Все больше и больше компаний осознают ценность видео. В 2023 году 92% маркетологов заявили, что видео обеспечило им хорошую окупаемость инвестиций (ROI) – самый высокий показатель с 2016 года. По мере того, как видео становится все более популярным, многие маркетологи поддерживают тенденцию «прежде всего видео», отдавая приоритет видеоконтенту в своей стратегии и отдавая предпочтение платформам, ориентированным на видео. как YouTube и TikTok.

Но видеомаркетинг легче сказать, чем сделать, и видеомаркетологи могут работать как мастера на все руки, когда дело доходит до создания видеоконтента. Чтобы не отставать, можно записывать как короткие, так и длинные видеоролики, переключаться между вертикальными и горизонтальными видео, а также оптимизировать их для каждой платформы социальных сетей — и все это при обеспечении создания привлекательного контента.

Независимо от того, хотите ли вы улучшить привлечение потенциальных клиентов или увеличить мобильный трафик на свой веб-сайт, существует множество способов повысить эффективность видео для вашего бизнеса. Вот некоторые заметные маркетинговые тенденции на 2024 год.

Главные тенденции видеомаркетинга

Специалисты по видеомаркетингу постоянно следуют популярным маркетинговым тенденциям, чтобы их цифровой контент находил отклик у аудитории и привлекал клиентов. Вот основные тенденции видеомаркетинга, которые в настоящее время доминируют в сфере видеомаркетинга. Посмотрите, какие из них вы можете использовать в своей собственной стратегии видеомаркетинга:

Видео предназначены для обмена

В качестве маркетингового инструмента социальные видеоролики являются одним из наиболее распространенных материалов по сравнению со статическими изображениями или текстом. На самом деле, 51% пользователей говорят, что делятся видео с другими, по сравнению с 26% публикаций в социальных сетях и 13% публикаций в блогах. Совместно используемые видеоролики повышают узнаваемость бренда, а онлайн-видеоконтент, просмотренный по рекомендации друга, в лучшем случае является рекламой из уст в уста.

Будь то короткие или длинные видеоролики, создание видеоконтента, который находит отклик у вашей целевой аудитории, — это отличный способ продвижения вашего бренда среди интернет-пользователей.

Инструменты искусственного интеллекта находятся на подъеме

Создавать видео для распространения послания вашего бренда непросто, особенно если вы создаете видеоконтент для многих платформ. Вот почему эксперты по видеомаркетингу обращаются к инструментам искусственного интеллекта, чтобы быстрее создавать мощный, длинный видеоконтент и небольшие видеоролики.

Видеоинструменты искусственного интеллекта могут помочь с генерацией идей, написанием сценариев, созданием титров, интеллектуальным редактированием, а также видео- и голосовыми фильтрами, которые могут быстро конвертировать предварительно записанные видео и фрагменты видео в высококачественные маркетинговые видеоролики, чтобы сэкономить ваше время и деньги.

Короткие видеоролики по-прежнему в центре внимания

Короткие видеоролики, которые не являются тенденцией и скорее движением, по-прежнему популярны благодаря своей способности быстро привлекать пользователей. С тех пор, как TikTok приобрел известность в 2019 году, стенография стала в моде как среди пользователей, так и среди маркетологов. Чтобы не отставать от ажиотажа, сайты социальных сетей с более длинными формами выпустили свои собственные короткие варианты, включая ролики Instagram и шорты YouTube.

Хотя внимание уделяется длинному видеоконтенту (см. ниже), нет никаких признаков того, что потребление короткометражного видео в ближайшее время замедлится.

Доступен длинный контент

Хотя в последние годы преобладал короткий контент, разговоры все чаще сводятся к созданию более длинных видеороликов. Сообщается, что TikTok сообщил об этом создателям. 50% большая часть времени пользователей тратится на видеоролики продолжительностью минуту или дольше, а недавно платформа представила 10-, 30- и 60-минутные видеоролики, чтобы побудить пользователей создавать углубленный контент.

Не удивляйтесь, если все больше видеомаркетологов обратятся к более длинным поясняющим видеороликам, видеороликам с практическими рекомендациями и контенту в стиле видеоблогов, чтобы привлечь зрителей онлайн-видео.

Немое телевидение остается популярным

Подсчитано, что ок. три четверти пользователей просматривают свои ленты в социальных сетях с выключенным звуком. Поэтому, если ваши видео не имеют смысла без звука, возможно, вы упускаете большую аудиторию. Не игнорируйте пользователей, желающих посмотреть немое видео в поезде или кафе. Вместо этого рассмотрите возможность добавления субтитров, визуальных заголовков и подробных подписей, чтобы ваш онлайн-видеоконтент не был пропущен.

Клиенты доверяют пользовательскому контенту больше, чем рекламе

Потенциальные покупатели доверяют рекомендациям других пользователей – друзей, семьи и даже влиятельных лиц – больше, чем информации, исходящей от самого бренда. Короче говоря, это социальное доказательство. Кроме того, начало разговора — это всегда хорошая маркетинговая стратегия, поэтому позвольте вашей аудитории рассказывать свои истории через ваш контент. Используйте видеостратегию, учитывающую голоса вашей аудитории: сотрудничая с влиятельными лицами, распаковывая почту фанатов, читая отзывы клиентов или рекламируя клиентов, которые проводят обучающие материалы по вашему продукту.

Ранние перехваты повышают производительность

Результаты: 63% из самых эффективных TikToks зацепились в первые три секунды. Привлекающая внимание заставка — это не только тренд среди популярных видеороликов, но и лучшая практика для стратегий видеомаркетинга. Это не позволяет мобильным пользователям прокручивать страницу и гарантирует, что ваша ценная информация будет на первом месте.

Казуальный контент популярен

Все больше и больше брендов обращаются к повседневному контенту с быстрыми закулисными взглядами и низкопроизводительными короткометражными фильмами, которые исчезают через 24 часа. Функция «Истории», впервые разработанная Snapchat, теперь является основной в Instagram, Facebook и TikTok, позволяя брендам более регулярно публиковать повседневный малопроизводительный контент. В дополнение к казуальным темам многие бренды отказываются от дорогостоящих продюсерских групп и студий и вместо этого снимают короткометражные фильмы на своих мобильных устройствах.

Прямые трансляции набирают популярность

Живые видео теперь доступны на многих платформах, например, с помощью функции TikTok LIVE, YouTube Live и Twitch. Рынок прямых трансляций находится на подъеме, и бренды используют живое видео для привлечения новой аудитории и продвижения продуктов в режиме реального времени — еще один способ предложить зрителям непринужденный контент без сценария. Кроме того, после прямой трансляции видеоконтент в реальном времени можно преобразовать в короткие или длинные видеоролики.

Поисковые системы отдают приоритет основному контенту

Поисковые системы ранжируют веб-сайты на основе основного содержания вашего сайта. Если ваш видеоконтент не является звездой шоу, он не будет отображаться в виде миниатюры при веб-поиске и на странице результатов поисковой системы (SERP).

Если вашим приоритетом является SEO для видео, и ваша аудитория в основном ищет в Интернете информацию, ориентированную на видео, тогда сделайте ваше видео в центре внимания. Поисковые системы, которые ранжируют видео, с большей вероятностью будут показывать ваше видео при ранжировании веб-страниц, что дает вам шанс оказаться на вершине результатов поиска.

Подлинность влияет на продажи

64 процента потребителей говорят, что это так. скорее Покупайте у подлинных брендов, а не у поддельных. Что это значит? Маркетологи создают видеоконтент с участием реальных людей и их мнений, отказываясь от высокой продукции в пользу более честных СМИ о компании и клиентах.

Например, возможности канала Allbirds TikTok это видео о визите на ферму с Маршоном Линчем и Вот этот с реальными сотрудниками офиса Allbirds.