Есть ли у нескольких компаний монополия на результаты поиска?

Интернет-поиск стал неотъемлемой частью нашей жизни. Когда кто-то достает телефон, чтобы выполнить поиск в Интернете, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался первым. Потому что ваше место в результатах может буквально означать разницу в сотни или тысячи долларов. Но есть ли у вас шанс проявить себя как малый бизнес? Стоит ли вообще тратить усилия на такие громкие имена?

Если вы используете онлайн-поиск, чтобы получить дополнительную информацию по известной теме, Википедия, вероятно, окажется одним из лучших результатов. Когда вы ищете «новая обувь», скорее всего, в качестве первых результатов вы получите Nike и другие популярные бренды. А поиск фильма или сериала в Интернете часто дает вам IMDB в качестве одного из первых результатов. Все эти онлайн-поиски создают впечатление, что ваш бренд должен быть хорошо зарекомендовавшим себя, чтобы отображаться в результатах поиска. Так это правда? Стоит ли меньшему бизнесу даже не беспокоиться? Давайте углубимся в этот вопрос и выясним, подходит ли SEO только для больших собак или нет.

Монополия Google на онлайн-поиске

Чтобы полностью понять ситуацию, нам нужно дать вам некоторый контекст в Google. С доля рынка более 90%Google, безусловно, является наиболее используемой поисковой системой. Но Google приложил руку и ко многим другим пирогам (вспомните рекламу или популярную мобильную операционную систему Android). За последние годы он превратился в огромную онлайн-силу, с которой нужно считаться. Естественно, это привело к опасениям по поводу их монополии в онлайн-пространстве.

На самом деле, между Министерством юстиции США и Google продолжается судебный процесс именно по этой теме. В этом так называемом антимонопольный процессGoogle обвиняют в том, что он предпринял ряд закулисных действий, направленных на сохранение своей позиции самой популярной поисковой системы. В то время как Google утверждает, что добился успеха, просто будучи лучшей поисковой системой, Министерство юстиции США утверждает, что Google заключила множество сделок, которые дали ей несправедливое преимущество перед другими конкурентами. Например, Google обвиняют в том, что он платит огромные суммы таким компаниям, как Apple, за то, чтобы сделать его поисковой системой по умолчанию в своих продуктах.

Почему это актуально для вас?

Доминирование Google в мире онлайн-поиска и рекламы влияет на то, что мы делаем. Их монополия на онлайн-поиск означает, что одна сторона определяет, кто будет показан в результатах поиска. Кто получает больше всего кликов. Кто получает наибольший доход благодаря онлайн-поиску. Проще говоря, Google устанавливает правила, и мы все должны по ним играть.

Чего хочет Google?

Итак, давайте посмотрим на этот набор правил, которые использует Google. Приятно знать, что большинство из них применимы и к другим поисковым системам. Потому что «правила», которые устанавливает Google, направлены на то, чтобы предоставить пользователям лучший опыт поиска. Они хотят быть уверены, что результаты, которые они показывают, соответствуют ожиданиям пользователей: полезны, надежны и актуальны. Проще говоря, чтобы получить высший результат в Google, вам нужно иметь лучший результат.

Что значит быть лучший результат?

Можно многое сказать о Google и его факторах ранжирования. Но ради экономии времени давайте рассмотрим основные темы, чтобы понять, что они подразумевают под «наилучшим результатом». Важным фактором является цель поиска, то есть какую цель люди имеют в виду при поиске в Интернете. Они просто ищут информацию по определенной теме или действительно хотят что-то купить прямо сейчас? Это может показаться неуместным, но Google будет показывать разные результаты, когда кто-то хочет купить пароварки для душа или задается вопросом, что это такое.

Другие важные вещи, на которые обращает внимание Google, — это релевантность контента, качество этого контента, удобство использования страницы и контекст. Google объясняет немного больше о них на этой странице как генерируются результаты поиска.

Но алгоритм может быть непостоянным

Google хочет показывать качественные результаты, и его факторы ранжирования отражают это. При этом алгоритм Google (который определяет, какие результаты будут показаны для каждого поискового запроса) постоянно совершенствуется. Он ежедневно совершенствуется и настраивается, чтобы предоставить пользователям Google еще более удобный поиск. Это означает, что один и тот же поисковый запрос сегодня может показать другие результаты, чем вчера.

Это может привести к внезапному падению органического трафика или, если уж на то пошло, внезапному росту органического трафика. Изменение, которое имеет гораздо большее влияние, когда вы занимаетесь малым бизнесом. Тем более, что у небольших компаний часто меньше ресурсов, посвященных SEO и выяснению того, как реагировать на эти изменения.

Это также подводит нас к вопросу: стоит ли SEO того, только если у вас громкое имя?

Всегда ли больше лучше?

Легче ли добиться лучшего результата, когда ваш бренд уже известен и известен? Ну да. Одна из вещей, на которую Google обращает внимание при принятии решения о том, добились ли вы хороших результатов, — это ваша авторитетность. На самом деле это третья буква в аббревиатуре EEAT, которая является важной частью рекомендаций для оценщиков качества. Естественно, у известных брендов будет меньше проблем с высокими показателями авторитетности. То же самое касается буквы T в аббревиатуре EEAT, которая означает надежность. У большинства крупных брендов, вероятно, есть некоторая история, множество клиентов или поклонников, а также другие факторы, которые повысят их надежность. В противном случае они бы не достигли того, что имеют сейчас.

Еще следует учитывать, что у известных брендов часто есть маркетинговая команда или даже команда SEO, которая сосредоточена на предоставлении качественного контента. Таким образом, у них уже будет множество контента, который Google когда-то проиндексировал. Google будет знать эти компании и то, чего от них можно ожидать, что облегчит принятие решения о их показе в результатах поиска.

Кроме того, когда дело доходит до Google Ads, малым предприятиям будет сложно конкурировать с более крупными компаниями, у которых более глубокие карманы, чтобы получить первую оплачиваемую позицию в результатах поиска.

Как заставить алгоритм работать на вас

Если вы владелец небольшой компании и раздумываете, стоит ли начинать или продолжать заниматься SEO, это может немного демотивировать. Но пока не уходите! Это не все плохие новости. Есть способ поднять ваш сайт на высокие позиции в результатах поиска, просто требуется целенаправленный подход. Помните, что SEO по-прежнему остается одним из лучших способов привлечь внимание в Интернете!

Расскажите о своих основах

Есть несколько основ, которые нельзя игнорировать, если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска. Google не воспримет вас всерьез, если ваш сайт работает очень медленно или не подходит для мобильных пользователей. Он также не станет вашим самым большим поклонником, если ваш контент недостаточно хорош, поэтому вам не сойдет с рук ChatGPT, создающий весь контент вашего веб-сайта. Вы можете сделать генеративный ИИ частью процесса создания контента, но помните об этом.

Будьте искренними и помните о своей целевой аудитории при создании своего веб-сайта и контента. Мы рассмотрим наиболее важные шаги в нашем руководстве по SEO WordPress.

4 совета, как привлечь внимание Google

Считайте, что основы — это требования для попадания в клуб. Теперь давайте посмотрим, как мы можем привлечь внимание Google, чтобы он позволил нам войти в столь популярный VIP-раздел, в первые несколько результатов поиска. Есть несколько вещей, на которых вы можете сосредоточиться, поэтому давайте начнем с локального SEO.

1. Станьте местной знаменитостью!

Локальное SEO — это практика оптимизации ваших страниц для определенной области, позволяющая убедиться, что ваш сайт находят люди рядом с вами. Преимущество сосредоточения внимания на локальном SEO заключается в том, что Google с большей вероятностью покажет ваш веб-сайт, когда кто-то выполняет локальный поиск рядом с вами, поскольку конкуренция будет меньше, когда поисковый запрос запрашивает локальное решение.

Например, если кто-то вводит «купить книги в Лондоне», Google покажет книжные магазины в Лондоне вместо веб-сайта Amazon, который может отображаться, когда кто-то вводит «купить книги». Прочтите все подробности в нашем руководстве по локальному SEO. Конечно, от вашего рода бизнеса зависит, хотите ли вы конкретно сосредоточиться на локальном SEO, но это может стать отличным началом для увеличения вашего органического трафика.

2. Будьте более конкретными и уникальными

Еще один способ привлечь внимание Google — написать контент для ключевых слов с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны (и длиннее), чем более часто используемые ключевые слова. Хотя эти ключевые слова, как правило, получают меньше трафика, они обычно имеют более высокую ценность конверсии, поскольку более вероятно, что ваш контент — именно то, что ищет пользователь. Сосредоточив внимание на ключевых словах с длинным хвостом, вам будет легче оказаться в числе лучших результатов поиска по ключевым фразам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Также обязательно создавайте уникальный контент, интересный вашей аудитории, это поможет вам выделиться и добиться первого результата.

3. Структурируйте эти данные

Третье, на чем следует сосредоточиться, — это реализация структурированных данных. Это действительно может дать вам преимущество перед конкурентами, так что будьте терпеливы. Структурированные данные – это способ описания вашего сайта, облегчающий его понимание поисковыми системами. Google сможет мгновенно получить всю эту информацию и использовать ее для показа вашего контента более насыщенным и визуальным способом. Существует несколько способов внедрения структурированных данных на ваш веб-сайт, и вы можете прочитать все о них в нашем руководстве по структурированным данным.

Если вы не знаете, что такое структурированные данные и как добавить их на свои страницы, мы можем вам помочь. Наш плагин Yoast SEO фактически автоматически добавляет структурированные данные на ваш сайт. Все это происходит «за кулисами», но плагин также дает вам возможность точно настроить параметры в зависимости от типа вашего контента.

4. Сосредоточьтесь на присутствии своего бренда

Наконец, приятно знать, что присутствие на других платформах также влияет на ваше SEO. Присутствие в социальных сетях, упоминание на других веб-сайтах (искренним образом), демонстрация своего опыта, будучи гостем чьего-то подкаста, присутствуя на соответствующих мероприятиях и т. д. Все это помогает вам создать сильный бренд, который также будет отражать в количестве людей, посещающих ваш сайт.

Так что появляйтесь в соответствующих местах, общайтесь со своей аудиторией, становитесь авторитетом в своей области и наблюдайте, как ваш бренд превращается в одного из тех лидеров, которые доминируют в результатах поиска. Это требует времени и усилий, но помогает вам построить устойчивый бизнес с клиентами, которые будут возвращаться к вам снова и снова.

Заключение

Да, это помогает быть известным, когда дело касается SEO. Но это определенно не означает, что SEO предназначено только для крупных компаний. Зная свои сильные (и слабые стороны) небольшой компании, вы сможете заставить систему работать на вас. Внедряйте структурированные данные, сосредоточьтесь на правильных ключевых фразах и развивайте свой бренд за пределами своего веб-сайта. Медленно, но верно выигрывает гонку.

И не забывайте, что ваш размер также дает вам возможность больше экспериментировать. Крупные компании могут больше «потерять», изменив свою стратегию, но когда вы все еще пытаетесь заявить о себе, у вас появляется больше возможностей для творчества. Стать тем результатом, который поразит вашу аудиторию и Google. Постоянные изменения в алгоритме Google также позволяют вам быстро двигаться и осваивать новые разработки. Это зачастую не так просто для крупных компаний.

Подробнее: Комплексное SEO: улучшите каждый аспект вашего сайта »