С момента запуска Search Engine Land мы предоставили специалистам по контекстной рекламе платформу для обмена своими глубокими знаниями и своевременным пониманием, чтобы помочь вам решать проблемы, справляться с трудностями и понимать постоянно меняющийся ландшафт платного поиска, платных социальных сетей и медийной рекламы.
Вот почему одним из моих главных приоритетов в этом году была помощь в перезапуске программы «Эксперт по теме земли в поисковых системах», которая была приостановлена в течение последних нескольких лет.
Ниже вы найдете ссылки на 10 самых читаемых и обязательных к прочтению столбцов PPC в поисковых системах за 2022 год, подготовленных нашей фантастической группой экспертов в данной области.
Перед этим я должен выразить особую признательность эксперту по контекстной рекламе Мелиссе Макки, автору самой просматриваемой колонки года, в которой 9–10 ноября были опубликованы вещи, которые нужно исключить из своей жизни, чтобы быть более продуктивным на работе. Эта статья не входит в наш список 10 лучших, потому что выводы могут быть применимы ко всем, а не только к поисковым маркетологам. Тем не менее, статья была монстр номера — во многом благодаря Google Discover.
Кроме того, поздравляем Энтони Тедеско с авторством трех из 10 самых читаемых статей этого года на Search Engine Land. Удивительный.
В список:
Адаптивные поисковые объявления — это огромный шаг вперед по сравнению с форматом ETA. Узнайте, как работают RSA, и получите советы о том, как извлечь из них больше пользы. (Автор: Мона Элессейли. Опубликовано 14 апреля.)
SEO и PPC часто противоречат друг другу. Тем не менее, вещи, из-за которых они «спорят», на самом деле являются областями для улучшения рабочего процесса и оптимизации каналов. (Нава Хопкинс. Опубликовано 29 июня.)
Узнайте о преимуществах RSA, о том, как переход от ETA повлияет на вашу стратегию поиска и как написать эффективные RSA (Дженни Мэллори. Опубликовано 3 мая).
Google Ads уточнил, что такое идентичные ключевые слова. Но противоречит ли эта тактика тому, что Google проповедует годами? (Грег Финн. Опубликовано 29 июня.)
Узнайте, как использовать сводные таблицы Excel для групповых таблиц контроля качества, а также несколько советов и ярлыков, которые помогут улучшить навыки работы со сводными таблицами. (Энтони Тедеско. Опубликовано 7 ноября.)
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Инвестиции в ключевые слова бренда имеют решающее значение, поскольку они позволяют напрямую влиять на представление вашего бренда в поисковой выдаче. (Энтони Тедеско. Опубликовано 5 июля.)
Получение данных и аналитических данных от Performance Max может быть разочаровывающим. Вот несколько советов и приемов, которые помогут. (Автор Менахем Ани. Опубликовано 19 августа.)
Настройтесь на больший успех. Узнайте, как превратить панель PPC из хорошей в отличную с помощью Google Looker Studio. (Автор Эми Хебдон. Первоначально опубликовано 10 марта, обновлено и переиздано 31 октября.)
Добейтесь максимальной эффективности с помощью Google Ads Performance Max. Вот все, что вам нужно знать, чтобы настроить PMax для успеха. (Автор Менахем Ани. Опубликовано 22 июля.)
Воспользуйтесь этими советами, чтобы быстро проанализировать данные об эффективности и определить эффективные оптимизации контекстной рекламы, которые помогут вам добиться успеха. (Энтони Тедеско. Опубликовано 24 августа.)
Новое в поисковой системе
Об авторе
Дэнни Гудвин — управляющий редактор Search Engine Land & SMX. Помимо того, что Гудвин ежедневно пишет о SEO, контекстной рекламе и многом другом для Search Engine Land, он также управляет списком экспертов Search Engine Land в этой области. Он также помогает планировать нашу серию конференций SMX — Search Marketing Expo. До прихода в Search Engine Land Гудвин был исполнительным редактором Search Engine Journal, где руководил редакционными инициативами бренда. Он также был редактором Search Engine Watch. Он выступал на многих крупных поисковых конференциях и виртуальных мероприятиях, и его опыт был отмечен множеством публикаций и подкастов.
