Самая эмоциональная реклама курортного сезона 2024 года — реклама Teleflora, в которой изображен мальчик в больнице и волшебный снеговик.

Согласно исследованию DAIVID, реклама вызвала у зрителей самый высокий уровень позитива.

Рекламный ролик «Сила желаний» был создан агентством The Wonderful Agency и призывает к пожертвованиям для исполнения преобразующих желаний детей с серьезными заболеваниями.

Помимо Teleflora, девять других брендов также вызвали самые положительные эмоции, создав эмоционально привлекательную рекламу.

1. Сила желаний от Teleflora

В описании к видео говорится: «Поверьте в силу желаний. В этот праздничный сезон Teleflora с гордостью сотрудничает с @MakeAWish. Узнайте, как вы можете выразить свою поддержку, и посмотрите наш новый фильм на Teleflora.com/wish».

Анализ DAIVID показал, что 57,1% зрителей очень положительно отреагировали на кампанию, что обеспечило ей первое место в рейтинге рождественской рекламы платформы.

2. Ваша искра может осветить мир. Автор: Erste Group

На втором месте реклама Erste Group»Ваша искра может осветить мир,» посвященный созданию рождественской песни «Тихая ночь».

В описании к видео говорится: «Вдохновитесь Silent Night и позвольте своей искре осветить мир».

А 56,4% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

3. «Час подарков», Джон Льюис

«Час подарков«Рождественская реклама Джона Льюиса — заключительная глава трилогии Saatchi & Saatchi. Третье место заняла трогательная история двух сестер, ищущих волшебные подарки.

Стоит отметить, что описание видео имеет длину более 800 слов и читается как сценарий.

А поскольку 56,4% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции, «Час подарков» — одна из самых эмоциональных рождественских рекламных роликов Джона Льюиса за последние шесть лет.

4. Путешествие Маркса и Спенсера

«Поездка«Британский ритейлер Marks & Spencer (M&S) занял четвертое место.

В рекламе комик Дон Френч повторила свою роль рождественской феи и неохотно устроила рождественскую вечеринку для своих соседей.

Это вызвало сильные положительные чувства у 55,4% зрителей.

5. Amazon Midnight Opus от Amazon

«Amazon Midnight Opus – праздник 2024 г.Занял пятое место с описанием: «Воплощайте мечты в реальность в этом сезоне с помощью небольшого рождественского волшебства от Amazon».

90-секундная версия рекламы вызвала сильные положительные чувства у 55,2% зрителей.

Я также видел 30-секундную версию рекламного ролика по телевидению, и она потеряла большую часть своего эмоционального воздействия. Более длинная версия намного лучше.

6. Святилище от Chevrolet

«СвятилищеПраздничная реклама Chevrolet 2024 года находится на шестом месте.

В описании видео говорится: «В этот праздничный сезон помните, что никто из нас не сможет добиться того, чего мы хотим, без поддержки другого, особенно тех, кто нам дорог больше всего».

Посмотрите, как отец и сын собираются на сиденье семейного Chevy Silverado C10 1978 года выпуска, чтобы оглянуться назад на свое общее прошлое и на то, как оно продолжает двигаться вперед».

Реклама вызвала сильные положительные чувства у 54,9% зрителей.

7. Рождественская история Сушара

Сушарда»Рождественская историяНа седьмом месте находится «История о том, что Рождество приходит повсюду».

Эта реклама вызвала сильные положительные чувства у 54,7% зрителей.

8. Уолдо Антом из Etsy

Рождественская реклама на Etsy»Гимн Уолдо» находится на восьмом месте. Описание видео лишь раскрывает загадочный вопрос: «Где Уолдо?»

Тем не менее, 54,6% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

9. 40 лет Рождества в сети Vodafone UK Network of Nations

Водафон Великобритания находится на девятом месте с празднованием 40-летия Рождества. И показывает путь от первого мобильного телефона в 1984 году и ностальгический взгляд на технологии через 40 лет.

В описании видео говорится: «Наша реклама 2024 года показывает, как изменились технологии, но ощущение связи с близкими на Рождество остается прежним».

Реклама вызвала сильные положительные чувства у 54,5% зрителей.

10. Волшебное Рождество от Lidl

И наконец: «Lidl представляет: Волшебное Рождествонаходится под номером 10 и призывает зрителей подарить игрушечному банку Lidl игрушку и «поделиться волшебством».

А 53,7% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

Великие рождественские чувства

Что вы заметили, увидев самую эмоциональную рождественскую рекламу этого года? Что тебе интересно?

В праздничной рекламе общими темами, которые находят отклик у аудитории, всегда являются ключевые эмоции: тепло, радость и волнение.

И в этом году главный победитель: ностальгия.

По словам генерального директора DAIVID. Около 85% протестированных в этом году рекламных объявлений получили оценку выше среднего по этой эмоции.

ностальгия

В соответствии с данными я заметил, что 9 из 10 приведенных выше рекламных объявлений апеллируют к ностальгии, внося ее в пятерку самых сильных эмоций.

Напоминание людям о призраках прошлого Рождества всегда будет успешным. Для брендов это простой способ вызвать множество эмоций за очень короткий период времени, что делает его очень мощным.

В этом году хорошо зарекомендовали себя следующие бренды:

• Chevrolet – на 162% выше.
• Vodafone – на 152% выше.
• Джон Льюис – на 95% выше чувства.

Это лишь некоторые из ярких примеров.

Прочтите о 39 эмоциях, которые цифровые маркетологи могут использовать в рекламе и ностальгическом маркетинге, и о том, чему мы можем научиться у John Lewis Ads.

грусть

Но бренды, которые привносят в смесь другие эмоции, как правило, работают лучше. Вот почему «Сила желаний» от Teleflora, которая почти в пять раз печальнее средней рекламы, превзошла по эффективности другие эмоциональные рекламные ролики на Рождество.

Было время, когда «грустная реклама» была большой тенденцией на Рождество, но в этом году это не так актуально. Интересно, пытаются ли бренды поднять нам настроение после такого ужасного года?

Стоит отметить, что только 12 из 125 рекламных объявлений, протестированных DAIVID, имели показатель грусти выше нормы.

Не поймите меня неправильно: были бренды, которые заставляли нас плакать.

Например, реклама, которая заставила нас плакать больше всего, была Наш собственный мир из Приюта. Эта реклама вызвала глубокую печаль у 31% зрителей, что значительно больше, чем любая другая реклама в этом году, и более чем в пять раз печальнее, чем в среднем по отрасли.

Другие, кто тронул нас до слез, — это «PETA». Рождественская экспозицияОписание видео предупреждает нас: «Рождественская реклама PETA 2024 года уже здесь — и история этой коровы разобьет вам сердце».

И тогда есть #FeedYourChristmasSpirit от Теско. Но попытка рекламы создать горько-сладкую атмосферу кажется странной.

развлечение

В этом году центральной темой также было рассмешить людей. Опять же, я думаю, что бренды и их агентства пытаются нас подбодрить.

Ярким примером этого в топ-10 является The Journey от M&S. Dawn French — британское национальное достояние, и оно очень популярно.

Однако самая смешная рождественская реклама в этом году не попала в десятку лучших.

Реклама, которая, скорее всего, заставит людей смеяться, звучит так: «Праздничная классика Watt» из магазина спортивных товаров DICK's Sporting Goods.

В нем бывший игрок НФЛ Джей Джей Уотт воссоздает сцены из культовых праздничных фильмов после того, как оказался в ловушке в магазине Дика после его закрытия. Реклама рассмешила 37% зрителей, что значительно выше отраслевого стандарта.

Еще одна праздничная реклама, которая нас рассмешила в этом году, — это ролик британской сети супермаркетов под названием «Sweet Suspicion: Загадка Уэйтроуза» от Уэйтроуза. Эта реклама рассмешила 34,1% зрителей.

Добавьте немного волшебства

В этом году было использовано много магии. Это была очень распространенная тема за столом. Вы думаете, люди пытаются забыть, каков сейчас мир?

Но знаменитостей не хватало. Я считаю, что в топ-10 входит только один (Dawn French). Это явно отличает праздничную рекламу от рекламы Суперкубка. Но это тема для другого дня.

методология

Всего для исследования было проанализировано 125 праздничных рекламных объявлений со всего мира. Рекламные объявления оценивались на основе процента зрителей, которые, как ожидалось, испытают сильные положительные эмоции в ответ на контент. Как уже упоминалось, ДЭЙВИД измеряет 39 различных эмоций, интенсивность которых оценивается по шкале от 1 до 10. Значения между 8 и 10 классифицируются как «интенсивные». Данные для графика были собраны 3 декабря 2024 года в 7:00 утра.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Николета Ионеску/Shutterstock