Эксперты по связям с общественностью сталкиваются с серьезной проблемой. Издатели, влиятельные лица и журналисты работали слишком много и недостаточно ресурсов, а входящие ящики переполнены, чем половина из более чем 50 квадратов в неделю, и почти одна из десяти областей выше 150. Между тем, переполнение контента, генерируемые ИИ, инструменты автоматизации PR часто используются, и соответствие часто жертвует. В этой среде эмиграция требует не только творчества, но и точности, сочувствия и развития отношений.
50% журналистов получают более 50 квадратов в неделю и 9% более 150.
На основе Cision 2025 СМИ отчетКоторый опрошен, более 3000 журналистов по всему миру здесь глубоко погружается, поскольку специалисты по PR могут улучшить свои стратегии поля и построить подлинные, продуктивные отношения со СМИ.
Содержание
- 1 Проблемы: онемение в шумной среде
- 2 Действие: соответствие, отношения и уважение
- 2.1 Шаг 1. Сделайте домашнее задание
- 2.2 Шаг 2. Персонализируйте каждый шаг
- 2.3 Шаг 3. Вести с сильными крючками и данными
- 2.4 Шаг 4. Держите его в кратчайшие и ясные
- 2.5 Шаг 5. Будьте прозрачными и отзывчивыми
- 2.6 Шаг 6. Ограниченные наблюдения
- 2.7 Шаг 7. Используйте вдумчиво ИИ, а не безрассудно
- 2.8 Шаг 8. Предложите что -нибудь эксклюзивное
- 2.9 Шаг 9. Постройте отношения, прежде чем они вам понадобятся
- 2.10 Шаг 10. Подумайте как журналист, а не трейдер
- 3 От транзакции к трансформации
Проблемы: онемение в шумной среде
Журналисты сегодня имеют дело с не только полными почтовыми ящиками. Их основными проблемами являются адаптация к изменению поведения аудитории, поддержание надежности обвинений в неповиновении в ложных новостях и постоянно усиливающейся роли навигации по ИИ в создании содержания.
86% журналистов отвергают квадраты, потому что они не подходят для своей аудитории или превосходят. 70% отклоняют слишком рекламу и отсутствие вещества.
Хотя автоматизация, хотя и эффективна, она частично виновна в этом. Массивные, сгенерированные AI квадраты с ошибками, без персонализации или наполнены жаргоном и порученными и десенсибилизированными журналистами.
78% журналистов заявили, что будут блокировать PR -специалистов о спам -спаме с незначительными квадратами. 59% будут блокировать PR -специалисты для чтения квадратов, таких как маркетинговые брошюры.
Действие: соответствие, отношения и уважение
Если успешным ProRech является одной северной звездой, это значениеВ этой области журналисты неоднократно подчеркивали это в отчете Cision: соответствующий шаг с убедительным крюком, основанным на точных данных, — это реальная возможность для покрытия — даже в переполненном почтовом ящике.
Шаг 1. Сделайте домашнее задание
Прочитайте недавнюю работу журналиста, прежде чем что -то отправить. Поймите их ритм, тон и географический фокус. Журналисты отмечали, что они часто получают квадраты, которые не указывают на их собственные торговые точки или недавние истории.
Шаг 2. Персонализируйте каждый шаг
Персонализированные E -паст, точно рассмотренные, адаптированы к интересам журналиста и продемонстрировали знакомство со своей работой -вы отличаетесь.
Журналисты сказали, что они будут блокировать специалистов по PR, которые обращаются к ним с неправильным словом. 85% журналистов сказали, что лучший способ подключения -это представить себя E -PAST и объяснить, почему вы хотите подключиться.
Шаг 3. Вести с сильными крючками и данными
Журналисты ищут вещество. Наиболее желанными элементами на шаге являются данные привязки, уникальный угол сюжета и доступ к надежным источникам или экспертам.
71% журналистов заявили, что шаг должен включать убедительные данные или статистику учитывать покрытие. 54% хотят уникальный угол истории; 43% хотят контактной информации; И 36% хотят мультимедийных активов.
Шаг 4. Держите его в кратчайшие и ясные
Избегайте пуха, маркетингового жаргона и слишком длинных входов. Добраться до сути — быстро.
По словам большинства журналистов, идеальный шаг составляет от 100 до 300 слов.
Шаг 5. Будьте прозрачными и отзывчивыми
Прозрачность, надежность и скорость имеют решающее значение.
40% журналистов будут блокировать PR -специалистов, чтобы избежать расследования или непрозрачных. 24% заявили, что не отвечать с ограничением срока было причиной списка контактов Дона.
Шаг 6. Ограниченные наблюдения
Уважать время журналистов. Одно, вдумчивое продолжение приемлемо, но не преувеличивайте его.
62% журналистов говорят, что одного продолжения достаточно; 30% вообще не хотят будущих мер.
Шаг 7. Используйте вдумчиво ИИ, а не безрассудно
ИИ может быть полезным инструментом, но только если его выходы были протестированы и улучшены.
72% журналистов обеспокоены фактическими ошибками в AI -генерируемом PR -контенте. 54% обеспокоены тем, что содержание этого не будет иметь подлинности или творчества. Только 2% журналистов решительно поддерживают ИИ -генерируемый контент; 56% противоположны или прочно против.
Шаг 8. Предложите что -нибудь эксклюзивное
Исключительность помогает поднять ваш шаг.
57% журналистов заявили, что хотят эксклюзив; 55% хотят оригинальных исследований. 38% сказали, что они оценивают интервью с экспертами отрасли.
Шаг 9. Постройте отношения, прежде чем они вам понадобятся
Отношения — длинная игра.
63% журналистов заявили, что специалисты PR с самыми высокими значениями связывают их с соответствующими источниками. 57% заявили, что облегчение основных людей или мест доступа является основным вкладом PR.
Шаг 10. Подумайте как журналист, а не трейдер
Каждый шаг должен ответить на вопрос: Почему это было бы важно для их читателей?
35% журналистов говорят, что они отвергают квадраты, которые недостаточно убедительны, и 27% говорят, что они плохо написаны.
От транзакции к трансформации
В медиа -среде с недоверием, выгоранием и насыщением контента недостаточно для специалистов по PR получить покрытиеВ этом районе путь к значимым средам проложена с взаимным уважением, исследованиями и соответствием. Автоматизация и ИИ могут помочь масштабировать распространение, но не могут и не должны быть лишены подлинных отношений.
При лечении журналистов не как параметров транзакции, но как партнеры, специалисты PR могут развиваться из того факта, что они считаются дистрибьюторами спама, пока их не будут считаться стратегическими союзниками. Входящие входящие всегда могут быть заполнены, но дверь не закрыта — ей нужно только правильный стук.
