Эпоха COVID-19, как известно, была американскими горками для маркетологов, которым приходилось постоянно менять свои стратегии по мере того, как мир менялся.

Как будто одного беспрецедентного события было недостаточно, маркетологи теперь сталкиваются с надвигающейся рецессией, которая уже оказывает серьезное влияние на их отрасль.

Встряхнет ли рецессия ситуацию так же сильно, как COVID-19?

Хотя мы не можем точно предсказать будущее, треть маркетологов считают, что рецессия окажет на их маркетинговую деятельность даже большее влияние, чем пандемия, а еще 33% говорят, что оно будет примерно таким же.

Хотя приведенные выше данные следует воспринимать с долей скептицизма, поскольку это всего лишь одно из многих исследований, а экономика всегда развивается быстро, вот три вещи, которые вам необходимо знать, чтобы подготовиться к тому, что принесут ближайшие месяцы:

1. Большинство маркетологов говорят, что рецессия наступила

В то время как мир спорит о том, надвигается ли рецессия или это произошло всего несколько месяцев назад, 78% маркетологов говорят, что мы уже живем в ней.

Маркетологи уже наблюдают сокращение бюджета, приостановку найма и другие неприятные последствия. При этом их планы и задачи на 2023 год постоянно корректируются по мере развития экономической ситуации.

Для более глубокого изучения макроэкономических причин, по которым маркетологи так сильно пострадали, ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге о том, как рецессия уже влияет на маркетологов.

2. 67% маркетологов ожидают экономического спада более чем на полгода:

Мало того, что он уже наступил, наш опрос показывает, что маркетологи не ожидают, что рецессия закончится в ближайшее время. Как сказал один маркетолог:

«Между неопределенностью в связи с COVID-19, высокими ценами из-за инфляции, проблемами с цепочками поставок и доступностью мест, люди не решаются планировать крупные мероприятия на следующие 12 месяцев. Я ожидаю, что это продлится еще как минимум год или около того. стабильности на рынке».

3. Некоторые маркетинговые каналы теряют эффективность и требуют дополнительных затрат.

Ожидание большого влияния при небольшом бюджете не является чем-то новым для маркетологов. Но что происходит, когда ваши обычные маркетинговые каналы не так эффективны, как раньше?

По словам одного из маркетологов, участвовавших в нашем опросе, «нам нужно потратить больше, чтобы получить те же результаты, что и 6 месяцев назад». Между тем, 37% маркетологов уже столкнулись с сокращением бюджета.

Мы спросили лидеров отрасли о наиболее эффективных маркетинговых стратегиях, позволяющих сократить расходы в их маркетинговых бюджетах. Они оказались в верхней части списка:

Когда вы №1, использование заработанных медиа — отличная (и бесплатная) возможность расширить охват и сократить бюджет. Также с первым связано использование автоматизации и ИИ.

В-третьих, поиск новых или появляющихся маркетинговых возможностей также может быть огромным. Например, абсолютно бесплатно можно использовать BeReal, новую платформу социальных сетей, популярную среди представителей поколения Z. Быть одним из первых брендов, подхвативших эту тенденцию, открывает огромные возможности.

Чтобы узнать больше о том, как лидеры рынка планируют действовать в эти времена, ознакомьтесь с нашим полным отчетом здесь.

Что будет дальше?

Мы планируем опросить маркетологов до 2023 года, чтобы максимально быстро отслеживать, как рецессия влияет на них.

Независимо от того, окажется ли рецессия более мягкой, чем ожидалось, или продолжит создавать проблемы, мы будем держать вас в курсе и давать советы, необходимые для достижения успеха в трудные времена.

Чтобы узнать больше об общих возможностях, проблемах и тенденциях в маркетинге сегодня, ознакомьтесь с нашим бесплатным отчетом о состоянии маркетинга ниже.