Основная причина связана с механизмом рекламы Google:

• Google Ads работает на основе аукционной системы с оплатой за клик.
• По каждому ключевому слову отображается только несколько объявлений.

Компании должны перебивать ставки друг друга, чтобы обеспечить себе место в верхней части результатов поиска. Если спрос на ключевое слово высок, это означает, что больше компаний делают ставки на него, увеличивая цену за клик.

Спрос на ключевое слово высок, когда компании считают, что оно обеспечит возврат инвестиций (ROI). Обычно вы увидите это, когда:

• Отрасль предлагает дорогостоящие услуги или продукты (например, юридические, финансовые), поскольку каждая потенциальная продажа приносит значительный доход.
• Ключевое слово сигнализирует о сильном покупательском намерении (например, ближайший ко мне юрист по травмам), поскольку оно может привести к прямым продажам или привлечению высококачественных потенциальных клиентов.
• Местоположение конкурентное и густонаселенное, например, «Адвокат по разводам в Нью-Йорке» будет дороже, чем «Адвокат по разводам в Провинстауне».
• Существует пиковый сезон (например, налоговый сезон, праздники)

Я проанализировал топ-10 000 самых дорогих ключевых слов, чтобы увидеть, к каким нишам они относятся:

• Юридические услуги (17,52%), с упором на законы о несчастных случаях и травмах в конкретных местах (например, Батон-Руж)
• Электронная коммерция (3,85%)с акцентом на промокоды, запросы по конкретным брендам и поиск продуктов.
• Образование (2,58%)с акцентом на ключевые слова, связанные с университетами, центрами профессионального и технического образования, а также услугами и программами для студентов.
• Финансовые услуги (1,52%)с акцентом на торговые платформы, банковские услуги и условия инвестирования.
• Технологии (1,13%)с упором на услуги по разработке программного обеспечения, разработке компьютерного зрения, техническому образованию и обучению, а также международному аутсорсингу (например, Румыния)

Например, если мы проанализируем asana.com, мы увидим, что они делают ставки по 1367 ключевым словам в США. Мы также можем видеть, по каким ключевым словам они делают ставки и сколько они платят за каждое ключевое слово (CPC).

Если вы наведете курсор на увеличительное стекло, вы даже сможете увидеть рекламу, которую они показывают по этому ключевому слову, и ссылку, по которой они направляют платный трафик.

Хотите ли вы провести платное исследование ключевых слов для своего сайта? Зарегистрируйтесь в Site Explorer.