Вы когда-нибудь обнаруживали, что вас беспомощно привлекает непреодолимо интригующий заголовок, а потом вы встречаете разочарование?

Если да, то вы, возможно, стали жертвой кликбейта, непреодолимого мошенника Интернета.

Это правда – кликбейт имеет плохую репутацию. Зачастую кликбейтные заголовки являются сенсационными, спамными и вводят в заблуждение. Но они работают. Почему это?

Есть несколько причин, и мы рады рассмотреть их в этой статье.

Но самое главное, мы рассмотрим несколько заголовков-кликбейтов, которые действительно работают, не заставляя вашу аудиторию закатывать глаза.

Что такое кликбейтные заголовки?

Заголовки-кликбейты — это заголовки (или «заголовки»), которые используются для привлечения внимания читателя, обычно с использованием вызывающего эмоции и сенсационного языка.

Заголовки-кликбейты могут использовать любопытство или преувеличение, чтобы побудить пользователей нажать, прочитать и поделиться статьей.

К сожалению, кликбейт известен тем, что получает клики, но часто в ущерб точности или значимости контента.

Они похожи на яркие рекламные щиты на интернет-магистралях, но пункт назначения не всегда может оправдать шумиху.

Но заголовки-кликбейты могут быть эффективными, если их правильно использовать. Ключевым моментом является использование заголовков, которые заманчивы, но не вводят в заблуждение (и не раздражают) вашу аудиторию.

Почему кликбейтные заголовки работают

Опять же, эти заголовки действительно работают, и есть данные, подтверждающие это.

А исследование 2023 года проанализировали более 100 миллионов статей, чтобы определить, какие заголовки привлекли наибольшее количество репостов. Фразы типа «впервые!», «вам нужно…» и «… за все время» вызвали наибольшую вовлеченность.

Предполагается, что заголовки-кликбейты работают, потому что они задействуют наше любопытство и желание мгновенного удовлетворения.

Заголовки-кликбейты призваны вызывать сильные эмоции, повышая вероятность того, что люди нажмут на ссылку, чтобы удовлетворить свое желание быстро развлечься или получить информацию. Наш мозг часто не может устоять перед искушением!

Тем не менее, важно отметить, что формулировка сегодняшних кликбейтных заголовков изменилась.

Более ранние исследования подчеркнули эффективность «кликбейтных» заголовков: такие заголовки, как «… заставит вас» и «Тебе нужно знать», возглавляют чарты.

Сегодня такие заголовки встречаются реже.

14 примеров кликбейтных заголовков, которые действительно работают

Одна из главных причин, по которой кликбейт пользуется такой плохой репутацией, заключается в том, что люди часто преувеличивают информацию или просто делают заявления, которые не могут быть правдой.

Если вы вводите своих читателей в заблуждение, это, безусловно, может иметь неприятные последствия, приводя к потере доверия и потенциальных клиентов.

Вместо этого используйте некоторые из этих форматов кликбейтных заголовков, представленных ниже, чтобы создавать заголовки, которые привлекают внимание, сохраняя при этом доверие читателей к вашему бренду.

1. «Идеальный X не существует»

Источник: Результаты поиска изображений «The Perfect X Doesn't Exi-»; Google; февраль 2024 г.Пример кликбейтного заголовка

Вероятно, вы часто видели этот заголовок, поскольку он часто встречается в статьях и мемах в социальных сетях.

ЧИТАТЬ  10 сериалов, похожих на «Ночного агента», которые стоит посмотреть | цифровые тренды

Этот заголовок работает, потому что он одновременно умный и забавный, играя на идее о том, что чего-то идеального не существует, хотя на самом деле оно осязаемо/достижимо, если только (…).

Это игровой способ привлечь аудиторию и разрушить ее ожидания, делая контент более запоминающимся и доступным для распространения.

Вот несколько примеров заголовков этого формата:

  • «Идеальный календарь для социальных сетей не существует»
  • «Идеальный шаблон рекламы в Facebook не существует»
  • «Идеальный веганский план питания невозможен»

2. «X вещей, которые вы…»

Заголовки «X Things You…» работают хорошо, потому что они количественно определяют информацию, которая будет найдена в статье, и обращаются непосредственно к читателю («вам»).

«Вы» здесь побуждает читателей узнать о себе больше (по крайней мере, это подразумевается).

Вы можете использовать этот заголовок так:

  • «8 вещей, которые нужно сделать, прежде чем делать предложение»
  • «10 вещей, которые нужно сделать перед покупкой дома»
  • «19 вещей, которые вы не знаете о своих любимых спортивных командах»

Людям будет интересно узнать, что же находится по ту сторону клика!

3. Точка зрения

Тенденция в заголовках «POV» (точка зрения) это недавний ролик, впервые появившийся в TikTok.

Обычно эти заголовки используются в видеороликах (TikToks, Instagram Reels, YouTube Shorts и т. д.), где камера следует за основным объектом, пока он путешествует, проживает свою жизнь, сталкивается с трудностями и т. д.

Пример заголовка от лица TikTokИзображение с сайта trillmag.com, февраль 2024 г.Пример заголовка от лица TikTok

Заголовок POV можно использовать для видео с прямым видом от первого лица, но его также можно использовать в качестве кликбейта.

Иногда его используют в юмористической форме, когда вы видите не реальную точку зрения субъекта, а тщательно подобранный опыт, в который они хотят, чтобы вы поверили или которому следовали.

Вот несколько примеров заголовков POV:

  • «Точка зрения: Вы только что купили вирусное боди Skims»
  • «POV: Вы думаете, что SEO не работает»

4. «…они не хотят, чтобы вы знали»

В сегодняшнем обществе существует много паранойи по поводу «власти предержащих», означает ли это корпоративную Америку, политиков, «экспертов», академические круги, отмену культуры – вы называете это.

При этом потребители постоянно боятся, что их обманут или введут в заблуждение.

Заголовок «…они не хотят, чтобы вы знали» работает, поскольку подразумевает, что в статье публикуется информация, которая обычно скрывается «экспертами».

Это информация, которой вы/ваш бренд готовы поделиться, даже несмотря на противодействие со стороны сильных мира сего.

Вот несколько примеров заголовков в этом формате:

  • «5 вещей, которые «эксперты» по отношениям не хотят, чтобы вы знали о свиданиях»
  • «10 вещей, которые большинство бизнес-тренеров не хотят, чтобы вы знали о продажах»
  • «6 вещей, которые большинство врачей не расскажут вам о диете»

5. Совмещение

Независимо от того, есть ли у вас уже определенная узнаваемость бренда, вы можете использовать технику «совмещения», чтобы завоевать авторитет и увеличить количество кликов.

Это предполагает упоминание известной личности или компании в связи с вашим брендом/постом.

ЧИТАТЬ  «Падение дома Ашеров» на Netflix стало хитом: вот еще три сериала ужасов Netflix, в которых более 90% на Rotten Tomatoes, которые будут транслироваться в следующем году.

Этот формат подразумевает, что вы пользуетесь поддержкой этого идейного лидера или бренда при обмене информацией в вашей статье.

Примерами этого могут служить такие заголовки:

  • «Ким Кардашьян ОБОЖАЕТ этот бренд купальников»
  • «Предприниматель Forbes делится X советами…»
  • «Танцы со звездами: знаменитость рассказывает…»
  • «Дизайнер Nike Swoosh учит нас…»

Если вам посчастливилось представить выдающуюся фигуру – или просто сделать продолжение существующей новости или интервью – тогда вы можете использовать «совмещение», чтобы привлечь внимание и привлечь посетителей.

6. «Вот что…»

В этом примере заголовка-кликбейта слово «это» заставляет людей интересоваться тем, что они обнаружат, когда перейдут на страницу.

Это обычный заголовок-кликбейт, но он также может пойти наперекосяк, если вы сделаете заголовок слишком скрытным.

Избегайте таких заголовков, как «Вот почему вы теряете деньги» или «Вот почему вы одиноки», поскольку они слишком общие и загадочные.

Вместо этого стремитесь к таким заголовкам, как:

  • «Вот почему вы не видите окупаемости инвестиций в свой маркетинг»
  • «Вот почему владельцы бизнеса инвестируют в биткойны»

В последующих примерах вы даете читателям больше контекста и заставляете их меньше скептически относиться к тому, о чем ваш контент.

7. «… года»

Фраза в заголовке № 1, появившаяся в Исследование BuzzSumo был «… года».

Этот заголовок обычно используется, чтобы «собрать» лучшую информацию по определенной теме (лучшие женские ботинки, лучшие фильмы, лучшие маркетинговые шаблоны и т. д.).

В частности, BuzzSumo обнаружил, что заголовки со словом «года» в основном касались рейтингов и наград.

Вот несколько примеров:

  • «Лучшие сайты года»
  • «Лучшие игры года: 2023»
  • «10 лучших фильмов года»
  • «Лучшие предприниматели 2023 года»

8. «Вот как…»

«Вот как…» заголовки кликбейтов интригуют читателей, сохраняя «это» в секрете и одновременно намекая на то, о чем идет речь.

Цель этого заголовка — не быть слишком загадочным. В противном случае читатели могут быть разочарованы вашим явно кликбейтовым заголовком.

Вместо этого будьте более описательными и буквальными, чтобы они знали, чего ожидать на «другой стороне» клика.

Вот несколько хороших примеров заголовков в этом формате:

  • «Вот как владельцы бизнеса экономят тысячи на налогах»
  • «Вот как родители могут снимать стресс в течение дня»
  • «Вот как дизайнеры могут зарабатывать больше денег с меньшим количеством клиентов»

9. «Знаете ли вы…»

Этот заголовок является фаворитом, поскольку он обращается непосредственно к читателю («вам») и задает ему вопрос, который бросает ему вызов и подразумевает, что он найдет правильный ответ, когда прочитает контент.

Если они верны, они проверяются. Если они не правы, они могут прочитать статью и узнать что-то новое!

Вот несколько способов эффективного использования этого формата:

  • «Знаете ли вы, что маркетинг влияния умирает? Вот что делать вместо этого»
  • «Знаете ли вы, что SEM больше нет, а SEO пришло? Стратегии на 2024 год»
  • «Знаете ли вы, что занятия спортом приносят ЭТУ пользу?»
  • «Знаете ли вы, насколько грибы полезны для вашего мозга?»

10. «Последнее… что вам когда-либо понадобится»

Этот заголовок отлично подходит для электронной коммерции, потому что вы можете позиционировать продукт как последний X, который когда-либо понадобится покупателю.

Для продуктов, которые покупателям обычно приходится покупать регулярно, это может стать огромным облегчением.

ЧИТАТЬ  iPhone 15 может означать переход Apple на новую технологию аккумуляторов

Например, если вы знаете, что людям часто приходится покупать утюжки для волос каждые три года, вы можете рекламировать свой утюжок как «последний утюжок, который вам когда-либо понадобится», если он прослужит более 10 лет.

Клиенты будут рады узнать, что они могут сэкономить время и деньги, совершив разовую покупку.

Вот еще несколько примеров использования этого заголовка в действии:

  • «Последняя зимняя куртка, которая вам когда-либо понадобится»
  • «Последний капсульный гардероб, который вам когда-либо понадобится»

11. «Вы не поверите…»

Заголовки вроде «Вы не поверите ЭТОМУ взлому!» часто являются худшими нарушителями, когда дело доходит до кликбейтных и вводящих в заблуждение заголовков.

Чтобы быть эффективным, вам нужно быть немного более описательным.

Вот некоторые примеры правильно сделанных заголовков «Вы не поверите…»:

  • «Удивительные изобретения, в существование которых вы не поверите»
  • «Вы не поверите, как танцует эта собака!»
  • «166 фотографий, которые, вы не поверите, не обработаны в фотошопе»
  • «50 случайных фактов, в реальность которых вы не поверите»

12. «Почему вам следует…»

Если вы собираетесь командовать и указывать читателям, что делать, вы можете также дать им причину.

Этим заголовком вы даете читателям полезный совет и одновременно побуждаете их читать дальше.

Заголовки вроде «Почему вам следует прекратить X и сделать Y», «Почему вам следует прекратить покупать товар X» или «Почему вам следует инвестировать в недвижимость сейчас» рассказывают людям, о чем идет речь, оставляя «почему» загадкой. пока они не перейдут на ваш сайт.

Вот несколько креативных способов использования этого заголовка:

  • «Почему вам следует отказаться от «диеты» и вместо этого перейти на кето»
  • «Почему вам следует прекратить прокрутку и попробовать Notion»
  • «Почему вам следует создать Vision Board на 2024 год»

13. «ЖИВИ…»

Люди любят оригинальный контент. Итак, если вы поделитесь живым видео или вебинаром, они будут склонны нажать, потому что знают, что больше нигде не найдут этот контент.

Это особенно работает для рекламы, которая направляет пользователей на вебинар, видеосеанс или конференцию в реальном времени.

Вы можете установить таймер, чтобы люди имели доступ только в течение ограниченного времени.

Вот несколько примеров «ЖИВЫХ» заголовков:

  • «ПРЯМОЙ ЭФИР: Директор по маркетингу Nike делится своими советами по созданию запоминающегося бренда»
  • «ПРЯМОЙ ЭФИР: Конференция цифровых кочевников»
  • «ЖИВОЕ видео: Как повысить уровень вашего маркетингового агентства»

14. «Смотри…»

Иногда увидеть значит поверить – и люди хотят увидеть «секретный соус» сами, прежде чем применять информацию на практике.

Заголовки «Видите…» создают своего рода информационный пробел, из-за которого у людей создается впечатление, что у вас есть что-то интересное, и они просто не захотят пропустить.

Эту фразу следует дополнить заголовком, вызывающим срочность, например:

  • «Увидите результаты вашего маркетинга всего за 2 недели»
  • «Увидьте эти SEO-стратегии в действии – раньше, чем это сделают ваши конкуренты!»

Как эффективно использовать кликбейтные заголовки

В этом руководстве мы поделились несколькими примерами того, как кликбейтные заголовки могут работать на ваш сайт, не ставя под угрозу авторитет или репутацию вашего бренда.

Ключевым моментом является использование заголовков, которые заинтригуют зрителей, не искажая содержание, которое они найдут на странице.

Привлеките их внимание, подскажите, что они найдут, нажав на кнопку, но оставьте лишь немного тайны!

При правильном использовании нет сомнений в том, что заголовки-кликбейты хорошо работают, когда дело доходит до привлечения внимания пользователя и увеличения количества кликов.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: Zerbor/Журнал поисковой системы



Source link