Короткий контент — это контент продолжительностью менее 60 секунд. Он стал доминирующим форматом в социальных сетях, рекламе, образовании и электронной коммерции.

Такие платформы, как TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и Snapchat Spotlight, демонстрируют краткий контент. Более короткий контент изменил поведение аудитории, маркетинговые стратегии, монетизацию авторов и рассказывание историй бренда.

Статистика содержания коротких форм напрямую влияет Рентабельность инвестиций в маркетинг, экономика внимания, рост платформы и принятие решений потребителями в различных отраслях, включая средства массовой информации, розничную торговлю, образование и технологии.

Краткая статистика использования контента

1. 89% маркетологов используют короткие видео в своей стратегии (Источник: HubSpot).
2. Короткое видео — наиболее используемый формат контента во всем мире (Источник: HubSpot).
3. Пользователи проводят в TikTok в среднем 52 минуты в день (Источник: Statista).
4. На ролики Instagram приходится более 30% времени, проводимого в Instagram (Источник: Meta)
5. Количество просмотров YouTube Shorts превышает 70 миллиардов ежедневных просмотров (Источник: Google)
6. 96% потребителей смотрят короткие видеоролики еженедельно (Источник: Wyzowl)
7. У TikTok более 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц (Источник: DataReportal).
8. Snapchat Spotlight охватывает более 400 миллионов пользователей в месяц (Источник: Snap Inc.)
9. 75% представителей поколения Z предпочитают короткие видео длинным (Источник: Google)
10. Потребление Facebook Reels выросло более чем на 60% по сравнению с прошлым годом (Источник: Meta)
11. Короткие видеоролики доминируют в потреблении мобильного контента (Источник: eMarketer)
12. 82% интернет-трафика приходится на видео (Источник: Cisco).
13. Пользователи прокручивают статические публикации в 3 раза быстрее, чем видео (Источник: Nielsen)
14. Короткий контент изначально потребляется преимущественно без звука (Источник: Facebook IQ).
15. 70% пользователей открывают для себя новые бренды через короткие видеоролики (Источник: Google)

Краткая статистика взаимодействия с контентом

1. Короткое видео привлекает в 2,5 раза больше внимания, чем длинное (Источник: HubSpot).
2. Уровень вовлеченности TikTok в среднем составляет 5,96% на публикацию (Источник: Influencer Marketing Hub)
3. Ролики вызывают на 22% больше взаимодействий, чем публикации в ленте (Источник: Hootsuite)
4. Видео продолжительностью менее 30 секунд удерживают 80% зрителей (Источник: Wistia)
5. Субтитры увеличивают вовлеченность видео на 40 % (Источник: Facebook IQ)
6. Вертикальное видео повышает процент завершения на 90 % (Источник: Google).
7. Зацикливание видео увеличивает среднее время просмотра на 70 % (Источник: TikTok)
8. Короткий контент повышает количество комментариев на 64% (Источник: Sprout Social)
9. Пользователи в 1,7 раза чаще делятся короткими видеороликами (Источник: Nielsen)
10. Юмор увеличивает вовлеченность в коротких сообщениях на 48 % (Источник: Oracle)
11. Короткие образовательные видеоролики превосходят развлекательные по вовлеченности на 12 % (Источник: HubSpot)
12. Видео с наложением текста удерживаются на 25 % выше (Источник: Meta)
13. Быстро меняющиеся изменения повышают рейтинг просмотров на 21 % (Источник: TikTok).
14. Первые 3 секунды определяют 65% вовлеченности (Источник: Facebook IQ).
15. Интерактивные стикеры повышают вовлеченность барабанов на 17% (Источник: Meta)

Маркетинг с использованием краткой статистики контента

1. 73% маркетологов утверждают, что короткометражные видео обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций (Источник: HubSpot).
2. Бренды, использующие короткие видеоролики, растут быстрее конкурентов (Источник: Deloitte).
3. 54% потребителей хотят больше видео от брендов (Источник: HubSpot)
4. Реклама TikTok запоминается в 1,5 раза чаще, чем на других платформах (Источник: TikTok)
5. Короткое видео увеличивает покупательское намерение на 20 % (Источник: Wyzowl)
6. 67% маркетологов планируют увеличить расходы на короткие формы (Источник: Statista).
7. Короткие UGC-видео конвертируются на 29% лучше, чем фирменная реклама (Источник: Nielsen)
8. Рекламные ролики стоят на 32% меньше за показ (Источник: Meta)
9. Короткие видеоролики повышают CTR электронной почты на 300 % (Источник: Campaign Monitor).
10. Бренды, публикующие ежедневные короткие сообщения, увеличивают количество подписчиков в 3 раза быстрее (Источник: Hootsuite)
11. Демонстрации продуктов длительностью менее 60 секунд превосходят длинные демонстрации (Источник: Wyzowl).
12. Магазин TikTok принес миллиарды долларов в GMV в 2024 году (Источник: TikTok)
13. Короткие видеоролики повышают запоминаемость бренда на 43 % (Источник: Nielsen)
14. 80% маркетологов повторно используют краткую форму на разных платформах (Источник: HubSpot)
15. Короткие видеоролики влиятельных лиц приносят 11-кратную рентабельность инвестиций (Источник: Mediakix)

Какая платформа социальных сетей предлагает краткий контент: статистика

1. TikTok — самая быстрорастущая социальная платформа для короткого контента (Источник: DataReportal).
2. Количество пользователей YouTube Shorts выросло более чем на 135 % по сравнению с прошлым годом (Источник: Google)
3. Instagram Reels ежемесячно посещают более 2 миллиардов пользователей (Источник: Meta)
4. Пользователи Snapchat открывают приложение 30 раз в день (Источник: Snap Inc.)
5. Пользователи TikTok тратят больше времени за сеанс, чем YouTube (Источник: Statista).
6. Reels вносит значительный вклад в рост доходов от мета-рекламы (Источник: Meta)
7. Монетизация коротких видео в 2024 году выросла во всем мире (Источник: Google)
8. TikTok доминирует в использовании поколением Z во всех регионах (Источник: Pew Research)
9. Популярность Reels наиболее высока среди пользователей 18–34 лет (Источник: Hootsuite).
10. Короткие видео теперь появляются в 70% каналов YouTube (Источник: Google)
11. Использование поиска TikTok выросло на 40% по сравнению с прошлым годом (Источник: Adobe)
12. Выплаты Snapchat Spotlight превышают 250 миллионов долларов (Источник: Snap Inc.)
13. Платформы коротких форм стимулируют потребление в первую очередь с мобильных устройств (Источник: App Annie)
14. TikTok занимает первое место по времени, затраченному на одного пользователя (Источник: Sensor Tower)
15. Reels — самый быстрорастущий формат Meta (Источник: Meta).

Краткая статистика авторов

1. 57% авторов сосредотачиваются в первую очередь на коротких формах (Источник: ConvertKit)
2. Создатели TikTok зарабатывают больше за просмотр, чем YouTube Shorts (Источник: Influencer Marketing Hub)
3. Авторы коротких форм наращивают аудиторию быстрее, чем блоггеры (Источник: HubSpot)
4. 65 % авторов монетизируются посредством сделок с брендами (Источник: SignalFire).
5. Средства авторов выплачены миллиардами по всему миру (Источник: TikTok)
6. Краткая форма снижает входные барьеры для авторов (Источник: Adobe)
7. Ежедневные публикации увеличивают рост числа авторов в 4 раза (Источник: Hootsuite)
8. У авторов с числом подписчиков менее 10 тысяч наблюдается самый быстрый рост (Источник: TikTok)
9. Авторы образовательных материалов получают более высокий уровень удержания (Источник: LinkedIn)
10. 75% авторов публикуют контент перекрестно (Источник: HubSpot)
11. Инструменты искусственного интеллекта используют 42% авторов (Источник: Adobe)
12. Авторы коротких форм зарабатывают быстрее, чем пользователи YouTube длинных форм (Источник: Patreon).
13. Нишевые создатели превосходят универсалов по вовлеченности (Источник: Hootsuite)
14. Подписи увеличивают охват авторов на 38 % (Источник: TikTok)
15. Последовательность — главный фактор роста для авторов (Источник: Позже)

Статистика поведения потребителей для короткого контента

1. 68% потребителей предпочитают видео тексту (Источник: HubSpot)
2. Краткая форма влияет на решение о покупке 64% пользователей (Источник: Google)
3. 55% находят товары через TikTok (Источник: TikTok)
4. Потребители доверяют пользовательскому контенту больше, чем брендовой рекламе (Источник: Nielsen)
5. Короткие видеоролики улучшают понимание продукта на 74 % (Источник: Wyzowl)
6. Поколение Z использует TikTok в качестве поисковой системы (Источник: Google)
7. 45% покупок после просмотра короткого видео (Источник: HubSpot)
8. Пользователи смотрят короткометражки, одновременно работая в режиме многозадачности (Источник: Deloitte)
9. Вертикальный просмотр предпочитают 90% пользователей (Источник: Google)
10. Подлинность важнее качества продукции (Источник: Stackla)
11. Краткая форма быстрее выстраивает эмоциональную связь (Источник: Nielsen)
12. Пользователи предпочитают известных авторов знаменитостям (Источник: Morning Consult).
13. Обзоры товаров младше 60 лет превосходят длинные обзоры (Источник: Wyzowl)
14. Краткая форма стимулирует импульсивные покупки (Источник: TikTok)
15. Социальное доказательство увеличивает конверсию на 34% (Источник: Nielsen)

Краткая статистика контент-рекламы

1. Короткие объявления превосходят статические объявления на 120 % (Источник: Meta)
2. Реклама TikTok кажется менее навязчивой 73% пользователей (Источник: TikTok)
3. Короткие объявления с возможностью пропуска удерживают 65% зрителей (Источник: Google)
4. Вертикальная реклама повышает запоминаемость на 90 % (Источник: Facebook IQ)
5. Звуковая реклама увеличивает коэффициент конверсии (Источник: TikTok)
6. Короткие объявления обходятся дешевле за приобретение (Источник: eMarketer).
7. Объявления в нативном стиле работают лучше всего (Источник: Nielsen).
8. UGC-реклама превосходит студийную рекламу (Источник: TikTok)
9. Короткие объявления стимулируют покупки на мобильных устройствах (Источник: Google)
10. Лучше всего работают объявления длительностью 6–15 секунд (Источник: Meta).
11. TikTok Spark Ads повышает вовлеченность на 30 % (Источник: TikTok)
12. Короткая реклама повышает привлекательность бренда (Источник: Nielsen)
13. Ретаргетинг с короткими формами увеличивает рентабельность инвестиций в рекламу (Источник: HubSpot)
14. Интерактивная реклама увеличивает CTR на 41 % (Источник: Meta)
15. Короткие объявления доминируют в росте расходов на мобильную рекламу (Источник: Statista)

Краткая статистика эффективности контента

1. Видео продолжительностью менее 30 секунд в целом работают лучше всего (Источник: Wistia).
2. Первые 5 секунд обеспечивают 70% эффективности (Источник: Facebook IQ)
3. Публикация 3–5 раз в неделю увеличивает охват (Источник: Hootsuite).
4. Популярное аудио увеличивает охват на 96 % (Источник: TikTok)
5. Наложение текста увеличивает время просмотра (Источник: Meta)
6. Яркие визуальные эффекты улучшают удержание (Источник: Adobe)
7. Быстрые сокращения увеличивают процент завершения (Источник: TikTok)
8. Хуки превосходят медленные вступления (Источник: HubSpot)
9. Лица повышают производительность на 38% (Источник: Instagram)
10. Обучающие материалы превосходят рекламные объявления (Источник: HubSpot)
11. Рассказывание историй улучшает запоминаемость (Источник: Nielsen)
12. Субтитры повышают процент завершения (Источник: Facebook IQ)
13. Зацикливание видео улучшает показатели (Источник: TikTok)
14. Аутентичный тон превосходит безупречную рекламу (Источник: Stackla)
15. Итерация на основе данных улучшает результаты (Источник: HubSpot)

Отраслевая статистика и тенденции для короткого контента

1. Розничная торговля лидирует по внедрению коротких форм (Источник: Statista)
2. Количество обучающих коротких видеороликов выросло на 90% по сравнению с прошлым годом (Источник: LinkedIn)
3. Здравоохранение использует краткую форму для повышения осведомленности (Источник: Deloitte)
4. Создатели финансов быстро растут на TikTok (Источник: Insider Intelligence)
5. Рынок недвижимости во многом зависит от Reels (Источник: Национальная ассоциация риэлторов).
6. Туристический контент лучше всего работает в краткой форме (Источник: Expedia Group).
7. Создатели фитнеса доминируют в просмотрах TikTok (Источник: TikTok)
8. Короткие видеоролики о красоте повышают конверсию (Источник: L’Oréal)
9. Растет внедрение коротких форм B2B (Источник: LinkedIn)
10. SaaS-бренды используют Shorts для демонстраций (Источник: HubSpot).
11. Некоммерческие организации используют краткую форму для сбора средств (Источник: Classy)
12. Потребление новостей смещается в сторону коротких видео (Источник: Институт Reuters)
13. В короткометражках доминируют игровые клипы (Источник: YouTube)
14. Видео о еде повышают вовлеченность (Источник: BuzzSumo)
15. Автомобильные бренды используют катушки для запуска (Источник: Meta)

Часто задаваемые вопросы: краткая статистика контента

Что считается кратким контентом?

Краткий контент обычно представляет собой видеоролики продолжительностью менее 60 секунд, оптимизированные для мобильных и социальных платформ.

Почему краткий контент настолько эффективен?

Это согласуется с сокращением концентрации внимания и потребительскими привычками, ориентированными на мобильные устройства.

Какая платформа доминирует в сфере короткометражных видео?

TikTok лидирует по вовлеченности и затраченному времени, за ним следуют Instagram Reels и YouTube Shorts.

Эффективен ли краткий контент для B2B?

Да, особенно в сфере образования, демонстраций и интеллектуального лидерства.

Заменит ли краткий контент длинный?

Нет, но он будет продолжать доминировать в области обнаружения и взаимодействия на вершине воронки продаж.