Лучший копирайтинг создает эмоциональную связь, которая заставляет вашу аудиторию жаждать большего.

Как произвести такое незабываемое впечатление на целевую аудиторию?

Слоганы и джинглы, используемые крупными брендами, созданы для того, чтобы запомниться аудитории.

Таким образом, месяцы или даже годы спустя вы можете поймать себя на том, что напеваете мелодию из рекламы или декламирует запоминающийся слоган.

В этой статье вы найдете 11 примеров самых популярных слоганов и джинглов в рекламе, а также узнаете приемы копирайтинга, которые делают их такими привлекательными.

11. Мотель 6: «Мы оставим для вас свет включенным».

Этот Слоган мотеля 6 родился наилучшим образом: как импровизированная линия, ставшая мгновенным успехом, и идеальное представление бренда мотеля и его ценностей.

Этот слоган, созданный по инициативе деятелем NPR Томом Бодеттом, стал оптимальным способом передать гостеприимный дух сети отелей, доступные цены и общую доступность.

Этот лозунг существует уже более 30 лет без каких-либо признаков прекращения. Он ясно отражает то, что пытается донести Motel 6.

И это работает.

Если он не сломан, не чините его.

10. Maybelline: «Может быть, она с этим родилась. Может быть, это Мейбеллин».

Этот лозунг, используемый с 1991 года, стал основой для «косметическая компания номер один в Америке» и его реклама.

Он просуществовал до 2016 года, когда его заменил новый слоган бренда «Сделай это возможным». Но не раньше, чем за него проголосовали»самый узнаваемый» за последние 150 лет по версии Marketing Week в 2013 году.

9. Red Bull: «Red Bull дает вам крылья».

Red Bull был революционным продуктом, создающим революционный опыт с момента основания австрийской компании в 1987 году.

И какой лучший способ сделать это, чем использовать слоган типа «Red Bull дает вам крылья» для энергетического напитка, который должен был изменить ваш день и, в конечном итоге, вашу жизнь?

Единственная проблема заключалась в том, что Red Bull не предлагал чего-то большего, чем обычная чашка кофе с точки зрения бодрости (с помощью кофеина). А Окружной суд Южного округа Нью-Йорка США решил, что лозунг был вводящие клиентов в заблуждение.

Дополнительный бодрость в вашем шаге – или «крылья», как их называла Red Bull в своем маркетинге – был сочтен неоднозначным, и Red Bull заплатила урегулирование на сумму 13 миллионов долларов.

8. Кегли: «Попробуй радугу».

Примечательно, что даже спустя десятилетия после своего создания слоган Skittles «Вкусите радугу» во многом оказался верным.

То, что началось в 1963 году под названием «Glees», Skittles превратилось в самые популярные нешоколадные конфеты в Америке со своим культовым лозунгом.

Конечно, быть вкусной конфеткой помогает.

Но маркетинг бренда нашел способ сохранить один и тот же слоган на протяжении нескольких поколений, при этом эффективно общаясь со своей аудиторией, заставляя нас слушать, смотреть и даже смеющийся.

Этот слоган помог передать привлекательный образ продукта и его связь с понятием «радуга», связь, с которой он, вероятно, всегда будет – по крайней мере, в общем будущем – ассоциироваться.

И не зря.

7. Макдональдс: «Мне это нравится».

Еще одним лозунгом, который был передан – по крайней мере вначале – известной личностью, был давний слоган McDonald's «Я люблю это», который получил поддержку от Джастина Тимберлейка в 2003 году, когда он был запущен.

Кампания компании быстрого питания была основана на одноименной песне JT, которая на тот момент стала одной из полноформатных песен Тимберлейка на его альбоме.

Макдональдс потратил 1,37 миллиарда долларов в рекламе в 2003 году, когда была запущена кампания, что привело к увеличению продаж в том году на 11% (17,1 миллиарда долларов).

Так что да, можно сказать, что это сработало.

6. Морские пехотинцы: «Немногие. Гордый. Морские пехотинцы.

Используется с 1977 года, «Немногие. Гордый. Морские пехотинцы. оставался одним из основных лозунгов морской пехоты при вербовке, но не единственным.

Использовались и другие подобные лозунги (например, «Если бы каждый мог попасть в морскую пехоту, это были бы не морские пехотинцы»), но ни один из них не продержался так долго, как «Немногие. Гордый».

Каждый дополнительный лозунг имеет служил определенной цели по данным Marine Times.

«Несколько. Гордый». от него почти отказались в 2016 году после того, как организация изучила другие возможности, но с гордостью вернулась к маркетинговой стратегии морской пехоты после короткого перерыва в 2017 году.

«'Несколько. Гордый». отлично отличает (морскую пехоту) от других родов войск (военных) и делает нас престижными для новобранцев, но это ничего не говорит о том, что мы делаем или почему мы существуем», — сказал подполковник Джон Колдуэлл, представитель Командования набора морской пехоты в интервью Marine Corps Times в 2016 году.

5. Армия: «Будь всем, кем можешь быть».

Хотя армия с тех пор перестала использовать лозунг «Будь всем, кем можешь», его влияние не может быть проигнорировано.

И это звучит до сих пор.

Этот лозунг использовался службами сухопутных войск с 1980 по 2001 год и в конечном итоге был заменен несколькими новыми попытками эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Сначала появилась «Армия одного», которая шла с 2001 по 2006 год, но не имела такого же успеха, как «Будь всем, кем ты можешь быть».

В конечном итоге в 2006 году это было заменено коротким приветствием «Армия сильна», которое имело успех, но не принесло успеха. тот же тип сообщения как «Будь всем, кем ты можешь быть», по словам сержанта армии Дэниела Дэйли.

«Движение «Будь всем, кем ты можешь быть» было национальной идентичностью армии… она сохраняется и по сей день», — сказал Дэйли. «Я могу сказать: «Будь всем, кем можешь быть», и люди просто — это была национальная идентичность армии».

Этот лозунг, безусловно, внедрен во многих из нас, кто вырос на 21-летнем отрезке посланий «Будь всем, кем можешь быть». Я знаю, что я один из них.

4. Burger King: «Будь по-твоему».

Самый успешный на сегодняшний день слоган сети ресторанов быстрого питания «Будь по-твоему» стал революционным призывом к действию для клиентов Burger King заказывать то, что они хотят, и так, как они этого хотят.

Это, пожалуй, самый известный лозунг Burger King в битве, посвященной догнать McDonald's и одновременно отбиться от других конкурентов сети. Слоган помог(лучшее, что мог).

BK отказался от этой фразы в 2014 году и с тех пор заменил ее несколькими новыми слоганами, в том числе слоганом «Будь своим» и, совсем недавно, слоганом «Почувствуй свой путь», оба явно играют на оригинальном джингле.

3. GEICO: «15 минут могут сэкономить вам 15% или больше на страховании автомобиля».

GEICO тратит более миллиарда долларов в год, чтобы убедить потенциальных клиентов, что они могут сэкономить деньги, если будут использовать ее в качестве своей страховой компании.

Это было ведущий рекламодатель бренда на YouTube в 2019 году, и это видно.

Мы все знаем этот лозунг – и юмористическая реклама которые часто сопровождают это.

Это просто, лаконично и доступно через множество сред: переключитесь на GEICO, и вы сэкономите деньги.

Это также (в основном) правда, согласно изучать по версии Форбс.

Яркий, легко запоминающийся и, самое главное, законный в своих требованиях рецепт успеха GEICO помог создать один из самых заметных брендов в Америке.

Это также помогает иметь глубокие карманы, иначе говоря, бюджет.

2. Фермерское страхование: «Мы кое-что знаем, потому что кое-что видели».

Еще одна страховая компания, производящая большой шум на туманном страховом рынке, — Farmer's.

Соревнуясь среди самых заметных рекламных объявлений в ротации (см.: Geico, State Farm, All State), Farmer's создает этот слоган, который основан на реальных фактах и ​​статистике, а также передает послание уверенности и доверия своим клиентам.

Построенная на идее о том, что Farmer's занимается некоторыми, казалось бы, невероятными страховыми претензиями и должным образом заботится о тех, кто вовлечен и застрахован Farmer's, автостраховая компания, превратившаяся в многопрофильную страховую компанию и группу финансовых услуг, даже Невероятные утверждения раздел на своем веб-сайте, чтобы подтвердить свое утверждение.

Трудно конкурировать с такими высокими расходами, как GEICO, но, по крайней мере, когда Farmer's делает это, он демонстрирует сильный и содержательный (и правдивый!) слоган, который может помочь успокоить клиентов.

1. Nike: «Просто сделай это».

Сила лучшего лозунга за несколько десятилетий обусловлена ​​не только его долговечностью, но и общим влиянием не только на фитнес-индустрию и обувную индустрию, но и на влиятельные и значимые сферы жизни.

То, что это также поможет изменить отрасль, когда Nike больше всего в этом нуждается, также делает ее намного лучше.

Стремясь отвоевать долю рынка у других брендов, таких как Reebok, руководитель отдела рекламы Дэн Виден создал от имени Nike революционный слоган. из двух необычных мест в 1988 году, что еще больше укрепило давний слоган.

«Речь шла об окончательном заявлении о намерениях», — сказала Лиз Долан, бывший директор по маркетингу Nike. Вашингтон Пост. «Это должно было быть личное».

И это было и продолжает быть.

Способность компании адаптироваться и продолжать вдохновлять по сей день не менее важна, чем ее поддержка в превращении Nike в мировую электростанцию.

От Колина Каперника и его позиции против социальной несправедливости до женского равенства и восхищения, а также участия в самых смелых выступлениях спортсменов по всему миру, послание Nike неизменно мотивирует людей быть быстрее, сильнее и лучше.

Интенсивность и эффективность лозунга «Просто сделай это» только возросла, поскольку Nike продолжает использовать это послание и основную точку пути домой во всех своих всеобъемлющих сообщениях.

Он превратился в культурный призыв отстаивать то, что правильно, бороться изо всех сил и оказывать реальное влияние, которое не ограничивается полем, кортом или катком.

Nike продолжит использовать этот печально известный слоган еще много лет. вероятно, продолжу выигрывать делая это и двигаясь в ногу со временем.

Советы и ресурсы по написанию слоганов

Готовы написать запоминающийся слоган для своего бренда?

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам отточить свои навыки письма.

Включите основную ключевую фразу вашего бренда, например Geico, или имя, например Maybelline, чтобы ваша аудитория запомнила самую важную часть вашего сообщения.

Заключение

Если вы сразу узнали музыку или вспомнили о ней, увидев один из этих примеров, поздравляем.

Это просто доказывает, что лозунги и джинглы обладают той стойкостью, которая вам нужна в вашей рекламе и маркетинге.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Юлия Д.