Маркетинг редко меняется в одночасье. То тихо переключается, то вдруг старая инструкция перестает работать. В преддверии 2026 года некоторые данные ясно показывают, что ситуация уже сдвинулась с мертвой точки. Эта статистика не является прогнозами или тенденциями. Это сигналы о том, что бюджеты, рабочие процессы, креативность, измерения и даже структура команды должны развиваться. Самое главное — не запоминать цифры, а понимать, как они меняют то, как выглядит хороший маркетинг в будущем.

62% организаций как минимум экспериментируют с агентами ИИ.

МакКинси

Это момент, когда ИИ перестанет быть маркетологами использовать и стать чем-то, что они работать с. Практический сдвиг заключается в использовании рабочих процессов с участием агентов, которые обрабатывают исследования, проекты, варианты, контроль качества и отчетность еще до того, как в дело вмешается человек. Маркетологам необходимо сосредоточиться на разработке процессов, защитных ограждений и уровней проверки, а не спорить о том, принадлежит ли ИИ вообще маркетингу. Команды-победители решат, где человеческое мнение создает наибольшую ценность, а остальное позволят машинам сделать.

По прогнозам, расходы на рекламу в розничных СМИ США в 2026 году достигнут $69,33 млрд.

электронный маркетолог

Розничные медиа больше не являются экспериментальной линией или прерогативой команд электронной коммерции. Это становится одной из наиболее измеримых и контролируемых сред производительности, доступных маркетологам. Ответом должна стать более тесная координация между содержанием продукта, стратегией ценообразования, рекламой и исполнением в средствах массовой информации. Это также означает, что платформы ритейлеров должны рассматриваться как механизмы получения информации. То, что происходит там, должно формировать креатив, послание и даже позиционирование продукта повсюду.

Социальные платформы теперь являются омниканальными каналами продаж

По прогнозам, в 2026 году продажи социальной коммерции в США превысят 100 миллиардов долларов.

электронный маркетолог

Социальный маркетинг больше не является просто показателем осведомленности или вовлеченности. Все чаще речь идет о сокращении расстояния между вдохновением и покупкой. Маркетологам необходимо создавать рекламу, которая сразу отвечает на вопросы о покупке, снижает трение и создает ощущение, что люди уже используют эти платформы. Это также означает переосмысление ожиданий в области измерений. Целью является не идеальная атрибуция, а последовательные сигналы эффективности, которые связывают креативщиков и аудиторию и предлагают решения с реальными результатами.

Видимость в поиске важнее кликов

Только 360 из каждых 1000 поисковых запросов в Google в США приводят к переходу в открытую сеть.

Спаркторо

Это тревожный сигнал о том, как маркетологи определяют успех в поиске. Видимость, авторитет и запоминаемость все чаще достигаются без посещения веб-сайта. Правильный ответ — расширить свои цели SEO за пределы трафика и оптимизировать их, включив в них подробные результаты, сводки и упоминания брендов, которые заранее определяют принятие решений. В то же время это усиливает необходимость инвестировать в каналы, которые вы контролируете, такие как электронная почта, сообщество и прямые отношения, поэтому обнаружение не зависит от одной платформы.

Электронная почта по-прежнему остается самым надежным источником дохода

Многие маркетологи сообщают, что на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, возвращается от 10 до 36 долларов.

лакмусовая бумажка

Ценность электронной почты не только финансовая. Это структурно. Это обеспечивает маркетологам идентичность, согласие и непрерывность работы в фрагментированной цифровой среде. Возможность в 2026 году — не отправлять больше сообщений, а лучше. Это означает разработку программ жизненного цикла, отражающих реальное поведение, поддержание дисциплины доставки и постоянное совершенствование обмена сообщениями посредством тестирования. Электронная почта — это место, где соединяется доверие, когда все остальное становится громче.

Средний коэффициент конверсии для SMS-маркетинга составляет от 21% до 40%.

Инфобип

Текстовые сообщения работают, потому что они личные, немедленные и основаны на ожиданиях. Именно поэтому им легко злоупотреблять. Маркетологам необходимо рассматривать SMS как расширение и срочность услуги, а не как еще один рекламный мегафон. Самые инновационные программы фокусируются на важных моментах, сохраняют низкую частоту и упрощают процесс участия и выхода. Правильно использованные SMS укрепляют отношения. При неправильном использовании он подрывает доверие быстрее, чем любой другой канал.

Подключенное телевидение меняет стратегию видео

По прогнозам, к 2028 году расходы на рекламу на КТВ достигнут $46,89 млрд, превысив показатель традиционного телевидения.

электронный маркетолог

Еще до того, как оно обгонит линейное телевидение, подключенное телевидение меняет принцип работы видео. Маркетологам следует перестать думать о KTV как о переупакованном телевидении и начать думать о нем как о канале, ориентированном на производительность и поддающемся проверке. Креатив должен быстро привлекать внимание, частота требует активного управления, а успех должен определяться не только впечатлениями. Маркетологи, которые адаптируются сейчас, окажутся в лучшем положении, поскольку стандарты моделей и измерений продолжают совершенствоваться.

Клиенты защищают свои данные лучше, чем когда-либо прежде

71% клиентов чувствуют себя в большей безопасности в отношении своей личной информации.

Salesforce

Конфиденциальность больше не является темой соблюдения требований, скрытой в юридических записках. Это часть клиентского опыта. Маркетологам необходимо упростить потоки согласия, объяснить, почему собираются данные, и четко продемонстрировать ценность. Доверие становится переменной производительности. Когда клиенты чувствуют уважение, они делятся более точной информацией и дольше остаются вовлеченными. Без этого даже самый лучший таргетинг окажется неэффективным.

Персонализация предназначена, а не впечатляет

73% клиентов говорят, что компании относятся к ним как к личности, а не как к числу.

Salesforce

Это предполагает увеличение базового уровня, а не конкурентное преимущество. Персонализация становится ставкой на стол, а это означает, что поверхностная тактика больше не выделяется. Возможность в 2026 году — это актуальность, основанная на контексте, которая отражает, на каком этапе пути находится человек и что ему действительно нужно дальше. Это требует лучшей гигиены данных, более тщательного подхода к жизненному циклу и согласования каналов, чтобы опыт был последовательным, а не связанным.

Цифровая реклама теперь доминирует в мировых расходах

Ожидается, что глобальный доход от рекламы достигнет $1,08 трлн, при этом цифровая реклама составит более 73%.

Рейтер

Такой уровень концентрации означает, что конкуренция усиливается одновременно повсюду. Смена каналов или постоянное переосмысление не могут быть ответом. Маркетологам необходима специализация каналов в сочетании с омниканальной интеграцией. Творческий опыт, данные и измерения должны работать вместе как система. Несоблюдение этого требования увеличивает затраты и снижает прибыль. В 2026 году эффективность будет обеспечена слаженностью.

Заключительные мысли

В совокупности эти статистические данные указывают на одну истину: маркетинг становится более оперативным, более основанным на доверии и более взаимосвязанным. Успех в 2026 году будет достигнут не благодаря погоне за тенденциями, а благодаря разумно масштабируемым системам. Агенты искусственного интеллекта, розничные СМИ, электронная почта, КТВ и практика использования конфиденциальных данных — это не отдельные разговоры. Они являются частью того же сдвига в сторону маркетинга, который становится более быстрым, ответственным и в то же время более человечным. Маркетологи, которые ответят сейчас, не смогут просто так поспеть в следующем году. Они зададут темп.