Каждый декабрь бренды сражаются за нечто гораздо более ценное, чем просмотры: за эмоциональный резонанс. А согласно новым данным DAIVID, 2025 год может стать одним из самых сильных праздничных сезонов для эмоционально привлекательной рекламы в Северной Америке.

В этом году наблюдается усиление тенденций, которые, как я уже давно утверждал, формируют эффективное праздничное повествование: ностальгия, тепло, радость и аутентичные человеческие рассказы. Эти идеи перекликаются с темами из других моих статей о ностальгическом маркетинге, Джоне Льюисе и полном спектре 39 эмоций, которые цифровые маркетологи могут использовать для углубления взаимодействия.

Давайте разберем список и проанализируем, чему каждое объявление учит нас в создании эмоционально резонансного креатива.

1. Дисней, лучшее Рождество на свете

Ролик Диснея, снятый лауреатом премии «Оскар» Тайкой Вайтити, возглавляет список 2025 года с впечатляющим эмоциональным профилем: он получил на 169% больше обожания, на 149% больше ностальгии, на 125% больше тепла и на 115% больше радости, чем средняя реклама в США.

История о том, как рисунок молодой девушки волшебным образом оживает после того, как Санта принял его за рождественское желание. детское воображение и праздничное чудо.

Этот вид теплого, универсального повествования соответствует тому, что я ранее идентифицировал в кампаниях, основанных на ностальгии, включая эмоциональную ДНК, обнаруженную в лучших рождественских рекламах Джона Льюиса. Дисней еще раз доказывает, что если вы можете запустить оба память и магияотвечает аудитория.

Стратегический вывод: Эмоциональная универсальность превосходит демографический таргетинг. Хорошо рассказанная вневременная история превосходит сегментацию.

Счет: 58,2% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

2. Шевроле, Переулок Памяти

Chevrolet продолжает традицию использования семейной истории, общих ритуалов и Америки. «Переулок памяти» — это глубоко человечное произведение, вызывающее ту задумчивую ностальгию, которая долгое время питала самую сильную праздничную рекламу автомобильной промышленности.

Показ этого года демонстрирует то, что я обсуждал в статье «Эмоции, которые маркетологи цифрового маркетинга могут использовать в рекламе»: ностальгия — это не одна эмоция. Это пучок (тоска, теплота, признательность, сладость-горькость) — все работает вместе.

Стратегический вывод: Если у вашего продукта длительный жизненный цикл, повествование должно ссылаться на прошлое, чтобы добавить эмоциональную глубину настоящему.

Счет: 57,5% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

3. Subaru поддерживает благотворительные организации, такие как «Загадай желание, когда получишь новый Subaru».

Subaru делает ставку на целевой маркетинг, укрепляя свою индивидуальность «Поделись любовью». Благотворительные кампании часто занимают высокие места по эмоциональным индексам DAIVID, но сила Subaru — в ее последовательности. Реклама не кажется оппортунистической; он основан на многолетнем опыте использования бренда в сфере общественного блага.

Стратегический вывод: Подлинность можно измерить. Аудитория может определить, соответствует ли социальное послание бренда его долгосрочному поведению.

Счет: 56,5% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

4. Publix, с днем ​​рождения от Publix

Пабликс овладел искусством «тихой эмоциональной силы». Его реклама редко опирается на зрелищность. Вместо этого они сосредотачиваются на семейной динамике, культурных ритуалах и повседневных моментах, которые кажутся прожитыми.

Запись 2025 года объединяет два праздника (Рождество и день рождения) в единое проникновенное повествование.

Стратегический вывод: Маленькие истории часто превосходят большие концепции. Зрители жаждут узнаваемости так же, как и творчества.

Счет: 55,6% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

5. Lego — это игра, которую вы ищете?

Lego продолжает позиционировать воображение как эмоциональную валюту. В рекламе сочетаются фэнтезийные эпизоды с обоснованными моментами праздника, привлекая как детей, так и ностальгирующих взрослых, двойную аудиторию, которую Lego уже давно преуспел в привлечении.

Это отражает ключевой вывод из моего анализа праздничных кампаний 2024 года: бренды, которые расширяют возможности аудитории, а не просто развлекают ее, создают более глубокие эмоциональные связи.

Стратегический вывод: Пригласите зрителей в историю. Реклама, прославляющая творчество, поощряет эмоциональное участие.

Счет: 55% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

6. Настоящий канадский супермаркет, приносящий волшебство праздников с лосем

Эта реклама выделяется тем, что в ней вдвое больше типичных для США рекламных объявлений, выражающих теплоту и благодарность — две эмоции, которые неизменно предсказывают близость к бренду.

Причудливый лось может показаться глупым, но данные DAIVID говорят о многом: высокоэффективная розничная реклама использует метафоры и магию, чтобы повысить качество сообщений о повседневных покупках.

Стратегический вывод: Неожиданные персонажи могут вызвать знакомые чувства, если они служат сильному эмоциональному повествованию.

Счет: 54,4% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

7. Телефлора, мальчик и бот

Фильм Teleflora, одна из самых интересных работ, сочетает в себе технологии и человечность. Мальчик подружился с роботом только для того, чтобы обнаружить эмоциональный смысл дарения и получения цветов.

Для категории, традиционно укорененной в романтике или симпатии, поворот Teleflora к праздничной научной фантастике является смелым.

Стратегический вывод: Эмоциональная значимость может возникнуть благодаря изменяющему жанры повествованию, когда отдача по-прежнему связана с целью бренда.

Счет: 54,2% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

8. Гэп, подари свой подарок

В последние годы Gap заново открывает для себя голос своего бренда, и праздничная реклама этого года продолжает эту тенденцию. Музыка, движение и человеческое общение составляют основу кампании, знакомой территории для Gap, но выполненной с современной теплотой.

Стратегический вывод: Устаревшие бренды могут добиться больших успехов, обновляя, а не изобретая заново свои основные эмоциональные темы.

Счет: 53,7% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

9. Walmart, WhoKnewVille

Walmart причудливо представляет вымышленный курортный городок и актерский ансамбль. Несмотря на то, что реклама выглядит более комедийной и фантастической, чем у таких эмоциональных тяжеловесов, как Дисней, она по-прежнему занимает высокие места по показателю радости и тепла.

Стратегический вывод: Радость — недооцененный эмоциональный драйвер. Если оно выполнено хорошо, оно действует почти так же сильно, как ностальгия или сочувствие.

Счет: 53,5% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

10а. Crayola, Голубое Рождество (Галстук)

Crayola продолжает позиционировать творчество как эмоциональное исцеление. «Голубое Рождество» играет с цветовой метафорой, рассказывая историю печали, поднятую художественным выражением, послание, которое находит отклик как у детей, так и у родителей.

Стратегический вывод: Эмоциональные дуги имеют значение. Аудитория сильно реагирует, когда реклама переходит от негативных эмоций к позитивным.

Счет: 53,4% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

10б. Uber, Праздничная история Uber (связка)

Праздничный рассказ Uber фокусируется на связи, подчеркивая моменты, когда поездки доставляют людей домой или помогают людям прийти друг к другу. Это тонкая, но эффективная адаптация праздничного повествования к экономике свободного заработка.

Присутствие Uber в топ-10 подтверждает то, что сказал Барни Уорфолк-Смит, директор по развитию DAIVID: «Настроение праздничной рекламы немного меняется каждый год, но в этот праздничный сезон мы наблюдаем еще более сильный толчок к рассказыванию историй, а не к функциональным сообщениям. Однако одно остается неизменным: чтобы завоевать сердца, умы и, что особенно важно, кошельки потребителей, брендам нужен эмоциональный подъем, который может обеспечить только хорошее рассказывание историй. Эти эмоциональные пики что в конечном итоге приводит к реальным результатам бизнеса».

Стратегический вывод: Сервисные бренды могут добиться глубокого эмоционального воздействия, если сосредоточатся на человеческих моментах, которые они создают, а не на самой услуге.

Счет: 53,4% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.

Заключительные мысли: возвращение искренних праздничных историй

Рейтинги 2025 года подтверждают одну всеобъемлющую истину: именно эмоции, а не бюджет, не знаменитости и не расходы на средства массовой информации, определяют эффективность праздничной рекламы.

• Дисней победил, потому что рассказал самую сильную историю.
• Chevrolet и Subaru добились успеха, потому что они использовали глубокие культурные ценности.
• Publix и Lego связаны друг с другом благодаря взаимосвязи и воображению.
• Телефлора и Крайола доказали, что изобретательное повествование по-прежнему побеждает.

Поскольку мы вступаем в заключительный период курортного сезона, рейтинг этого года предлагает еще один важный урок:

Даже в медиасреде, управляемой искусственным интеллектом, человеческие эмоции остаются абсолютным конкурентным преимуществом.

Если вы хотите, чтобы ваши кампании прорвались сквозь шум, праздник или что-то еще, начните с эмоций, стройте с достоверностью и позвольте истории стать вашей стратегией.

---

Методология

DAIVID оценил 176 праздничных кампаний, ранжируя их по проценту зрителей, которые, по прогнозам, почувствуют себя сильные положительные эмоции. Они используют гибридный подход для сбора этих данных. Сочетание компьютерного зрения, аудиоанализа, кодирования лица, отслеживания взгляда и десятков миллионов человеческих реакций для прогнозирования эмоционального воздействия и роста бренда.

Для маркетологов это важно, потому что:

1. Эмоции — единственный наиболее надежный показатель эффективности.
2. ИИ теперь делает эмоциональное тестирование масштабируемым, а не полагаться исключительно на дорогие панели.
3. 39 эмоций, которые отслеживает DAIVID, тесно связаны с современной наукой о поведении.

Источник данных: DAIVID на базе искусственного интеллекта API творческих данных

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Роман Самборский/Shutterstock