Полгода назад я сделал обзор 24 контент-агентств для продвижения в России и по всему миру. С тех пор много воды утекло, и у меня возникла идея сделать меньший выбор агентств, специализирующихся в отдельных секторах. Начну с финтеха.

Вкратце основные выводы и наблюдения:

  • Отзывы и топовые бренды в портфолио значат меньше, чем казалось на первый взгляд. Если агентство размещает на своем сайте логотипы Сбербанка и Ozon, это не значит, что сотрудничество обязательно было долгим и успешным.

  • Дела важны, но утверждения и цифры по делам не всегда могут быть проверены. На мой взгляд, важнее иметь кейсы и публикации с открытой и проверяемой статистикой. В кейсах на собственном сайте вы можете писать что угодно и увеличивать просмотры и лайки в соответствии с нужными вам значениями. На внешних площадках типа Хабра сложнее.

  • Качество сайта агентства и качество услуг четко коррелируют. Агентства с качественными веб-сайтами, как правило, работают лучше.

  • Обилие громких, пустых слов в агентских коммуникациях («ясный ум», «пылающее сердце») определенно является тревожным сигналом.

  • Отсутствие специализации у небольшого агентства – повод насторожиться. В большом агентстве могут быть сотрудники с опытом работы в разных отраслях, но для маленького агентства странно заниматься какой-либо темой.

  • Если агентство активно продает курсы писательского мастерства, сразу возникает вопрос: как на самом деле заработать? На услугах конечным клиентам или на курсах? Ведь зачем создавать конкурентов?

  • Возраст агентства вторичен. Компании 10-20 лет могут по всем параметрам уступать более молодому агентству с более способной и энергичной командой.

  • Возраст сотрудников, наоборот, имеет большое значение. Только опытные люди могут создавать глубокий контент, особенно в сложных нишах, а опыт приходит с возрастом.

  • Агентств, способных создавать контент на иностранных языках, больше, но их пока мало.

ЧИТАТЬ  Инструменты искусственного интеллекта для малого бизнеса: как и когда их использовать

Агентства, упомянутые в статье, перечислены в алфавитном порядке.

Услуги в описаниях бизнеса перечисляют только те, которые напрямую связаны с контент-маркетингом. Как правило, большинство агентств не только производят контент, но и предоставляют рекламные услуги, а многие также занимаются разработкой веб-сайтов.

Агентства, у которых слишком мало кейсов по контент-маркетингу, в выборку не попали. Smmashing Media удалось найти только одно дело УБРиР. IT-Agency считается хоть и очень дорогим, но хорошим агентством, но по финансовым вопросам оно опубликовало только дело Делобанка, да и то без подробностей.

Если где-то в тексте есть неточность, напишите мне в личное сообщение и я исправлю.

Агентство нативной рекламы Анны Денисовой

Агентство работает с 2019 года и специализируется на контенте Dzen и нативной рекламе. Они позиционируют себя как «небольшое агентство с большой экспертизой, мы работаем только с Дзеном и знаем там все о рекламе».

Сайт сделан достаточно качественно, в портфолио есть крупные клиенты, есть кейсы и отзывы.

Telegram-канал агентства не обновлялся уже полтора года, а основатель долгое время жил за границей. Это несколько настораживает: прожив долгое время за границей, специалист перестает чувствовать рынок.

Клиенты:

  • Потерпи

  • Тинькофф

  • Точка Банк

Работает:

Услуги:

  • Нативная реклама для блоггеров

  • Таргетинг в Дзен

  • Управление социальными сетями

  • Реклама на «промо-страницах»

  • Интегрированный маркетинг

Палиндром

Агентство контент-маркетинга Родился в 2019 году от создателей Lifehacker и Tinkoff Magazine. Корни видны с первого взгляда: даже блог Palindrome называется «JP» («Журнал Палиндром»).

Коллектив агентства издает издания «Кодекс», «Кинжал», «ВыИскали», «Трудовая Оборона», «Опора».

ЧИТАТЬ  Почему интернет-магазин делает мало продаж? Ошибка №1 – неправильное позиционирование снизило конверсию в 3 раза.

Сайт агентства самый раздражающий по сравнению со всеми конкурентами. Портфолио не обновлялось, кажется, с 2022 года, хотя агентство явно функционирует.

Клиенты:

  • Альфа-Банк

  • ВСК

Работает:

Услуги:

Простыми словами

Агентство контент-маркетинга «Простыми словами» специализируется на производстве контента для СМИ, блогов, социальных сетей и поиска. Основатель агентства начинал в СМИ в 2000-х, затем работал в компаниях ВК и Fintech.

Сайт агентства понятен, есть кейсы с открытой статистикой, описаны услуги и доступны отзывы клиентов.

Агентство производит контент не только на русском языке, но и публикует его на английском языке на зарубежных площадках.

Клиенты:

  • манго

  • ДеФиХелпер

  • РочиФи

Работает:

Услуги:

  • Публикации в СМИ

  • Содержание блога

  • Контент для VC.ru, Habr.com, Pikabu, Dzen, Hackernoon, Reddit

  • Контент для социальных сетей

  • Контент для поискового трафика

  • Статьи о визе талантов

  • Стратегия контент-маркетинга

  • Информационные бюллетени

  • Удаленное редактирование

Рыба

В агентстве Let's Do было два партнера. Потом они разделились и разделили команды. Сайт, контент, команды, подходы — «Рыба» все очень похоже.

В портфолио крупные клиенты, множество кейсов и отзывов.

Клиенты:

  • УБРиР

  • Альфа-Банк

  • Тинькофф

Примеры работ:

Услуги:

  • Содержание блога

  • Контент для дзен

  • Реклама на «промо-страницах»

  • Статьи для венчурного капитала

  • Аутсорсинговое редактирование

  • Экспресс-лендинг

  • Сайты на Тильде

  • Специальные проекты

Давай сделаем это

Агентство «Давайте сделаем это» создан в 2018 году бывшим редактором-фрилансером. Компания, по его собственным словам, была создана не сразу, но последняя попытка явно удалась. Основатель Let's Do It активен в социальных сетях.

Сайт агентства подробный и понятный. Описаны услуги, кейсы, клиенты, есть отзывы.

Клиенты:

  • Альфа-Банк

  • Открытие

  • Точка Банк

Примеры контента:

Услуги:

  • Стратегия контент-маркетинга

  • Интегрированный контент-маркетинг

  • Контент для VC.ru и СМИ

  • Статьи о визе талантов

  • Контент для социальных сетей

  • Веб-сайты и презентации

  • Консалтинг по контент-маркетингу

  • Удаленное редактирование

ЧИТАТЬ  Axie Infinity (AXS), Decentraland (MANA) и Sparklo (SPRK) в настоящее время находятся в списке наблюдения инвесторов.

Красивая история

Офис коммуникаций «Добрая история» существует с 2017 года. Они разрабатывают коммуникационные стратегии, занимаются пиаром и контентом, управляют социальными сетями и работают с блогерами.

Отзывы и кейсы тоже есть, но без поддающейся проверке статистики.

Клиенты:

  • Указывать

  • Совком Банк

  • Банки.ру

Работает:

Услуги:

  • Контент-маркетинг

  • Публикации в СМИ

  • Рекламные материалы

  • Дзен Акция

  • Аутсорсинговое редактирование

ПрибытиеСредний

Агентство занимается бизнесом примерно с 2015 года. Судя по случаям, в основном они предоставляют услуги по разработке веб-сайтов и социальных сетей.

В портфолио представлены крупные бренды, также имеются кейсы и обзоры, но открытой и проверяемой статистики найти не удалось.

Примеры работ:

Услуги

  • Содержание блога

  • Контент для социальных сетей

  • Тексты для сайта

  • Статьи для Дзен

  • Информационные бюллетени

  • SEO

Команда контента

Агентство контент-маркетинга для клиентов, которым необходим доступ на зарубежные рынки. В бизнесе с 2013 года. Пишут контент на десятках языков.

Есть случаи и отзывы, но без поддающейся проверке статистики (по крайней мере я не заметил).

В прошлом году сайт агентства явно устарел, но с тех пор его обновили, и новая версия стала существенно лучше.

Примеры работ:

Услуги:

  • Контент для SEO

  • Контент на иностранном языке

  • Переводы на иностранные языки

Планер

Планерное агентство В эксплуатации ориентировочно с 2019 года. Кейсы и отзывы имеются.

Сайт агентства достаточно подробный, но вызывает вопросы невозможно закрыть баннерная реклама курсов контент-маркетинга, которая посещает большинство страниц.

Примеры работ:

Услуги

ТексТерра

Ветеран рынкасуществует с 2007 года. Предоставляет широкий спектр услуг цифрового маркетинга, включая контент-маркетинг.

За полгода сайт агентства претерпел изменения, стал «модным», но менее информативным.

Из-за своего возраста и большого объема накопленного контента сайт TexTerra имеет колоссальную посещаемость по сравнению с конкурентами – более 500 000 уникальных просмотров в месяц.

Примеры работ:

Услуги:

  • Содержание блога

  • Продвижение на «Акционных страницах»

  • Тексты для сайтов

  • SEO

  • Видео производство

Source