках из многолетнего опыта, предлагает человеческий взгляд на управление продуктами в виде практического практического руководства.

3. Упрощенный продуктовый маркетинг: клиентоориентированный подход к выводу продукта на рынок Шрини Секаран

Под славой потребностей клиента, Маркетинг продукта, упрощенный представляет собой всеобъемлющее руководство по маркетингу продуктов, которое проведет вас по шагам. Вы получаете лучшие практики для всего: от обмена сообщениями до влияния на дорожную карту продукта.

Употребить до: Понять точку зрения клиента. Эта книга погружает вас в мировоззрение покупателя и помогает ответить на вопросы о том, «почему», связанном с потребностью в продукте.

4. Неправильно понятый продуктовый маркетинг: как установить свою роль, авторитет и стратегическую ценность Ричард Кинг и Брайони Пирс

В то время как маркетинг продукта все еще является относительно новой функцией работы для организации, существует много неправильных представлений о вашей роли и о том, как ее следует позиционировать.

Маркетинг продукта неправильно понят предлагает руководство по персонализации вашей ценности и продвижению организации вперед.

Профессиональный совет: Маркетинг продукта неправильно понят дает практические знания и приложения. Вы можете использовать эти инструменты для позиционирования работы, обмена сообщениями и персон.

5. Развенчание продуктового маркетинга: основное руководство по выходу на рынок Ясмин Турайхи

Маркетинг продукта отклонен дает представление о том, как взять несформированные концепции и создать правильную стратегию коммерциализации продукта. Вы узнаете, как создать план выхода на рынок и выпустить конечный продукт на рынок.

Употребить до: Учреждение основа для выпуска продукта. Эта книга предлагает отправную точку, которую вы можете изменить в соответствии с вашей отраслью и этапом роста.

6. Рост, ориентированный на продукт: как создать продукт, который продает сам себя Уэс Буш

• Стороны: 276
• Где купить: Амазонка

Если вы маркетолог, который следует принципам роста, ориентированного на продукт, Рост за счет продукта это книга для вас. Он проведет вас через мыслительные процессы роста, ориентированного на продукт, и поставит вас на место клиентов, чтобы создать продукт, который лучше соответствует их потребностям.

Употребить до: Поймите, как основные элементы роста, ориентированного на продукт, вписываются в ваш маркетинговый план и стратегию.

7. Менеджер по маркетингу продуктов: обязанности и лучшие практики в технологической компании Лукас Вебер

• Стороны: 123 страницы
• Где купить: Амазонка

Источник изображения

Менеджер по маркетингу продукта объясняет роль маркетинга продукта и фокусируется на практическом применении. Вебер связывает понимание с интересными жизненными уроками и анекдотами, которые он собирал.

Что нам нравится: Личные анекдоты и истории кажутся мудростью, переданной от близкого друга, который многому научился за эти годы.

8. ВДОХНОВЛЕНО: Как создавать технологические продукты, которые нравятся покупателям Марти Кейган

Источник изображения

Чтобы понять, как продавать продукт, вы должны сначала понять «почему» за его созданием. ВДОХНОВЛЕННЫЙ помогает вооружить маркетологов навыками и инструментами для продажи продукта, который понравится покупателям.

Употребить до: Поймите, как собрать нужных людей и навыки, найти правильный продукт, внедрить эффективный, но легкий процесс и создать сильную культуру продукта.

9. Hooked: как создавать продукты, вызывающие привыкание Нир Эяль

Источник изображения

Есть определенные продукты, без которых мы теперь не можем жить, и мы продолжаем возвращаться за последней моделью или обновлением.

Hooked описывает «Модель крючка» — четырехэтапный процесс, встроенный в продукты многих успешных компаний для тонкого поощрения поведения клиентов.

Благодаря последовательным «циклам крючков» эти продукты снова возвращают пользователей, не полагаясь на дорогостоящую рекламу или агрессивные сообщения.

Что нам нравится: Эта книга поможет вам понять психологию того, что заставляет людей подсаживаться на продукты. Это может помочь вам продумать те же принципы для ваших продуктов.

10. Очевидно круто: как правильно позиционировать продукт, чтобы клиенты его получали, покупали и любили Эйприл Данфорд

Источник изображения

Маркетинг продукта во многом связан с позиционированием продукта, и понимание того, на что позиционируют ваши клиенты, имеет решающее значение для цикла продаж.

Очевидно круто раскрывает принципы позиционирования и помогает найти и позиционировать отличительные черты вашего продукта.

Употребить до: Поставьте себя на место клиента, чтобы понять, что заставляет его покупать, на какую позицию он реагирует и почему он постоянно хочет покупать у вас.

11. Как избежать ловушки создания: как эффективное управление продуктом создает реальную ценность Мелисса Перри

Источник изображения

Компании, которые измеряют исключительно результатами, часто попадают в то, что Мелисса Перри называет «строительной ловушкой», используя функции для соблюдения своего графика, а не потребностей клиентов.

Следуя ее советам, вы можете переосмыслить цель, для чего что-то строится.

Что нам нравится: Эта книга поможет вам понять, что для того, чтобы оставаться конкурентоспособными на современном рынке, вы должны принять культуру клиентоориентированных методов, ориентированных на результаты, а не на результаты.

12. Сделано на века: почему одни идеи выживают, а другие умирают Чип Хит и Дэн Хит

Источник изображения

В Сделано для вечеринки, авторы раскрывают анатомию прилипчивых идей и объясняют, как сделать их более прилипчивыми. Вы узнаете о принципе человеческого масштаба, используя теорию памяти на липучке, и узнаете, как устранить пробелы в любопытстве.

Употребить до: Поймите влияние сообщений и почему некоторые вещи остаются с нами, а другие со временем забываются. Эта книга поможет вам дополнить ваши сообщения эффективными и продуманными тактиками.

1. 3. Продажи — дело человека: удивительная правда о том, как двигать других Дэниел Х. Пинк

Источник изображения

Сегодня может показаться, что все пытаются вам что-то продать. Хотя по сути не плох, Продажи — это человек смотрит на разницу между продажей и рассказыванием историй. Эта книга предлагает новый взгляд на искусство и науку продаж.

Что нам нравится: Эта книга выходит за рамки типичного профессионального жаргона и объясняет, почему мы продаем и как делать это эффективно. Вы также научитесь честно общаться со своими клиентами.

14. Влияние, новое и расширенное: психология убеждения Роберт Б. Чалдини, доктор философии.

Источник изображения

Иногда продуктовые маркетологи настолько увязают в собственных сообщениях, что забывают о науке, стоящей за запуском продукта.

Используя памятные истории и наглядные примеры, Чалдини объясняет психологию того, почему люди говорят «да», и как этически применять эти идеи в бизнесе и повседневной жизни.

Употребить до: Обновление навыков общения и убеждения. Влияние для тех, кто хочет вернуться к основам влияния. Вы будете пересматривать сообщения, которые могут не сработать.

15. Формула ускорения продаж: использование данных, технологий и входящих продаж для роста от 0 до 100 миллионов долларов, Марк Роберж.

Источник изображения

Как человек, который был в авангарде нескольких продаж, Марк Роберж демистифицирует процесс продаж и жизненный цикл.

Формула ускорения продаж. предоставляет платформу, которая использует все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, такие как данные, технологии и персонажи, для ускорения вашего роста.

Употребить до: Поймите влияние полного жизненного цикла продаж и свою роль в нем. Используйте эту книгу в качестве руководства и получайте полезную информацию и советы по более эффективному продвижению своей продукции.

Создайте свой список чтения по маркетингу продукта

Как и сам маркетинг продуктов, изучение этого бизнес-процесса постоянно меняется. Понимание необходимых навыков и применение практических советов помогут вам улучшить свои процессы.

Готовы расширить свои знания о маркетинге продуктов в 2023 году и оставаться на шаг впереди? Наш список из 15 основных книг по маркетингу продуктов — идеальное место для начала.