В обществе, питаемом социальными сетями, доступными с молниеносной скоростью, все на связи.

Доверяйте основным источникам СМИ достиг рекордно низкого уровня за всю историю; на самом деле, бренды сейчас входят в число самые надежные источники информации.

Подлинные связи очень важны, и поддержка знаменитостей в социальных сетях оказалась для брендов отличным способом установить эти связи.

Люди хотят видеть лицо, личность, что-то, что им близко. В этом посте вы можете ознакомиться с 10 примерами этой маркетинговой тактики в действии. Но сначала, как работает поддержка знаменитостей?

Почему поддержка знаменитостей имеет значение

Если вы являетесь брендом, идущим в ногу со временем, вы используете поддержку знаменитостей для продвижения своего бизнеса.

Я не шучу — 75% маркетологов используют влиятельных лиц в качестве маркетингового инструмента, а 43% планируют увеличить расходы на эту форму рекламы.

Маркетинг вышел за рамки рекламы. Несмотря на то, что социальные сети по-прежнему популярны, они становятся лучшим способом продвижения вашего бизнеса.

Видео на YouTube и рекламные акции знаменитостей на таких платформах, как Twitter и Instagram, оказали огромное влияние на продвигаемые товары.

Знаменитости и бренды, которые объединятся, смогут добиться огромных побед.

Что делает поддержку знаменитостей эффективной?

Правила того, как реклама работает, довольно просты: выберите партнерство, которое имеет смысл, и никогда не оскорбляйте рекламируемый продукт.

Хотя это может показаться простым, не все смогли следовать этому примеру.

Например, когда Леброн Джеймс в 2014 году стал партнером Samsung для продвижения нового Samsung Galaxy Note III, не очень продуманный твит привел к тому, что дела пошли под откос.

Леброн пожаловался на его новый телефон стирает данные и перезагружается.

Тем не менее, когда поддержка знаменитостей работает, она работает хорошо.

Чтобы узнать о некоторых из наиболее успешных кампаний, которые компании запустили со знаменитостями, читайте ниже.

1. Трэвис Скотт и McDonald's

Когда в сентябре 2020 года McDonald's объединился с американским рэпером Трэвисом Скоттом, они понятия не имели, что их ждет. Придуманное ими блюдо под названием «Трэвис Скотт» было настолько популярным, что привело к дефициту поставок везде, где оно было выпущено.

Это не значит, что это была плохая идея. Мало того, что это блюдо стало одним из самых продаваемых блюд в меню сети, Трэвис Скотт также увидел шанс выиграть.

По оценкам Forbes, он заработал примерно 20 миллионов долларов объединены посредством одобрения и продажи продукции. Это неплохое число.

«Трэвис Скотт» стал первым случаем, когда McDonald's прикрепил имя знаменитости к одному из своих продуктов.

Я бы сказал, что это была хорошая идея, не так ли?

2. Эми Шумер и Тампакс

У стендап-комика и актрисы Эми Шумер была миссия, когда она объединила усилия с Тампаксом в июле 2020 года. Вместе они будут обучать других важной, хотя и немного социально табуированной теме: менструациям.

Бренд тампонов выпустил на YouTube серию видеороликов, в которых Эми Шумер рассказывает о личном здоровье и гигиене. Эти видео, известные своим резким юмором, ничем не отличаются.

В то же время им удается произвести впечатление искренних личных посланий.

«Нет стыда в нашей игре с тампаксом», как и многие другие, достигла критической точки: нет причин стыдиться нормальной функции организма.

Кампания имела большой успех, поскольку стала вирусной в социальных сетях. Кто знал, что обучение щекотливой теме может быть таким интересным?

3. Снуп Догг и Корона

Когда знаменитый рэпер Снуп Догг объединился с Corona в августе 2020 года, это был вопрос: либо будь большим, либо иди домой.

Во время церемонии вручения «Золотого глобуса» была показана реклама со Снуп Доггом в главной роли, а также с участием пуэрториканского рэпера Bad Bunny. На глазах зрителей со всей страны рэпер оставался культовым в убийственных костюмах и модном странном телефоне-раковине.

Снуп Догг делал добиться успеха с этим одобрением. Он заработал прилично 10 миллионов долларов по сделке, не так уж и плохо для одной рекламы.

Талантливый музыкант, известный под многими именами, Снуп Догг сделал этим именем еще больше известности как себе, так и Короне.

4. Райан Рейнольдс и Mint Mobile

Известный актер и кинопродюсер Райан Рейнольдс попал в новости, когда он и Mint Mobile стали участвовать в проекте. Он начал с партнерства с Mint Mobile, а затем в ноябре 2019 года купил всю компанию.

Да, Райан Рейнольдс теперь владеет Mint Mobile. Знаменитость полностью поддержала компанию, заявив на официальный сайт компании,

«В то время как все остальные технологические гиганты гоняются за ракетами, я загоню в угол бюджетный сектор беспроводной связи. Как и большинство людей, я использую ракеты всего 10–12 раз в год, но мобильной связью пользуюсь каждый день».

Итак, как дела?

Довольно хорошо. Mint Mobile, компания, существующая четыре года, за последние три года добилась огромного роста: ее доход увеличился за счет 50 000%.

5. Джон Ловиц и Playology

Вот мы и добрались до самой очаровательной записи в этом списке. Хотя компании, занимающиеся домашними животными, могут редко объединяться со знаменитостями, Джон Ловиц и Playology сделали это фантастически.

Playology производит игрушки для пожилых собак, а актер Джон Ловиц наиболее известен своим участием в программе «Субботним вечером в прямом эфире».

Работая вместе, им в сентябре 2020 года удалось создать выигрышное сочетание веселья и привлекательности, которое покорило сердца зрителей.

Это Интернет, мы все знаем, что собаки и юмор идут рука об руку – Джон Ловиц и Playology продемонстрировали большое преимущество этого.

6. Шакил О'Нил и Папа Джонс

Шакил О'Нил сделал все это. Ранее он был профессиональным баскетболистом, рэпером и спортивным аналитиком телешоу ТНТ «Внутри НБА», и у него определенно есть полное портфолио.

Теперь в это портфолио входит пицца. В июне 2020 года Шакил О'Нил в партнерстве с сетью пиццерий Papa John's создал фирменную пиццу — пиццу «Шак-а-Рони», которую О'Нил предложил сам.

Изготовленная на заказ пицца имела огромный успех, продавалась более 3 миллионов единиц и собрать 3 миллиона долларов на благотворительность в течение двух месяцев летом. Пицца «Шак-а-Рони» стала источником многих домашних вечеринок с пиццей.

На этом это тоже не заканчивается. Следуя по стопам Райана Рейнольдса, Шакил О'Нил тоже захотел заняться этим бизнесом. На данный момент он является членом правления Papa John's. Спортсмен и бизнесмен.

7. Крисси Тейген и Синий Фартук

Крисси Тейген, известная не только своим модельным и телевизионным присутствием, но и веселыми твитами, решила, что хочет еще больше расширить свой кругозор.

Она написала кулинарную книгу и незадолго до ее выпуска использовала успешную рекламу Blue Apron для ее продвижения.

Blue Apron, служба доставки наборов еды на дом с уникальной возможностью добавления сочетания вин, опиралась на юмор Крисси Тейген в своем брендинге знаменитостей.

Рецепты, приготовленные вручную Тейген, какое-то время были представлены в июне 2018 года. Ей не составило труда рассказать об этом, поскольку модель уже была известна тем, что часто публиковала красивые фотографии своей еды в Instagram.

8. Патрик Стюарт и Марк Хэмилл и Uber Eats

Это был соперник звезд, путешествующих по звездам.

Патрик Стюарт, известный своей ролью капитана Жана-Люка Пикара в научно-фантастическом сериале «Звездный путь», в сентябре 2020 года пошел нога в ногу с актером «Звездных войн» Марком Хэмиллом. Кто создал кампанию? Это уже популярная компания, которая в 2020 году пережила легендарный взлет: Uber Eats.

В этом перекрестном рекламном ролике, в котором два бойца сражаются друг с другом среди звезд, битва была не о том, о чем вы думаете.

Нет, они спорили из-за того, как правильно произносить слово «помидор».

И это был хит: критики были в восторге от ироничного юмора. Настоящий урок здесь? В смехе заключена огромная сила.

9. Наоми Осака и Beats от Dre

Мы говорили об актерах, музыкантах и ​​моделях. Однако они не единственные знаменитости, которые могут получить поддержку знаменитостей. Теннисистка Наоми Осака создала себе не только мощный имидж бренда, но и платформу.

Во второй раз в ноябре 2020 года ведущая компания по производству наушников Beats by Dre поддержала спортивную спортсменку и политическую активистку Наоми Осака. Результатом стал захватывающий рекламный ролик с мощным посланием.

Осака не новичок в использовании своей знаменитости, чтобы говорить о важных проблемах. Она делала это много раз раньше, в том числе повышала голос, говоря о Black Lives Matter.

В рекламе Beats by Dre есть одно простое, но далеко идущее послание.

«Молчание – это насилие».

10. Ева Лонгория и L'Oreal

Вот еще одна компания, которая использовала YouTube для продвижения своего бренда, что дало значительный эффект. В мае 2020 года бренд по уходу за волосами L'Oreal объединился с актрисой и продюсером мыльных опер Евой Лонгорией.

Как и в случае с Tampax, они подготовили серию полезных обучающих видеороликов на YouTube для продвижения бренда, а также получили помощь от McCann Paris.

Ева Лонгория с длинными роскошными волосами идеально подходила для рекламного ролика.

Вот еще один пример рекламы, которая не довольно реклама, дающая отличные результаты.

Заключение

Меняется все, в том числе и то, как люди покупают продукты. Современные потребители ищут личную рекомендацию от кого-то, кого они могли бы считать другом, а не от кого-то еще.

А кто не хочет дружить со своей любимой знаменитостью?

Маркетологи все больше и больше обращают внимание на продукты, одобренные знаменитостями, чтобы расширить свой бренд. Поскольку влияние социальных сетей расширяется, если вы хотите продать продукт, посмотрите на него лицом. Желательно приятное лицо.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: МаксЭвс/Shutterstock