CMI опубликовал более 249 статей по всем аспектам контент-маркетинга в 2022 году.
Бьюсь об заклад, очень немногие из вас читают каждую из них. (Я понимаю – у тебя много дел.)
Поскольку это моя работа, я читаю каждую статью и проверяю аналитику производительности. Поэтому я собрал 10 самых популярных постов CMI, опубликованных в 2022 году, чтобы помочь вам наверстать упущенное. Я использовал данные из Баззсумо и Google Analytics, включая социальные сети, конверсии по электронной почте, просмотры страниц, уникальные домены ссылок и дозу редакционного усмотрения для создания списка.
Поскольку я не силен в ранжировании и больше в управлении расписаниями, я перечислил статьи в зависимости от времени чтения (от самого короткого до самого длинного). Я также отметил почетное упоминание, популярность которого быстро растет.
Все эти статьи содержат массу знаний, которые вы можете использовать прямо сейчас. Надеюсь, вы найдете эти статьи такими же полезными, как и я.
Время чтения: 5 минут
Автор: Маник Бхан
Зачем читать это: Модель управления отходами «сокращение-повторное использование-переработка» также работает как стратегия для контента, ориентированного на поиск. Следуйте подходу Manick 3R, который поможет вам отсечь и обрезать контент, снижающий ваш поисковый рейтинг.
Твиттерный совет:
Используйте модель управления отходами «уменьшение-повторное использование-переработка» в качестве стратегии аудита контента, — говорит @MadManick через @BrandLoveLLC @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 8 минут
Автор: Майкл Бреннер
Зачем читать это: Если вам интересно, сможет ли в ближайшее время контент, созданный ИИ, заменить людей-писателей, вам нужно прочитать это. Майкл делится результатами эксперимента, который он провел, чтобы показать, почему вы не должны верить шумихе вокруг контента, созданного ИИ, и почему вы не должны игнорировать его потенциал. Хотя эта статья предшествовала развитию (и взрыву интереса) к ChatGPT, его совет остается верным.
Твиттерный совет:
#Контенту, сгенерированному искусственным интеллектом, не хватает нюансов, необходимых для высококачественного контента, и @Google по-прежнему говорит, что это спам, говорит @BrennerMichael через @BrandLoveLLC @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 9 минут
Автор: Aleksandra Iakovleva
Зачем читать это: В LinkedIn происходит много B2B-маркетинга, поэтому ваши посты обостряют конкуренцию за внимание. Александра делится советами о том, как оптимизировать присутствие вашего бренда, чтобы получить максимальную отдачу от органических и оплачиваемых усилий на платформе. Советы включают в себя, как убедиться, что ваш контент отображается в результатах поиска LinkedIn и на платных возможностях, максимально использовать доступную аналитику, когда использовать различные типы платной рекламы и как создавать сообщения, которые находят отклик.
Твиттерная статистика:
По данным @SMExaminer через Александру Яковлеву из @VistaCreate и @CMIContent, 8 из 10 маркетологов #B2B используют @LinkedIn, а 40% говорят, что это их платформа №1. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 8 минут
Автор: Олеся Филипенко
Что вы узнаете: Язык убеждения — мощный инструмент. Олеся объясняет, как привнесение науки в писательское искусство позволяет лучше влиять на аудиторию и побуждать ее к выбранным вами действиям. Она делится конкретными действенными способами создания маркетингового текста с учетом психологии человека.
Твиттерный совет:
Объедините два редко совпадающих полезных прилагательных в заголовках, говорит @WritingBreeze через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 9 минут
Автор: Ирвин Хау
Что вы узнаете: Публикация неправильного контента может принимать разные формы, но результаты одинаковы. В худшем случае это может серьезно повредить вашему бренду. В лучшем случае ваш контент будет проигнорирован. Ирвин перечисляет 15 ошибок, которых следует избегать.
Твиттерный совет:
#Контент, который, кажется, имеет личностный кризис, является серьезным препятствием, говорит @IrwinHau через @BrandLoveLLC @CMIContent. #Контент-маркетинг Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 11 минут
Автор: Энн Прайор
Зачем читать это: Просто появляться в соцсетях уже недостаточно. Вам нужно задействовать правильные каналы с правильным контентом, доставляемым так, как нравится вашей аудитории. Энн курирует эти советы экспертов от спикеров Content Marketing World. Совет включает в себя более 25 советов, которые помогут обновить и усовершенствовать вашу стратегию в социальных сетях.
Твиттерный совет:
Публикуйте на одном или двух основных каналах #SocialMedia, которые ваша аудитория использует чаще всего. Но слушайте по всем каналам, говорит @SFerika через @BrandLoveLLC и CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 11 минут
Автор: Джоди Харрис
Зачем читать это: Если в вашем списке задач по контент-маркетингу на следующий год (и, вероятно, так и должно быть), прочитайте пост Джоди. Она собирает лучшие советы от Спросите интервью у сообщества CMWorld с Эндрю Дэвисом, который поделился своим процессом создания видео от начала до конца. Джоди также собирает свои технические советы и тактические приемы, чтобы повысить уровень вашего контента, не превышая при этом максимальный бюджет видео.
Твиттерный совет:
Приложения для написания сценариев, такие как @ScrivenerApp или @WriterDuet, предоставляют больше шаблонов сценариев, говорит @DrewDavisHere через @BrandLoveLLC и @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 11 минут
Автор: Энн Прайор
Зачем читать это: Только самые успешные контент-маркетологи тратят время на создание документированной контент-стратегии. Но написание одного не должно быть сложным. Энн делится шестиэтапным процессом, который поможет вам, наконец, записать свою стратегию. В итоге вы получите одностраничный документ, который вы можете использовать, чтобы все знали и работали для достижения одной цели. Прежде чем вы это узнаете, вы можете даже пополнить ряды самых успешных.
Твиттерный совет:
Без задокументированной стратегии вы похожи на большинство контент-маркетологов. Только не самые успешные, говорит @AnnGynn через @BrandLoveLLC и @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 13 минут
Автор: Джоди Харрис
Зачем читать это: Вдохновляйтесь этими успешными примерами контент-маркетинга B2B и B2C, которые Джоди курировала из электронной книги. 35 примеров брендов, которые выигрывают благодаря контенту (требуется регистрация). В статье представлены компании, которые превзошли ожидания аудитории и свои маркетинговые цели благодаря новым подходам к контенту и креативному исполнению. А электронная книга содержит еще больше замечательных примеров.
Твиттерный совет:
Попросить влиятельных лиц совместно создать #контент с вашим брендом — отличный способ избежать вопросов о подлинности, — говорит @joderama через @BrandLoveLLC @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 16 минут
Автор: Майк Мюррей
Зачем читать это: Каждый автор контента, независимо от того, создает ли он контент для аудитории B2B или B2C, сталкивается с трудностями при написании. Майк делится советами, инструментами и ресурсами, чтобы помочь во всем: от создания до редактирования и публикации, а также во всем, что между ними.
Твиттерный совет:
Используйте инструмент @webfx #ReadabilityTest для оценки вашего #content, говорит @mikeonlinecoach через @BrandLoveLLC @CMIContent. #Советы по написанию Нажмите, чтобы твитнуть
Похвальный отзыв
Время чтения: 10 минут
Автор: Стефани Шталь
Что вы узнаете: Каждый год Институт контент-маркетинга выпускает отчет «Эталонные показатели, бюджеты и тенденции контент-маркетинга B2B: аналитика». В этом году мы задали открытый вопрос: «Если бы вы могли что-то изменить в контент-маркетинге в вашей организации, что бы это было?» Стефани делится тем, что ваши коллеги говорят о своих проблемах, операциях, командах и успехах.
Твиттерный совет:
Если руководители не понимают ценности #ContentMarketing, ваша работа состоит в том, чтобы подняться и обучить их, говорит @EditorStahl через @BrandLoveLLC @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Спасибо, участники
Мы благодарны всем приглашенным участникам, которые поделились своими знаниями с сообществом Content Marketing Institute в 2022 году.
Если у вас есть идея для оригинальной статьи, которой вы хотели бы поделиться с аудиторией CMI, вы можете опубликовать ее на сайте. Во-первых, прочитайте наши правила ведения блога и соответствующим образом напишите или отредактируйте черновик. Затем отправьте публикацию на рассмотрение в соответствии с процессом, описанным в руководстве.
В знак признательности за работу приглашенных участников мы предлагаем бесплатную регистрацию на одно платное мероприятие или бесплатную регистрацию на Университет контент-маркетинга всем, кто примет и опубликует два новых поста на сайте CMI в 2023 году.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
